用江南非遗打造国货奢侈品！苏州本土品牌再下一城

一根蚕丝如何连接江南与世界，如何凭借传统非遗跻身一线奢侈品行列，苏州本土婴童服装品牌FIRSTFLAG给出了自己的回答。近日，该品牌第十一家专卖店受邀入驻南京德基广场，标志着苏州非遗在突破之路上又迈出坚实一步。

作为定位于高端商业的综合购物中心、国际顶级奢侈品品牌的汇集地，南京德基广场在全国购物中心销售额排行中一度位居第一，其所在的新街口被誉为“中华第一商圈”。FIRSTFLAG品牌创始人、苏州领秀针织研发有限公司总经理徐园芳告诉记者，这里入驻门槛很高，对于品牌知名度、产品质量以及市场竞争力等方面都有着严格的标准要求，因此入驻这里也是苏州非遗实力的象征。

回顾品牌创业历程，徐园芳十分感慨。她的企业原先为国外著名奢侈品品牌做贴牌加工，积累了强大的技术实力和研发能力，最辉煌时也有过上亿元的营收。2008年金融危机席卷全球之际，处于产业链低端的企业生存压力越来越大，并且毫无话语权，这迫使徐园芳下定决心进军国内高端婴品这个空白点，开创属于自己的品牌。

十五年历程，对于一个原创品牌而言谈不上悠久，但也绝不短暂。在这期间，大量品牌销声匿迹，又有更多品牌破土新生，徐园芳的每一步都稳扎稳打。品牌诞生的最初几年里，她不惜亏本，投入了大量人力物力财力搞研发，把具有代表性的江南蚕丝与无染色的有机棉、柔软的羊毛搭配在一起，经过机器双面编织后，再用传统的手工编织和刺绣弥补针织的不足。

独特的苏作工艺和以东方审美为基础的现代设计，不仅征服了海内外消费者，还赢得了欧洲王室的青睐。从2014年起，FIRSTFLAG先后进入北京SKP、上海久光、杭州大厦等一线商厦的顶尖奢侈品专柜，并受邀为摩纳哥亲王阿尔贝二世的一对双胞胎子女设计服装。

在徐园芳看来，做品牌不是注册个商标，找明星代言，然后敲锣打鼓昭告天下，而是要建立在品质和文化之上，甚至经过好几代人的经营传承才能深入走进大众心里。“品牌发展有自己的逻辑，不能急功近利。此次南京首店的开业是我们FIRSTFLAG品牌厚积薄发的产物，也预示着一个新的开始，未来我们将继续深耕这一领域，按照自己的步伐节奏，走向更广阔的天地。”徐园芳表示。

（苏报融媒记者 朱执竞/文 张健/图）

编辑：钱芳