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文 | 卿羽飞

编辑 | 卿羽飞

前言

随着社会不断进步，人们的经济状况越来越好后，也更注重养生。

而保健品，也成为了很多人生活中离不开的东西。

不少人会花费大量的金钱去买各种各样的保健品，一度掀起了保健品行业的狂潮。

那么，曾经火的不行，如今跌落神坛的5种保健品，就连医生都说“坑钱又没用”的保健品是哪5种呢？

一、脑白金

想当年，脑白金可是无人不知无人不晓的存在。

而脑白金在宣传时主打的是，可以帮你提高记忆力、让你的大脑更聪明。

甚至，哪怕是现在提及，不少人脑海中依然能浮现出那句广告词：“过年过节不收礼啊，收礼只收脑白金！”

不得不说，这句广告词可谓是为广大消费群体量身定做的。

也正是这句广告词，让原本销售量平平的脑白金销售额直接超过了2.5个亿。

而脑白金营销成功的背后，却少不了创始人史玉柱的功劳。

脑白金从最初的普通康健品，到红极一时的“明星产品”这都少不了史玉柱在背后的推波助澜。

而脑白金主打的作用，更是精准的抓住了不同年龄段客户的心理需求。

比如，对于那些年龄大的老人，脑白金的广告就已经很明显的表达了。

广告上一男一女的老爷爷和老太太，拿着脑白金精神的跳两下，这正是无数老年人所期望的。

对于老年人来说，无异于想拥有一个健康的身体，能多出去锻炼走走。

但同时，脑白金又不仅局限于老年群体，还对那些对生活充满渴望的年轻人也是诱惑。

这一类年轻人，他们希望能有更好的洞察力和思考力。

所以这种心理，会不可避免的让他们将希望寄托在脑白金上以此来寻求更大的突破。

除此之外，最关键的转型就在那句广告语上了。

如果以上这些情况，是只针对有需求的老年群体或者年轻人的话。

那么，这句“过年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”的广告语成功打破了保健品的瓶颈。

一时间，让脑白金成功转型为可以送礼的礼品，这也大大增加了脑白金的销售额。

甚至，成功凭借这些，短短几年间，让创始人史玉柱逆袭成为身家500亿的富豪。

可实际上，脑白金的主要成分是褪黑素。

而褪黑素具有调节生物钟、改善睡眠质量和抗氧化的作用。

如此一来，谁都知道褪黑素价格低廉。

只不过没想到，所谓的营养保健品的成本几块钱摇身一变卖到几百块！

不得不说，这个结果的确令人有些意外。

而脑白金，也因此渐渐被消费者放弃。

虽然现在依然能在超市里看到脑白金的影子，但对比以前的巅峰如今也是昨日黄花了。

不得不说，谁也没想到知名度这么大，销量不可估计的脑白金居然真的是智商锐。

原本脑白金凭借的就是无数忠实的消费者的支持，可见品牌的信任极为重要。

可一旦这种信任崩塌，那么被淘汰也是迟早的事。

二、蚁力神

“蚁力神，谁用谁知道！”

当然，赵本山这句魔性的广告词可谓传遍大江南北。

而蚁力神这款壮阳产品，更是被称为“中国第一神药”。

2002年，“小品王”赵本山一句”“送礼就送蚁力神，谁用谁知道”。

这句广告词，看着与脑白金似乎有异曲同工之妙。

虽然，蚁力神这名字听着没什么特别之处，但因为其滋阴壮阳的功效和赵本山代言的缘故深受广大群众欢迎。

毕竟，在二十多年前，互联网信息不发达的时期，人们对报纸以及电视上的广告很有信任度。

包括老一辈人，都对电视上的广告深信不疑。

所以，本着产品功效和代言人的光环下，蚁力神销量非常好。

更是让蚁力神背后的男人王奉友，赚得盆满钵满。

可万万没想到，因为蚁力神赵本山名利双收，创始人王奉友大赚。

但背后却有120万人因此被坑害，导致200多亿元被骗。

这是为何呢？不得不震惊王奉友的大胆。

虽然，蚁力神已经销量很好了，但王奉友并不满足于此。

而是借用蚁力神的知名度，意图谋取更大的利润，采用公司 农户结合的新型商业模式。

如此一来，养殖户只需要缴纳一笔金额就可以成为公司的委托蚂蚁种植户。

等养够一定的时间公司就会回收成熟的蚂蚁，而养殖户便能从中赚取3000元。

于是，许多养殖户因为受到蚁力神的营销影响，纷纷加入蚂蚁养殖中。

谁也没想到，这养殖蚂蚁根本就是个“骗局”。

而那些投入资金的养殖户，不仅没赚钱反而本金都赔进去了。

因此，但这一骗局被揭露后，王奉友也得到了应有的惩罚被判处无期徒刑。

最关键的是，蚁力神这款滋阴补阳的保健品的主要成分被查出是西地那非加淀粉。

一时间，原本很是红火的蚁力神保健品终究被遗弃在历史的长河里。

三、中华鳖精

中华鳖精曾红极一时，而最大的贡献者就不得不说到“马家军”。

1993年，“马家军”在田径赛上一战成名。

而教练马俊仁和他所率领的“马家军”被奉为英雄人物。

那时的马俊仁也顺势抓住商机，表示他平时让队医开出几味重要配方，熬成补药给队员们喝。

甚至，后来以“祖传秘方”的名义，以千万价格卖给了商家，进行包装后成为“生命核能”。

于是，这款中华鳖精号称“益智健脑，老少皆宜”，可以调节人体技能，补充特定营养。

一夜之间，在田径健儿的宣传下，中华鳖精受到了极大的关注。

毕竟这在无数人看来，是强身健体的保健品，喝了对身体也只会有益无害。

于是，中华鳖精一时间成为家喻户晓的“明星产品”。

但没想到，这种过度被营销，只有外表而没有实际用处的保健品终究会掉下高台。

随着中华鳖精被揭露主要成分，其实就是用红糖水兑出来后，一切昔日的辉煌通通烟消云散了。

四、三株口服液

三株口服液在脑白金之前，也就是90年代就火遍了大江南北。

这是一个来自山东的品牌，仅用三年时间就占据了国内保健品市场一半的份额。

而三株口服液在巅峰时期，年营收就达到80亿。

其旗下的600多个子海平面护送，有15万销售人员。

大家别觉得80亿没多少钱，这是和现在相比可能不多。

但放在那个时候，这80亿兑换到现在，起码得有上千亿的价值。

而在那个保健意识还不成熟的时期，三株口服液竟能渗透到各个农村，甚至村民的接受度还极高。

可想而知，三株口服液在那时有多火。

但没想到，物极必反竟在三株口服液这件事上体现出来。

由于三株口服液当时主打的是“不管得什么病，喝了三株就能治好”。

于是，在天花乱坠的营销下，三株口服液因为一位重病的老人喝了八瓶三株后不治身亡，于是家人对三株起诉。

虽然，官司曲折婉转最后三株获得胜利。

不过，口碑已经遭到了重创，所以三株口服液就此陨落。

五、505神功元气袋

1990年，505神功元气袋成为抢手货，难抢的程度甚至被誉为“洛阳纸贵”。

而505神功元气袋的营销方式，对比其他保健品更含蓄也更文雅。

吴炳新通过报纸征文大赛的方式，将普通人全部转换为“505”的代言人，从根本上与广大消费群体产生近距离的体验。

所以，505神功元气袋变得很高大上。

针对这505神功元气袋的作用，其实和三株口服液差不多。

效果主打的就是“有病治病，无病强身”。

从这看，505神功元气袋的保健品属性就表现出来了。

一时间，不少广大群众纷纷相信505神功元气袋针对能延年益寿。

所以，不管是年轻的还是年龄大的都会买来吃，毕竟谁都想长生不老。

可即便是在当时影响力如此大的505神功元气袋，也依然没能抵住陨落的下场。

随着505神功元气袋普及性越来越强，受众群体越来越广后，便在1995年前后，发生多起因505神功元气袋出现各种不适症状的百姓。

负面声音越来越大后，505神功元气袋也就此落幕。

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