兴盛优选败局已定

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兴盛优选，曾是社区电商的旗手，但如今却在激烈的竞争中节节败退。由于同质化竞争的压力，兴盛优选近日宣布撤离广东市场，这也是继今年4月关停福建市场后的又一次无奈之举。社区电商的竞争可谓残酷，老大哥美团优选逐渐式微，而兴盛优选不得不在湖南“大本营”寻求自救。然而，面对无法与实体零售竞争的困境，兴盛优选似乎步入了偃旗息鼓之势。

社区电商的竞争实质是零和游戏，撤城成为常态也佐证了这一点。业内人士透露，关城的主要原因是关停城市的日单量过低，竞争力不足。兴盛优选曾是先行者，凭借“预售+自提”模式和下沉市场策略取得初期成功。然而，社区电商的进化速度之快使得后来者迅速超越，兴盛优选不仅数据难以导流，进军其他城市后也难以复制湖南的成功。社区团购的低客单价和稳定消费者体系成为困扰，而互联网巨头的高额补贴战略更是让小平台难以生存。

在这场残酷竞争中，“新三团”崭露头角，分别由美团优选、多多买菜和淘宝买菜主导。它们的成功背后有着相似的“通关密码”：品牌盈余价值、团长、用户、员工的激励与管理以及各自的竞争策略。拼多多的“一低抵万般”战略，美团优选的“年轻化”服务体验，淘宝买菜的农业领域布局，每个平台都在不同方向寻求突破。与之相比，兴盛优选似乎在资本游离和市场压力下陷入“萎缩”状态。曾经的社区电商先行者，如今从“准上市公司”滑落至“能否上市”不确定，资金问题成为其生死存亡的关键。

兴盛优选开创了社区电商的先河，以“精准消费者+精准商品”模式在湖南实现微弱盈利。然而，在赛道趋冷、资本游离的环境下，兴盛优选的发展速度明显降缓，市值从高达120亿美金滑落至低迷。社区电商的终局似乎取决于互联网平台的较量，而兴盛优选作为一家“追赶者”，在如今的竞争中面临重重困境。

在社区电商的发展历程中，兴盛优选曾是开创者，奠定了重要的市场价值。然而，随着社区电商竞争的加剧，兴盛优选不得不不断撤城自救，面对着资本游离和市场变幻的艰难时刻。