跌落神坛的5大保健品全都是妥妥的智商税，你吃过几种？

文 | 林轻吟

编辑 | 林轻吟

— 前言 —

曾经红极一时，现在无人问津，很多保健品在时代的洪流中，跌落神坛，或者消失不见。

这5大保健品全都是妥妥的智商税，你吃过几种？

— 脑白金 —

要说风靡多年的保健品，脑白金称第二，恐怕没有产品敢称第一。

尤其是它的电视广告，这么多年来，换了无数对卡通老头老太太，可那句广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”十几年如一日循环往复，令人印象深刻。

脑白金的爆火，除了有广告词的加持，还有它背后的老板，也不容小觑，他就是史玉柱。

相信很多人多少都对史玉柱这个人有些了解，他毕业于浙江大学，是个当之无愧的高材生。

有人说他是富二代，出身名门，其实不然，他的父母只是普通人，但史玉柱却凭借天资聪慧，考上名校，打了一场漂亮的翻身仗。

但盲目自信的他过于激进，本来可以靠着“巨人公司”当上成功的企业家，可却因为资金链断裂，欠下2.5亿巨债，为了躲债，还不得不逃到杭州。

可这次惨败并没有打倒他，史玉柱在杭州找到了新的商机，他发现保健品行业门槛低，但收益却相当可观，于是花重金推出了自己的保健品“脑白金”。

为了打出名气，他为脑白金量身打造黄金10秒的广告，投放到各个电视台，得益于广告效应，春节期间一个月，脑白金销量飙升，收入高达2.1亿。

那可是2000年的2个亿，那时候老百姓家里有个10万块就已经很不错了，史玉柱一个月到账2个亿，这样的成就，让他顺利挤进成功企业家行列。

他当年欠下的巨债，也靠着事业的第二春还完，如今20多年过去了，脑白金的广告还在不断更新，可是各大商超却不见了它的踪影。

究其原因，不过是消费者们懂得越来越多了，所谓的脑白金，实际上不过就是褪黑素和淀粉，没有任何营养功效，花好几百买点褪黑素吃，实在是不值当。

— 中华鳖精 —

说到中华鳖精，很多人都会联想到它的掌舵人马俊仁，1993年，他代表中国，在斯图加特世界田径赛拿下三项冠军，可谓是一战成名。

一时间，他成为国内家喻户晓的优秀运动员，而他善于利用自己的名人效应，开始宣传一款叫做“中华鳖精”的保健品。

“中华鳖精”号称是从野生的鳖中提取对人体有益的成分，再加上中草药制作而成，再加上有马俊仁背书，相信的人很多，尤其是备受老年人追捧，马俊仁也因此赚的盆满钵满。

可随着服用的人越来越多，喝了后出问题的老人也络绎不绝，记者们觉得有猫腻，结果不查不知道，一查吓一跳。

“中华鳖精”的生产工厂里，只有一只乌龟，所谓的提出物，不过是红糖水勾兑的，一场骗局就此被揭开。

而马俊仁培养的“马家军”，在2000年参加悉尼奥运会的时候，6个人有5个人被查出兴奋剂。

马俊仁矢口否认违规，但是他的职业生涯就此迎来落幕，身败名裂的他如今早已销声匿迹了。

— 鸿茅药酒 —

除了中华鳖精，鸿茅药酒也是很多老年人，曾经疯狂追捧的一款保健产品。

它之所以能走红，很大一部分原因也是广告打的太诱人了，首先代言人是陈宝国，他的良好的影视形象让电视观众很是信赖。

然后就是夸张虚假的广告词，陈宝国在广告中称：“67味中草药，对多种病症有效果，药酒治病，选鸿茅。”

鸿茅药酒官网上更是激进，声称他们的药酒可以“一药治多病，一药贯通三焦，多病同治，慢病快治”。

这种神奇的功效，立刻吸引很多老年人关注，因为老年人身体总会有高血压、高血糖、高血脂等疾病，这款药酒的广告词，可谓是打到了老年人的心坎上。

鸿茅药酒一时风头无两，销量居高不下，但随着举报的消费者越来越多，鸿茅药酒的商业帝国也随之崩塌。

鸿茅药酒最终因涉嫌虚假宣传、夸大产品功效，受到各地监管部门的处罚，跌落神坛。

— 太太口服液 —

老年人保健品层出不穷，市场竞争过大，于是一些厂家就把主意打到了女人身上，一款专门为女性打造的保健品应运而生。

这个独具慧眼的商人叫朱保国，他将买来的配方投产后，声称太太口服液对更年期女性脸上的黄斑有改善效果。

女为悦己者容，手里不差钱的太太们为了美，自然会心动，再加上该保健品请的代言人不是毛阿敏就是林志玲，一个比一个好看。

太太口服液销量一飞冲天，2000年1月到10月，销售额高达4个亿，不得不说，只要广告打得好，产品销量少不了。

在国内女性保健品市场，太太口服液一骑绝尘，而它背后的男人朱保国，也完成了原始资本积累，在保健品日落西山的时候，早已投身于其他行业。

— 生命壹号 —

除了老年人和女人，就连家里的孩子也被买保健的“盯上了”，相信很多90后都知道“生命壹号”这款口服液，它声称可以“补充大脑营养，提高记忆力”。

很多注重孩子学习的父母，看到广告之后不免心动，尤其是家里孩子不开窍的，学习不好的，父母更愿意买来尝试。

家长给孩子买，自己也不喝，孩子喝了有没效果大人也很难判断，到头来只能说是花钱买了个和心安。

商家也是抓到了父母的软肋，再苦不能苦孩子，再穷也要爱孩子，所以，很多父母都听信广告，给孩子买生命壹号补脑。

但随着电视广告的没落，如今，已经几乎听不到关于生命壹号的宣传了，它也成为了很多80后刚和90后的一段独特记忆。

保健品市场鱼龙混杂，夸大宣传和虚假宣传的也很多，销售套路也千奇百怪，希望大家在购买的时候，擦亮眼睛，不要轻易上当受骗。