《元梦之星》上线即登顶背后：天美搭台，给玩家无限“造梦空间”

派对游戏的“未来形态”会是什么样的？

之所以提出这个问题，是因为从2020年派对游戏鼻祖《糖豆人》上线开始，这条赛道进入了高速发展。近两年，各大厂商更是频繁布局。随着细分品类越来越多，玩法越来越丰富，用户越来越饱和，派对游戏也将迎来发展瓶颈。但是，背靠腾讯天美的《元梦之星》似乎并没有这份担忧。

12月15日，《元梦之星》上线首日便快速登顶iOS免费榜，并杀入畅销榜Top3。各种行头的星宝开着火车、叠着乐，把广场围得水泄不通，就连玩个投篮小游戏都得排队。同时，排位赛竞争空前激烈，特色玩法【极限竞速】在增加了多张竞赛图后人气爆棚。而作为经历了2次测试的一份子，游戏智库感受最特别的，是在以“老师好我叫何同学”、“籽岷”等300+创作者组成的元梦快乐UP方阵助推下，《元梦之星》“星世界”板块实现了进化。

随着12月2日《元梦之星》官宣的首期规划14亿专项投入（上不封顶）从此刻正式开始兑现，派对游戏“未来形态”这一命题，似乎也迎刃而解了。

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通过2次测试，《元梦之星》展现出了游戏内容“多而全”的特点，但没有完全亮出杀手锏。直到12月2日《元梦之星》召开了一场“没有官方”的官方发布会，我们才真正意识到，腾讯天美在派对游戏赛道上想要更多的精力和财力花在为用户服务上面，把发展空间全权交给游戏生态上的所有参与者。这样的操作方式不可谓不大胆，但是思路却很清晰：

通过PGC经典内容给用户做示范 超大力度搭台扶持UGC 反哺游戏形成健康生态循环。很明显，这一整条思路中，UGC是核心点。

从10月的首测到11月的二测，《元梦之星》在排位赛地图产出上采用的一直是“保质”的做法，为UGC选题提供参考。比如首测期间的【激流勇进】全程是水上竞速，还可以在弯道中进行飞跃走捷径，对于玩家来说充满了新鲜感和探索空间；再比如二测期间的【荷叶水上漂】，在一张竞速地图中加入了鲤鱼跃龙门、喷水的石雕狮子等中国元素，受到玩家好评；还有【麻将速配】积分关卡，把国粹“麻将”元素用于对对碰玩法，展现了独特的设计理念。

特色玩法就更为精致了。比如，【冲锋竞技】在天美老牌射击游戏研发团队的加持下，把射击玩法做到了轻量化，成为用户的练枪胜地。这些巧思，其实都在为UGC做示范和引导。

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明确了用户喜欢什么样的内容，UGC也就不用绕过多的弯路了。因此，12月2日《元梦之星》官宣首期10亿造梦基金，时间上恰到好处。具体来看，《元梦之星》有一整套的扶持计划，其UGC的运营秘诀大致可以归为【低门槛工具+高激励】两大要点。

低门槛工具，是吸引用户创作的法宝，更是打开用户创作思维的神器。在《元梦之星》的“造梦空间”地图编辑器中，创作者可以用简单的操作打造宏大的场景，包括方便场景元件管理的【元件管理器】，智能调色的【算法辅助】以及提升创作效率的【元件镜像】功能。就像作者“望青山迷离”创作的地图【孤影的秋镜】，虽然元件使用数量不多，配色也比较简约，但是在各种编辑器功能的配合调教下，水面中的秋色倒影和远处连绵的山峰仍然令人震撼。【青衫烟雨】地图则是以“青+绿+黑”配色，呈现一个小村庄的清净与温馨，抚慰用户的心灵。

“望青山迷离”制作的【孤影的秋镜】

【青衫烟雨】

为了提供更优质的创作环境，官方还打造了一个充满“名”利”与“爱”的【模组社区】。它的贴心之处在于，创作新手通过社区能一键获取大神创作模组的功能。这是一种双赢关系，大神可以获得模组社区成长值，新手则能快速上手，以“老带新”的方式拉近创作者之间的距离。同时，地图编辑器还支持接力创作，不让任何有潜力的内容烂尾。

最值得称道的是，《元梦之星》允许创作者混搭玩法，实现“自定义制作”。创作者通过自行选择武器类型、设置初始生命值、选择团竞模式/混战模式，以及利用射击UGC地图的积分规则，就可以创造出各种创新玩法。打个比方，由“大小姐孙尚香”制作的全新团队射击地图【冲锋竞技-王者峡谷】（5V5射击推塔）就是由射击编辑器玩法模版制作，融入王者IP的元素，既有创新点，也不乏经典。截止12月15日21点45分，该图已经超过了35万次游玩量。

此外，我们还发现在虚幻引擎和全新特效的支持下，《元梦之星》UGC的画面表现得到显著提升。例如，【海底奇遇1.0】地图展示的瀑布效果，和【在梦的尽头】地图中阳光普照大地的效果，这些都得益于“星世界”编辑器可以实现的众多细节，同时开放的【粒子特效编辑器】还可以制作出烟花、爆炸等有趣的特效。综合来看所有工具的功能来看，《元梦之星》几乎就是把饭喂到创作者的嘴边。

【海底奇遇1.0】

【在梦的尽头】

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当然，UGC要实现健康发展，不仅需要强大的工具为创作者们保驾护航，还要辅之以完善的激励和扶持体系，让玩家的创作热情持续下去。12月2日的时候，《元梦之星》就官宣了“首期10亿造梦计划”，涵盖创作者成长、收益、职业化等内容的全方位扶持。

12月15日，首赛季4330万元生态创作者激励正式启动，同时从个人创作赛、主题创作赛、星探小队创作、地图推荐官、流量平台创作、作者召集令总共六个维度出发，让更多创作者享受到《元梦之星》UGC生态发展的红利。

首先，《元梦之星》将每位星朋友都当成潜力游戏制作人，进行以赛季为基础的地图长线征集活动。首个赛季活动【桃源悠梦】总奖金高达100万元，其中单人最高奖项高达23000元，产生5张千万offer入场券。官方还透露会助力创立工作室，并提供年包基金扶持，让创作更加专业化；首赛季将对工作室投入100万现金激励，从多个赛道评选工作室优秀作品，个人最高获得15万元奖金，工作室最高获得10万元奖金。这也就意味着，地图创作不再局限于游戏生态之内，而是以规模体系化的运作模式存在，让优秀创作者和工作室在《元梦之星》创作者体系内谋求深度的职业发展成为可能。

其次，《元梦之星》第一赛季里推出了三项主题创作赛事：王者创作赛 大小姐驾到，美团“星骑士”创作赛，腾讯视频古风创作赛，三项赛事共产生11张千万offer入场券。以【王者创作赛】为例，官方将评出5名造梦巨星、15名星灵手巧奖，以及500名明日之星。除了整体瓜分100万现金，还有机会获得名人推荐、国民平台推荐等超级流量扶持。

这类建立在品牌深度合作基础上的创作赛事，有两大优势：一是对品牌合作方来说，通过主题创作赛进行游戏的嵌入式传播，其品牌影响力可以得到增强；二是对优秀创作者来说，通过主题创作赛成为品牌的出圈“明星”，实现个人价值。可以想象一下，随着未来主题创作赛事向更多品牌扩展，创作者的价值也将被无限放大。

第三，《元梦之星》投入1000万元奖金，鼓励玩家去官网踊跃报名，集结热爱地图创作的玩家们成为“星探”，打造自己的“造梦小队”进行地图作品创作。

此外我们还注意到，为了让创作者的潜力被更多用户发现，官方在游戏生态外扩传播方面也尽心尽力。比如，带【#元梦之星】话题发布星世界地图推荐相关内容，可瓜分千万现金；参与抖音、快手、 B站、小红书、微博、斗鱼、虎牙、QQ、视频号9大平台的元梦之星优质内容创作或进行游戏开播，也可瓜分千万现金；参与游戏内以赛季为基础的地图长线征集活动及各平台征集活动，成为为官签作者团，还是可瓜分千万现金。

要知道，上述4330万仅仅是一个赛季的投入。按照官方“一年9个赛季”的说法，这样高规格的激励扶持计划几乎可以做到全年无休，对厂商来说确实是挑战，但对用户来说是天大的福利。因为，机会永不间断。

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在派对游戏赛道，经常能听到一句“社交，是派对游戏的核心”。

精确点讲，社交是用户运营的核心，而UGC是内容运营的核心。社交层面，我们完全无需为腾讯这个社交巨头操心；那么UGC层面，《元梦之星》的思路也已经相当稳妥了——通过史无前例的资金投入和多元化的激励扶持方案吸引巨量的创作者；通过各种创作活动挑选出优质UGC内容，并对创作者进行嘉奖；优质UGC和PGC形成动态补给；创作者参考优质UGC内容进行再创作，从而形成新一轮健康的更新迭代。甚至，这种健康的创作生态的自我迭代速度，能快到连官方都跟不上节奏。

现在再回想12月2日那场“没有官方”的发布会，腾讯天美的用意就很容易理解了：我来搭台，把造梦的空间交给广大玩家。首期10亿投入看起来很凶猛，但它其实只是一个比较能吸引眼球的数字，真正值得思考的是它背后的操盘思维，一个能让UGC带动游戏生态健康发展的思维，一个能引领派对游戏未来的思维。