新闻有观点丨本周人物：耶鲁毕业生回国做保温杯 “中国制造”必须有姓名

央广网北京12月17日消息（记者杨昶 李欣蔓）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，王博文今年28岁，毕业于耶鲁大学，今年他放下作家梦，回老家浙江金华创建了自己的保温杯品牌。他的产品可以被洗碗机冲刷50个小时不掉漆，有的杯盖还能吸附在杯身……产品设计和品牌理念都向国际大牌看齐，在以代工为主的国内保温杯企业之中，他下定决心要做一个“中国品牌”。

耶鲁大学英语文学硕士毕业的王博文（受访者供图）

中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》对话王博文，聊聊他创建品牌背后的故事。

耶鲁毕业生回国做保温杯，“从零到一”打造品牌

主持人：创建品牌的过程顺利吗？

王博文：其实根本不是大家想的那么顺滑。因为我们工厂主要负责杯子的生产，最多是客户设计的落地。但是现在做的这个品牌，从设计理念到设计图，再到产品出来后的运营和推广，都是之前工厂没有涉及过的业务，所以其实是一个创业的过程，都是从零开始的。

主持人：对品牌的定位是如何考虑的？

王博文：我们的定位不是那种特别便宜的保温杯，对标的都是一些最好的保温品牌，不管是在品质、设计理念还是定价上，都和他们差不多。

主持人：现在产品在市场上的表现如何，实现从零到一的期待了吗？

王博文：从今年3月份到现在，大概卖了18万单左右。可能在市面上还不算特别好，相较于我们自己工厂的业绩来说也不是特别多，但至少比我自己的预期要好一些。算是“0.5”吧，还没到完全的“1”，现在我们只是在一个跨境电商平台销售，我觉得至少把国外主流平台都做起来，才算完成从零到一。

王博文和自己生产的保温杯（受访者供图）

主持人：从耶鲁大学毕业后回国做保温杯，你对自己的经历有什么看法？

王博文：我想要回来做品牌，也是因为在国外的这些经历。有次我买了一个床单，打开里面有张很大的卡片，说你可能会对中国制造有些顾虑，但我们这个东西是哪个国家做的，有这种对比。当时也不能说屈辱吧，但是心里肯定是不舒服的。

甚至在国外会遭遇一些不公平的对待，听到一些他们对我们的歧视和偏见，就会让我觉得我们这一代人需要做点什么，去改变世界对我们中国的认知。比较直接而且我也能做到的，就是去做一个保温品牌。

主持人：在国外的求学、生活经历，对你的创业有哪些帮助？

王博文：很有帮助，当时虽然没想着一定会回来做这个，但是现在回过头看，当时我在美国的一些朋友，他们的生活方式和可能喜欢的元素，现在都能很好地运用到我们的杯子上。

王博文品牌的代表性产品（受访者供图）

“中国原创的产品设计和品牌也能做得很好”

主持人：从代工厂走向品牌，你觉得有哪些变化？

王博文：原来没有想太多品牌溢价或者品牌理念，那个时候停留在产品层面。我们现在做品牌的话，就不只是拿出和国际大牌一样的产品，甚至理念上也是能够和他们分庭抗礼的。

主持人：和国内相比，国外的保温杯市场有什么不同？

王博文：国内的话，（用保温杯）喝水是拿来保温，但国外其实是用来保冷的，所以很多设计理念就很不一样。比如国内我们可能不太会用到吸管，因为喝热水时可能会烫到，但国外喝冷水很多时候是在户外运动的场景。所以我们会更多使用吸管这个元素。

王博文保温杯品牌的代表性产品（受访者供图）

主持人：对品牌的未来发展有什么计划？

王博文：接下来一两年先把国外市场做透，美国肯定是我们的首选市场。既把我们的品牌做起来，同时又可能改变大家对我们中国制造的印象，这两件事情对我来说都挺有价值，我会做得比较有成就感。

主持人：现在主要靠什么方式打开国外市场？

王博文：国外还没有很多直播购物的习惯，现在主要靠这个跨境平台，然后我们自己也会有一些客户和渠道商，在当地供应超市和礼品，我们也在和他们谈一些合作。

主持人：在保温杯行业的未来发展里，你希望公司扮演怎样的角色？

王博文：希望我们能够带领这个行业越来越好，大家多搞一些创新，都有自己的想法。因为在生产制造这个层面，我们中国工厂已经做得挺好，但是在创新这一块我觉得还是有一定的提升空间。通过我们自己的品牌，证明中国原创的产品设计和品牌也能做得很好，也许会吸引我们这个行业，以及其他消费品行业都去做这个事情。

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