冲锋衣销量大涨165%，被中国男人捧红的巨头，跻身行业“爱马仕”

冲锋衣在今年堪称一飞“冲”天！数据显示，其百度搜索增长76倍，成交高达75亿元，大涨165%。

据悉，一件薄薄的冲锋衣，能卖到四、五位数，即便比羽绒服还贵，也没有阻挡消费者的热情。今年电商节，冲锋衣在男性消费中冲进前三。

甚至有网友表示，“街头百里之内就能看到有人穿”，“线上大热款均显示缺货,根本抢不到！” 看起来平平无奇的黑白布料，究竟有何魔力？

01. 各种狠活堆料，是智商税还是黑科技

据悉，冲锋衣界的“爱马仕”——始祖鸟，价位在4000元到2万元之间，今年晋升为中年男性“三宝”之一，与之齐名的是茅台和钓鱼。据其店员表示，“硬壳经典款常常出现断货现象。”

高价冲锋衣被抢空并非偶发，近期一款异军突起的“小绿泉赛落瑞”，也以单瓶4位数杀出圈。与冲锋衣基本一致的是，这款热度空前的新兴护养品重点受众也是男性。内部人士受访时表示：8成都被工薪男买走。

这些日常用品动辄成千上万，本以为是没人愿跳的“消费陷阱”，但实际根本不愁卖。深入挖掘后发现，它们之所以能“掏空”中年男的钱袋子，背后或离不开各种“科技与狠活”。

例如，上述千元冲锋衣采用美国的GTX材料，这种布料被称为“世纪之布”，不仅能做衣服，还涉及航天、军事、医学等方面，制作成本十分昂贵。布料的薄膜上分布90亿个气孔，既能防水又能排湿气，技术含量可见一斑。

而上述走俏的新兴科研成果则自研Cellerator专利成分，声称靶向干预“生命体基本单元”细胞，能在一定程度上缓解男人步入中年之后的“体能下坡”难题。在《Nature》《Science》等学术刊物上，相关原理有近千余篇研究论证。

“细胞焕新”“体能提振”等种种晦涩的学术名词背后，无不是在向大众阐明：我们是高科技成果，不会自降身价。这对迷恋“科技力量”的中年男人来说，似乎十分受用。商智数据显示，赛落瑞在此次大促期间5小时突破500万，一夜成交千瓶。

02. 男人心理被拿捏：里子面子都得要

在虎扑上流行着这样一句话：“穿件顶级冲锋衣，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公桌上一套茶具，一瓶小绿泉，妥妥老总范。” 而在冲锋衣、小绿泉一夜成为顶流的背后，也反映了不少人，尤其是中产的焦虑情绪。

由于经济持续低迷，损失颇多的中产亟需在自己身上贴上一些标签，才能彰显自己独特身份，似乎也只有这样做，才能保证地位不会再次下滑。

所谓“老总五件套”，就极大地安抚了他们焦虑和担忧，仿佛只要配备齐全，他们就拥有了底气。

如果说冲锋衣盯上的是“身份的象征”，那赛落瑞小绿泉的重点还同时落在“难言之隐”上。据卫健委报道，国内68%中年男士面临衰退、短缺的生理现状，而随着上述技术走出实验室，一定程度上弥补了我国在该领域的研发空缺。

据悉，该单品核心成分在日本庆应大学、华盛顿大学医学院等高校多轮实验中，表现出清理暮年细胞的正向潜质。或许这是30 男性愿意对其一掷千金的主要因素。

一位来自北京的刘姓用户就一次性在京JD东下单了12瓶年单，客单价近10万，他表示，“晦涩复杂的数据我也看不明白，但总不会出错。”

人到中年，不再“意气风发”，所带来的年龄枷锁似乎深刻刺痛神经。上述刘先生的砸千金不是偶发。《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》显示，在新中年高净值群体中，83%的人愿意为健康献上40%以上的财富。

03.“他们更乐意掏空钱包了”

随着市场的火热，上述高端冲锋衣的门槛还在持续上涨，成为越来越多人“高攀不起”的单品。这不禁让人思考，溢价严重的情况下，千元冲锋衣的红火之路还能持续多久？

据产业财经报道，目前冲锋衣市场鱼龙混杂，浮现许多诸如骆驼、狼爪等的“平替”。凭借三位数的平民定位，成为国内无数打工人的挚爱。冲锋衣这把火，也因此烧得更久更旺。

高端市场也并没有如想象般“失守”，据网友透露，放假期间的北京王府井始祖鸟门店，排队的大叔要等待半小时才能入店。

面对此类现象，业内人士评价道：他们更乐意掏钱了。无论是万元冲锋衣还是钓鱼竿，都被不眨眼的买断货。QuestMobile数据显示，中年男人已逐渐成为消费主力军，客单消费平均在3000元以上，比女性高出近1/10。

此外，对比女性，他们的消费“忠诚度”似乎更高，比起产品本身，更看中背后的附加社交属性和精神寄托。随着消费格局改变，男性需求或在未来变成新一轮掘金热土。