朝夕变幻 字节跳动游戏大撤退背后

每经记者：宋美璐 每经编辑：梁枭

这两年，全球游戏行业都在讲“降本增效”。从亚马逊这样的国际巨头，到完美世界、心动网络等国内游戏龙头企业，行业“裁员”的消息，已从去年初说到今年尾。

“星期天下午还在看剧，突然微信就炸了……”对朝夕光年的员工来说，一切都来得太突然了——周一中午确认裁员消息，下午已经被拉入各种招聘群。“字节特色，重要消息永远是外部先知道。”

字节跳动旗下游戏业务朝夕光年裁员、大面积缩减业务……这是自PICO被曝裁员后，字节又一业务震动，也引发了游戏行业的震动。一份长达近400页的在线文档，汇集了各大游戏公司的招聘信息，成了朝夕光年的“英灵殿”。

在此之前，就有媒体报道，“字节跳动正寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏部门沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问，帮助寻找和接触潜在买家。”“沐瞳科技”是字节跳动2021年以40亿美元收购来的。对此传闻，字节跳动没有回应。但沐瞳科技CEO袁菁公开回应表示，外部的变化总在发生，但“沐瞳科技”会继续保持独立运营。

“壮士断腕”——伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭如此评价字节游戏业务的变动。“这一变动更像是为上市作准备，如果字节准备上市，就要聚焦优势业务，业务必须围绕在上市的故事线来讲。从这点看，游戏业务三年前就应该砍了。”

被剥离的业务，战绩并不差

在广为流传的名为“朝夕光年英灵殿：重生之路”的在线文档里，可以看到腾讯、网易、莉莉丝、完美世界等几乎所有游戏公司的招聘信息，信息还在不断增加。

在线文档首页截图

由此来看，朝夕光年的“同学”至少是不愁去处的。但一位游戏猎头告诉《每日经济新闻》记者，其实市场上HC（head count，招聘名额）并没有增加多少，最后还是要看需求，“年底HC本来就比较少，现在还是一样。”

“在国内游戏从业者数量下降的背景下，字节缩减游戏业务，可视为竞争减弱，对从业者薪资水平而言，可能会出现降薪，或找工作的时间更长。”王旭表示。

记者了解到，朝夕光年进行大规模业务收缩，即对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

朝夕光年方面此前回应，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

这一震动并非突如其来。

接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

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这几天，字节跳动出售其于2021年以40亿美元收购来的沐瞳科技的消息流传甚广，更有消息表示：字节跳动正寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏部门沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问。对于相关传闻，字节跳动没有回应每日经济新闻。而沐瞳科技CEO袁菁回应，公司会继续保持独立运营。

但即便走到如此境地，也很难说，字节跳动在游戏业务的布局失败了。

朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。成立后的几年里，朝夕光年也推出了一些热门游戏，除了《星球：重启》和《晶核》这两款热门游戏外，还有《航海王：热血航线》《战争艺术》《花亦山心之月》等多个代理或自研的作品。

七麦数据显示，《晶核》上线首周在ios平台流水就达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月。其在海外发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》及漫威IP卡牌手游《Marvel Snap》均获得了一定成功，其中《Marvel Snap》荣获2022年TGA最佳移动游戏奖项。

王旭评价，《晶核》的表现已强于市场上大部分新品，由此可以看出，字节在游戏制作水平方面的进步。纵观字节整体游戏业务的成绩，字节跳动入局游戏较晚，环境变化比较大，但仍然取得了一些成绩，而且持续都在进步，如《晶核》《航海王：热血航线》《RO仙境传说：新世代的诞生》等，在字节的游戏项目中，很多也是盈利的。

而沐瞳科技成立于2014年，是一家以海外市场为主要收入来源的游戏公司，其拳头产品《无尽对决》是全球10余个国家和地区的“国民游戏”。

战略撤退，聚焦更有增长空间的业务？

某种程度上，大面积剥离游戏业务更像是集团战略上的“放弃”。

对内容平台来说，游戏是长期变现的重要途径，2021年，字节也曾把游戏放在重要的战略位置。彼时，字节跳动宣布调整组织架构，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年作为六大业务板块之一被寄予厚望。但不久后，游戏行业就迎来了“版号寒冬”。

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流量是字节的优势，最初，字节也曾几乎集全站的力量去进行推广，但最终效果不甚理想。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，相比其他业务，游戏业务的流量变现没有达到预期，这是字节缩减游戏业务的核心原因。

“（走到这一步）更多的是时机和运气的问题。”高东旭表示，不管是自研、代理还是收购，字节跳动的游戏业务在最初投入了较大的力量，且打法和策略都比较完整，但由于入局较晚，错过了游戏的红利期。

高东旭认为，这对整个游戏行业都是一个警醒。游戏产业已经进入高度竞争以精品游戏为主的阶段，红利见顶后，大家拼的更多的是产品的精品化程度、运营能力和资金能力。另外，从资本市场的角度考虑，字节游戏撤退可能会大大降低投资额度，对行业产生持续影响。

在2023年年初的字节跳动年会上，梁汝波曾提出，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。如今，大力教育、PICO、朝夕光年相继裁撤缩减，字节跳动的变化或许才刚刚开始。

另一面，字节跳动仍然展现出了强大的发展势头。成立AI新部门Flow、收入超过腾讯、字节概念股上涨等动态，都刺激着市场的神经。

“壮士断腕”——王旭如此评价字节游戏业务的变动。“游戏业务曾经是字节的重要发展方向，是变现的重要手段。但在环境变化下，这一定位也发生了变化。”

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在王旭看来，这一变动更像是为上市作准备，“如果字节准备上市，就要聚焦优势业务，业务必须围绕在上市的故事线来讲。从这点看，游戏业务三年前就应该砍了。另外，国内增速已经放缓，全球业务才是字节未来增长的重要方向。”

王旭认为，相比游戏，字节跳动在全球电商领域的发展空间更大。“（电商）增长到万亿级别，超过腾讯都是非常可能的，国内的游戏业务收入不仅占比很低，而且增加了对流量的竞争，还会增加社会舆论的压力。”

值得注意的是，在11月27日朝夕光年宣布大规模收缩当日，《王者荣耀》知名主播“张大仙”官宣，将于12月2日19点30分在抖音直播首秀。

电商、流量服务、直播……在字节跳动的众多重点业务中，游戏业务或许只是一个牺牲品。舍车保帅，是为了更大的目标和更好的未来？

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封面图片来源：视觉中国-VCG111372226681

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