“二次元”玩家为什么喜欢逛南京东路？

11月26日下午，记者来到位于南京东路步行街上的百联ZX创趣场，二次元手游《偶像梦幻祭2》正在举办“ES繁花巡礼”线下庆典主题展会。现场可以看到，这栋从1至6楼完全主营二次元周边的商场，人气很旺，不少年轻粉丝“盛装打扮”，COS（角色装扮）成游戏或动漫中的人气角色。还有男粉丝装扮成电影《加勒比海盗》中的“杰克船长”，举手投足间惟妙惟肖。

身处南京路商圈，却宛如参加某个大型动漫游戏展会。这样的感受，对上海年轻人来说并不陌生。在微博上，#南京路二次元浓度过高#拥有超千万阅读量。这条拥有悠久历史的步行街，正在成为二次元文化新的中心。随着“二次元”消费火热，相关的潮玩店、主题店、周边店几乎已经成为商圈标配。

南京东路“二次元”浓度很高

漫游南京路，样式繁多的店招店牌、楼体海报构成了百年商圈的独特景观。霓虹交错下，“中华第一街”宛如生动画卷，是当下潮流生态最直接的展示。而现在，传统消费品之外，越来越多二次元形象出现在南京路两侧的百货大楼。半个月前，手游《王者荣耀》选择新世界大丸百货成为其八周年庆典的上海站会场；暑假期间，游戏《无期迷途》的周年线下活动也在百联ZX创趣场举行。

活动现场吸引很多二次元爱好者，张熠摄

这个周末，最兴奋的莫过于手游《偶像梦幻祭2》玩家。在百联ZX创趣场的数字大屏下，不少玩家手持游戏周边打卡拍照，手上是游戏中的角色玩偶或贴纸，而大屏上展示的正是这款二次元游戏三周年庆典的贺图。沿着电梯上到五楼，游戏方利用商场的展示空间，打造了一个以“繁花”为主题的线下庆典主题展。众多游戏角色的彩绘图像呈环形展示在墙面上，玩家拍照、打卡、集章后，可以领取相应的周边礼物。

活动现场

《偶像梦幻祭2》是乐元素旗下沉浸式音乐手游，2020年11月正式上线，累计下载用户超过600万。“这次线下活动共计560个参与名额，还有很多没约上的玩家来打卡，线下展期间，线上玩家的日活也增加了不少。”现场工作人员介绍，此番游戏线下三周年活动，近日连续在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等八地开启，“上海场活动的参与度是8座城市中最高的，开放预约30秒后，名额即告罄。”

活动现场

该工作人员表示，选择在百联ZX创趣场举办线下活动，因为这里是南京东路上二次元浓度最高的地方。“整栋楼的二次元氛围非常浓郁，玩家喜欢周末来这里逛，我们的同事也一样，常常下班后顺道来，二次元玩家都希望有线下空间进行同好交流活动。”她观察到，二次元线下活动对商圈客流量有明显带动作用。如果有签售会、限量周边、主题展等二次元线下主题活动，会进一步提升商圈的人气。

《偶像梦幻祭2》的用户以18-25岁年轻女性为主，这一群体是二次元周边消费的主力军。记者在现场看到，展示柜中有一款周边被设计成演唱会纪念票的样式，并且带有镭射效果，受到很多玩家的欢迎。

现场展示的游戏周边，张熠摄

来上海，就是专程的二次元之旅

“以前是去人民广场下面的迪美，现在喜欢逛南京路。”在百联ZX创趣场五楼，记者见到还在上高中的李伊伊，她戴着粉色的假发、穿着亮蓝色的校服，装扮成《偶像梦幻祭2》中的人气角色斋宫宗，手里还抱着游戏中另一个角色影片美伽的玩偶。

很多玩家装扮成游戏中的角色

尽管家距离南京东路有一个半小时的车程，李伊伊每周都会打卡一两次百联ZX创趣场。这次和她一起来参加线下活动的就是在线下二次元团建活动中认识的朋友。她的造型吸引了很多玩家，不少人围着她拍照。“我更想参与线下活动，比如漫展，因为有同好、有观众才更能感受到乐趣。”她介绍，上海有很多二次元的团建活动，百联ZX创趣场、大悦城等是二次元爱好者经常去的商圈，“氛围很浓郁，每次周末来都有很多人。”

上海浓郁的二次元文化氛围也吸引不少来自长三角的年轻粉丝。“杭州到上海单程高铁票73元，来回一趟也不过150元。”“90后”阿芒与朋友球球一起参与《偶像梦幻祭2》线下活动，两位好友一人在杭州，一人在上海，经常因为二次元活动相聚在上海。“前一天我们打卡了大悦城，还去了新世界城的《魔卡少女樱》25周年官方授权主题餐厅，喝了小樱的咖啡。”阿芒笑言，“来上海，就是专程的二次元之旅！”

线下展现场

早前，《偶像梦幻祭》IP七周年主题特展曾落地上海悦荟广场，如今，游戏三周年庆再度在百联ZX创趣场举办。“二次元与百年商圈联手打造了一个双赢的合作生态，这种新旧交替、传统与前卫交融的现象，不仅让南京路的商业面貌焕发出新的光彩，更引领了新一轮消费潮流，激发更多年轻人的参与热情。”乐元素副总裁王璇表示，“游戏的社会价值不仅局限于娱乐和教育层面，游戏相关的二次元文化在商业推动、文化传承等多个维度上，有更多机会与其他产业进行跨界合作，这将为游戏行业带来更广阔的发展空间，推动行业不断创新和壮大。”

栏目主编：施晨露

来源：作者：张熠