数千年文化熏陶的南昌，缘何成年轻人“团宠”：让游客玩得了更要玩得好

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南昌汉代海昏侯国遗址博物馆和万寿宫历史文化街区。 视频拍摄制作：澎湃新闻记者 张婉茹(00:49)

豫章故郡，洪都新府。一篇《滕王阁序》千余年的熏陶，让南昌的中国文化味在历史的长河中愈发醇厚。谁曾想，这座历史文化名城近年来以异军突起之态“火”出圈。

“过去不显山不露水的南昌，如今成了年轻人的‘团宠’！英雄城南昌究竟有何魅力？”微信公众号“当代江西”日前在文章中发出的疑问，在网上引起关注。

11月22日，参加“新征程中勇争先 省会引领展新颜”2023网络名人看南昌活动的代表们走进汉代海昏侯国遗址博物馆、南昌市规划展示中心、万寿宫历史文化街区等网红景点，感受南昌到底有多“火”，探寻南昌“火”的原因。

文化底蕴深厚，烟火气息迷人，景点打造奇妙……这是南昌给澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者留下的一个个惊喜。正如微信公众号“当代江西”在《解锁南昌“出圈”的流量密码》一文中所总结的，以战略性的目光去引领文旅发展，是决定“看多高”和“走多远”的关键要素，而“玩”，也可以是城市的顶层设计。

“让游客从‘玩得了’到‘玩得好’，南昌是认真的。”

历史+创新，再现西汉“黄金时代”

“千年侯国 传奇海昏”。在南昌这片江河湖泊密布的土地上，历史上曾经存在着长达168年的汉代海昏侯国。第一代海昏侯刘贺是汉武帝刘彻之孙、昌邑哀王刘髆之子，他成为西汉第九位皇帝，又很快被废掉，他一生经历了王、皇帝、故王、列侯四个身份的转变，人物独特，故事传奇，被誉为在中国古代历史上独一无二。走进海昏侯国遗址博物馆，刘贺的雕像就似乎散发出带着忧伤的迷人气息。

海昏侯国遗址博物馆展示的出土黄金。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

刘贺的墓曾被湖水淹没几百年，直到清末才重新露出水面，是它得以保存完好的重要原因。如今遗留的海昏侯国遗址，由紫金城城址和刘贺墓园在内的历代海昏侯墓园、贵族及平民墓地等为核心，是中国目前发现的面积最大、保存最好、格局最完整、内涵最丰富的典型汉代侯国都城聚落遗址，2013年被确定为第七批全国重点文物保护单位。

这里自2011年考古发掘以来，出土10000余件（套）精美珍贵文物，涵盖金器、青铜器、铁器、玉器、漆木器、简牍等。其中，近500件马蹄金、麟趾金、饼金和首次发现的钣金，总重约115公斤，超过此前历代出土汉代金币的总和，成为中国汉墓考古史上保存最完整、种类最全、数量最多的一次发现，呈现了西汉的“黄金时代”。这里展出的还有重达十余吨的钱币，做工精美的豆形青铜灯、青铜雁鱼灯，体现了汉代的美学理念和制造水平。

海昏侯国遗址博物馆游客中心以出土文物“玉瑗”“玉璧”为原型。 海昏侯国遗址博物馆 供图

海昏侯国遗址博物馆于2020年9月对外开放，2021年5月被评为国家4A级旅游景区。在这背后，南昌下了很大功夫，建起造型优美的游客中心，以海昏侯国遗址出土文物“玉瑗”、“玉璧”为原型，取“瑗璧礼天”之意，向天地四方昭示“王之场域”自此而始。游客中心内设编钟剧场，以汉服、汉舞、汉乐实景演出，借助多媒体展示手法，生动再现西汉诸侯贵族的宴乐场景。

据讲解员介绍，刘贺墓园预计在2023年年底有望开放，未来游客将能进入主墓中进行沉浸式参观，更深入地理解这座犹如汉代鼎盛时期璀璨文化百科全书的遗址。

夜经济+科技，引来年轻游客

南昌有几千年的厚重文化，也有着摩登、年轻的一面。

万寿宫历史文化街区位于南昌市区，曾是有名的棚户区，经过政府部门主导的市场化改造、更新，成为南昌“城市新名片”、“赣鄱文化第一街”。

万寿宫历史街区。 万寿宫文旅商业管理有限公司 供图

这片街区由铁柱万寿宫、晚清赣派民居历史风貌区、仿古商业区组成，集赣鄱文化、江右商帮文化、赣派建筑文化、民俗文化和非遗文化于一体，将传统文化街区打造成“慢生活、轻度假、微旅游”的网红打卡地。

据江西万寿宫文旅商业管理有限公司介绍，为了不做成千篇一律的仿古街区，万寿宫街区始终坚持“首店优先”的招商原则，目前入驻街区的首进江西省品牌占比达30%左右。街区还斥资六千万元，建设夜间全息投影灯光秀，全力打造集“美景之夜、美食之夜、美酒之夜、文化之夜、娱乐之夜、浪漫之夜”于一身的“六夜”经济，于2021年2月6日开街，在当前国庆节期间，就创下日均客流超10万+人次的佳绩。

万寿宫街区以夜经济为一个重要特色。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

优秀的历史街区不能只有商业，历史和文化不可或缺，为此，南昌在这片街区保留下117处清末赣派民居，建有万寿宫博物院、美术馆、非遗匠心馆、江佑文化馆、万寿宫文创旗舰店、老街老巷展示馆等文化体验场所。其中，非遗匠心馆引进众多非遗传承人入驻，包括瓷板画、豫章剪纸，赣发秀、鱼拓、流湖棕编、万家绘染布画及青云谱面人刘等非遗项目。游客在非遗展示区可以与非遗传承人互动，亲手体验这些南昌非遗的制作过程。

独特的魅力让万寿宫历史街区获得“国家级夜间文化和旅游消费聚集区”、“国家旅游休闲街区”及“国家4A旅游景区”等国家级称号。万寿宫文旅商业管理有限公司介绍，这片街区已然成为江西省级文商旅新名片，有力促进经济消费，线上抖音挑战赛播放量突破1亿+，南昌热搜榜、抖音同城搜索榜、小红书话题曝光量均处NO.1，取得了较好的社会效益和文化效益。就在2023网络名人看南昌活动的代表们在这里参观的时候，虽非周末，来打卡的年轻人仍络绎不绝。

南昌市规划展示中心里的光影走廊。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

南昌精心打造的文旅项目远不止海昏侯国遗址博物馆和万寿宫，2023年夏天建成开放的南昌市规划展示中心，集纳创新展示形式，用巨幅大屏、光影秀等技术，全方位、多角度展示南昌，呈现出一幅南昌幸福宜居的生活图景，亦吸引年轻人打卡拍照。

玩得了+玩得好，大视野打造网红城市

海昏侯国遗址博物馆、万寿宫历史街区、南昌市规划展示中心……南昌围绕“一枢纽四中心”建设中打造先进制造业和高品质服务业集聚发展中心的目标，不只是建了一个又一个网红景点，还打造了众多活动。

恰如南昌市委常委、市委宣传部部长李松殿在11月22日2023网络名人看南昌活动启动仪式上致辞时所说的，近年来，南昌用大视野打造网红城市，围绕兴文旅、聚人气、促消费，成功举办烟花晚会、八一广场升旗、飞行大会、马拉松等一大批精彩活动，争取陆军博物馆正式落户，南昌已经入选“中国十大旅游目的地必去城市”。

海昏侯国遗址博物馆展示的文物。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

就在刚刚于10月底闭幕的第三届海昏汉文化旅游月上，南昌为游客呈现一场别开生面的海昏盛宴：在海昏侯国遗址国家考古遗址公园随时邂逅汉服巡游队伍；到海昏食邑里体验庄重的汉代饮宴礼仪；到汉风集市里，穿汉服、上汉妆，打卡汉代景观，穿越千年，梦回大汉……

而再往前，2023年6月，南昌在九龙湖举办国际龙舟赛，龙舟竞发、空中跳伞、特技滑水、龙狮齐舞等让人目不暇接，烟花秀、光影艺术展等轮番上演，还有多支备受年轻人追捧的乐队开唱，又一次把南昌的人气推高。

南昌市规划展示中心的展厅。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

南昌一次次出圈，离不开南昌市委市政府的积极主动和前瞻布局。早在2023年4月12日，南昌举行旅游产业发展大会，江西省委常委、南昌市委书记李红军出席强调，要紧紧围绕“一枢纽四中心”发展定位，一体推进“文化强市”“旅游强市”建设，推动南昌市旅游业全面升温、创新发展，努力把南昌建设成为全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。

随后在5月份南昌举办的“大学生看新变化”活动上，李红军还特别感谢大学生们：“我经常在抖音、小红书等网络媒体上，看到同学们把自己特种兵式游南昌的经历分享发布，正是大家的一次次点赞转发，帮助南昌火遍网络，晋升网红城市。”

11月21日，李红军在讲授专题党课时表示，南昌要持续做旺人气、拉动消费。“我们要总结好烟花晚会、国际龙舟赛、横渡赣江、八一广场升国旗、国际马拉松、飞行大会等活动成功经验，积极引入社会力量，谋划举办更多高水平、聚人气、有影响的文体活动、展会、赛事，不断塑造城市IP、激发城市活力、提升消费能级，充分发现南昌之美、展现南昌之美，吸引更多人来到南昌、留在南昌，让南昌更加年轻、富有活力。”

南昌，让游客“玩得了”，更要“玩得好”。