沛纳海一枚全新孤品腕表在拍卖行卖了近290万，这个品牌做对了什么？

记者 乔琪

瑞士日内瓦当地时间11月3日，高级制表品牌沛纳海（Panerai）的一款全新Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表以近290万元人民币的高价在一场秋季拍卖会中售出。

沛纳海委托知名钟表拍卖机构富艺斯Phillips拍卖行进行这场拍卖。在当天举办的秋季日内瓦钟表拍卖会（The Geneva Watch Auction: XVIII）上，这枚新款孤品腕表最终以35.56万瑞郎成交，按当前汇率计算折合人民币约为290万元。

沛纳海方面表示，这枚腕表最终拍卖所得全部收益，甚至包括富艺斯拍卖行的买家佣金，将全数拨捐联合国教科文组织政府间海洋学委员会 （IOC-UNESCO），支持这一机构的海洋生态保育工作。

这枚腕表在收藏市场成功以高价售出的意义要远大于其成交价本身。

在这场拍卖开始之前，富艺斯钟表专家给出的估价为6万至18万瑞士法郎（约合人民币48.45万至145.35万元）。这意味着最终成交价是远高过拍前估值的，这一数字也因此创下了沛纳海镭得米尔Radiomir系列经典之作的历史最高纪录。

沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué认为，这一成交价反映了腕表爱好者和藏家对全新Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表历史传承的认可。“非凡的售价肯定了这款手表的价值，也是对沛纳海致力于保护我们丰富历史的致敬。”

全新Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表首先是对沛纳海镭得米尔Radiomir系列经典之作、Ref.3646型号腕表的复刻。

沛纳海在历史上有很长一段时间是意大利海军的供应商，时间大概在1936年至1993年期间。在意大利海军的历史档案馆中，记录着沛纳海与海军之间的关系。根据记载，1940年沛纳海为意大利海军研发了一块配备自发光物质的Radiomir腕表 （Ref.3646），这枚表款可以说是沛纳海品牌日后经典系列Radiomir镭得米尔系列的“鼻祖”。

2023年推出的这款孤品对1940年代的古董Radiomir腕表在外观上进行了复刻，但又不止于此。它同时还搭载了一枚在沛纳海历史上具有重要意义的古董Angelus SF240手动上链机芯。

这块机芯是沛纳海从历史库存中发现的，其Glucydur 摆轮与62年前沛纳海腕表的配备标准相同，在机芯夹板镌刻中还体现了制造商G. Panerai e Figlio的信息，可以说十分稀有了。

为什么沛纳海要在这枚新表中运用这个古董机芯呢？因为Angelus SF240手动上链机芯在沛纳海历史上也有划时代的意义，机芯的选择体现了品牌腕表研发的着力方向。

事实上，最早的Ref.3646型号Radiomir腕表搭载的是16法分机械机芯，但从The Egyptian 1956腕表开始改用瑞士制造的Angelus SF240机芯。该手动上链机芯具备8日动力储存，可以让腕表连续运行8天而无需上链。减少上链的频率也能让腕表更长时间保持防水性。

值得注意的是，沛纳海于2005年推出的品牌首个自主研发的P.2002手动上链机芯，其具有格林威治时间显示以及8天动力储存功能，正是对1950年代使用的Angelus手动上链机芯的致敬。

不仅如此，沛纳海创始家族成员Giuseppe Panerai还决定采用透明表背的设计来展示Angelus SF240机芯的卓越功能，这在当时是十分大胆的腕表外观设计。

这些因素共同决定了全新Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表的收藏价值，其不仅体现了强烈的意大利设计风格，同时也承载了瑞士制造机芯的出色能力。可以说是沛纳海品牌发展历程的集大成者。

事实上，沛纳海于2023年9月中旬举办的WWSH上海钟表与奇迹高级制表展（以下简称“上海WWSH钟表展”）期间首次预告了这枚孤品腕表的问世。

而在那时举办的一场沛纳海私密晚宴上，资深钟表藏家回顾了沛纳海在钟表史上的传奇地位，也谈到了沛纳海镭得米尔Radiomir系列之作的重要性和开创性。而其丰富的历史价值，以及这枚独一无二的古董机芯的加入，都奠定了全新Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表的唯一性。

富艺斯Phillips拍卖行在钟表拍卖市场一直享有领先地位。实际上双方这次的合作早在两年以前，富艺斯甚至深度参与了这款腕表的诞生过程。

富艺斯拍卖行钟表部门高级顾问Aurel Bacs及欧洲与中东区腕表主管Alexandre Ghotbi表示，“我们很高兴参与这枚杰作从设计到落槌的整个过程。拍卖成果不仅突显了此枚腕表将古董机芯与隽永设计相结合所体现的重要价值，亦彰显出沛纳海的历史贡献，以及在当今高级制表界独树一帜的地位。”

事实上在过去几年，多家高级腕表品牌委托富艺斯拍卖其标志着当代制表历史的腕表原型和独一无二的作品。这背后与腕表市场复古风回潮不无关系。

随着钟表市场复古风吹得越发猛烈，越来越多高级制表品牌因此更加关注二手拍卖市场。一些品牌把目光收回至自身发展历史，试图在众多历史作品中找到能与当今消费者重新产生联系的作品，并为它们注入全新的当代审美与创意。沛纳海是最新迈出这一步的代表。

此次推出孤品Radiomir Guido Panerai & Figlio腕表，并通过拍卖行渠道进行销售，也是Jean-Marc Pontroué成为沛纳海一把手以来的首次。此举一方面能为腕表藏家提供更多选择，另一方面，也有助于品牌与当前市场上的消费者产生更紧密的连接。

过去三年，不论是钟表从业者，还是消费者，都能深刻感知到全球钟表市场的割裂和变化。国际旅游受限，让从业者和消费者把精力和资金都转向了国内市场，但这也同时也意味着与高级钟表文化胜地瑞士的疏离。欧洲的品牌在过去三年比以往更难与品牌粉丝及钟表藏家进行及时的、面对面的互动。

因此在疫情之后，把目光转向品牌历史，通过古董表背后蕴藏的丰富情感和历史故事，有助于唤醒目标受众的记忆与情感，在此时此刻重新建立情感联系。

与此同时，沛纳海也在努力建构与当下生活方式的链接。

在上海WWSH钟表展期间，沛纳海还发布了一款全新体验版Luminor Chrono Carbotech 庐米诺系列碳纤维计时Luna Rossa腕表（型号PAM01519）。

这款腕表采用直径44毫米的Carbotech 碳纤维表壳，搭配蓝色太阳放射纹表盘。随着佩戴时间和环境的变化，腕表将呈现出独具魅力的质感。为致敬帆船运动，这款腕表还设有航速刻度标，用于测算帆船在既定航程内的平均速度。

2024年将举办由意大利奢侈品牌PRADA普拉达赞助的第37届美洲杯帆船赛（America’s Cup）。在此期间，沛纳海将再度担任意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船队的官方赞助商。这款PAM01519特别体验版腕表是沛纳海为助力帆船队推出的一系列全新Luna Rossa腕表中的一枚。

值得注意的是，PAM01519特别体验版腕表全球仅限量37枚发售，购买此款腕表的藏家可在意大利卡利亚里（Cagliari）尊享特别体验，与Luna Rossa帆船队船员共同参与丰富多样的帆船和海洋主题活动及研讨会。而每位参与尊享特别体验的宾客还会获得一枚NFT非同质化代币，其中包含一系列参加Luna Rossa体验的相关信息，以及由Panerai Studio专门创作的艺术作品。

这是疫情以后沛纳海“体验计划”的一次重新回归。2019年，刚刚履新沛纳海全球首席执行官不到一年的Jean-Marc Pontroué主导了“体验计划（Experiences）”项目的推出，该计划旨在单一销售建议中结合产品与服务。

在当年推出的首批“体验计划”活动中，有33位客人参与其中，他们加入了意大利海军特种部队COMSUBIN。而第二次的“体验计划”活动则位于法国波利尼西亚，15位沛纳海客人与当时的品牌大使一同享受别具个性的难忘体验。

“建立客户的尊享体验是一个包罗万象的旅程，这也是我们推出体验计划的原因，让限量版腕表与独特的时刻相遇——从意大利静修之旅到通常不对外开放的特别活动。”沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué对界面新闻表示，“虽然疫情一时改变了我们的发展轨迹，但却更坚定了我们的决心。后疫情时代的今天，我们认为沛纳海的腕表不仅是时间的工具，更是通往难忘冒险之旅的通行证。”

沛纳海与普拉达集团、Luna Rossa帆船队的合作也同样始于2019年。在Jean-Marc Pontroué的主导下，沛纳海与Luna Rossa总裁兼Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli签订合作协议。沛纳海成为Luna Rossa Prada Pirelli帆船队的官方赞助商，同时承诺为该帆船队和相关赛事制作一系列出众前卫的、适合帆船赛事和海上运动的腕表作品。

从沛纳海的发展历史可以多多少少理解，与Luna Rossa Prada Pirelli帆船队建立合作关系对于进入新阶段的沛纳海的意义。

事实上在整个瑞士制表业，沛纳海是一个较为独特的存在。这个诞生于意大利佛罗伦萨的高级制表品牌，于1997年春天被如今的历峰集团（当时名为梵敦集团）收购整合，并在2002年于瑞士纳沙泰尔 （Neuchâtel）开设制表厂，从此开启了意大利设计搭配瑞士高级制表技艺的旅程。

如今的沛纳海具备自主研发及制造自制机芯及高级制表的能力，这让其从一众诞生和成长于瑞士的制表品牌中脱颖而出，在国际市场上形成独树一帜的风格。

由于在历史上与意大利皇家海军有着悠久而深度的合作关系，沛纳海的品牌和产品基因中也自带户外探险的热爱与追求。

在一段可追溯的历史记载中提到，为应对始于1992年的全球金融危机和政治危机，沛纳海决定进入民用腕表市场，并推出三个腕表系列，由十款独立编号的限量版腕表组成：44毫米的Luminor庐米诺腕表和Luminor庐米诺 Marina腕表，以及42毫米的Mare Nostrum计时码表，灵感乃来自为意大利海军水下突击队分部制作的历史性表款。

1998年4月，已经被历峰集团收购的沛纳海参加日内瓦国际高级钟表展（SIHH），上述三款腕表首次在国际高级钟表市场亮相。沛纳海的奢华运动腕表迅速在市场上掀起一股大直径腕表潮流，被众多腕表爱好者和藏家追捧。这也因此构成了现代沛纳海最为核心的产品结构。

沛纳海一直强调自己生产的不仅仅是一块表，还是一件生存工具，既可日常佩戴，也能作为极限运动的辅助。2020年第36届美洲杯帆船赛期间，沛纳海在赞助Luna Rossa Pirelli帆船队的同时，就推出了四款专为帆船队设计的标志性腕表。沛纳海精心创制出众时计，以大海、卓越和创新为主题，续写崭新的意大利传奇故事。

与普拉达集团及Luna Rossa帆船队合作进入第四年，这三家公司的合作也更加深入，新的故事在不断产生。

在本届上海WWSH钟表展期间，沛纳海携手普拉达共同推出了全新Luminor Due庐米诺杜尔系列Prada Re-Nylon腕表，整个合作系列共有四款腕表，包括两枚浅粉色和矢车菊蓝灰色表带的38毫米表款。

该全新合作系列腕表延续了沛纳海庐米诺杜尔系列腕表一贯的现代风格设计，辅以纤薄轻巧、线条流畅的设计比例。与此同时，也更为惊喜的是，这一新作还特别搭配采用Prada Re-Nylon再生尼龙材质打造的专属表带，而普拉达的名字也印在了专属表带上。

这在沛纳海与普拉达合作的历史上尚属首次。

Jean-Marc Pontroué告诉界面新闻，“对我们来说，与合作伙伴协同合作就像开发独特的产品体验一样，由点及面，从细节一步步延伸至作品完成。在与普拉达的此次合作中，我们将意大利的设计美学与永恒的风格融为一体，以全新的、巧妙的方式创作出能与我们的受众产生共鸣的作品。两个品牌之间共同的优势、协同效应和创新理念使我们能够探索出这次独特的合作。”

凭借这次的创意合作，这位首席执行官表示，“我们乐于共同探索更多新的可能性。”