双十一战报来啦！数字人直播成“显眼包”？！

一年一度的大促节日，式微的唏嘘声不断。

今年双十一刚过，平台的血拼低价战术打得火热，各大平台的最终交易金额早已不再公布，李佳琦团队也回应从不公布双十一数据。

然而淘宝天猫双十一，还是拿出了一份全面增长的成绩单。

在这份成绩单中，官方提到，用户规模、商家规模、订单量、成交金额全面增长。

随着电商从增量时代进入存量时代，GMV不再是平台唯一关注的指标，再大的数字也说明不了平台的成长和竞争力。但，激活和转化用户，让用户流入自家的平台，则成为电商平台之战的焦点。

品牌直播间成交过亿加速，释放了什么信号？

和店铺相似，淘宝店播的“基因”同样适用于品牌商家的经营。

淘宝直播事业部总经理程道放称“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。”这释放了什么信号？

我们直接让数据说话。

据官方数据显示，截至11月11日0点，淘宝产生的58个破亿直播间中，店播有38个，占六成，其中7个品牌店播为今年首次破亿。双11期间，有451个店播直播间成交额破千万。预售开启阶段，FILA店播4小时破亿，创造了直播诞生以来店播的快速爆发纪录。正式开卖后，29个直播间快速破亿，其中14个是店播，首个破亿直播间是华为店播。

双十一期间，截至11月11日当日，402个品牌过亿，38600个品牌同比成交额超过100%，13个新品牌过亿，243个品牌成交过千万，天猫新开店商家数增长105%，1606个商家拿到趋势品类冠军，细分趋势赛道成为天猫关注重点。

近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。

在今年部署直播赛道的新平台上，店播也取得了高亮成绩。之前介绍过视频号、拼多多、美团、小红书等，在淘宝、抖音、快手之外，是品牌和店铺的新选择。以小红书为例，今年双十一期间店铺直播成交同比去年超10倍，开播商家同比去年超8倍，店铺直播成为生意稳定增长新阵地。

平台扶持，中小型商家迎来机遇

和去年一样，电商平台虽然保持低调、未公布具体成交金额，但从盘面上来看，仍有增长甚至有强劲态势的版块。

今年这部分当中值得一提的便是订单量和商家规模。

一方面是低价机制和流量的倾斜，另一方面是平台对商家的补贴，对整个双十一期间的数据起到了作用。

今年双十一，淘宝特别对中小商家投入20亿现金补贴，对品牌商家则也投入了超20亿的经营激励。对双十一商家来说，健康经营成为主旋律。

多类品牌、店铺采用数字人直播

再来看今年正在崛起的数字人直播相关领域。

复刻主播形象为店播加持，从形象到声音仿佛与真人无异，再各大电商平台频繁亮相，助力品牌及店铺不断刷新成交额。

今年双十一期间，清华大学重大科技成果转化公司新畅元科技旗下直播产品创视元首秀，为多品类数十个品牌商家带来GMV涨幅，最终达到订单量翻倍增长，有效观播也提升近60%，直播品类覆盖本地生活、母婴、美妆、家清、食品等。

据阿里妈妈公布数据显示：AI淘宝双十一期间开放了10款免费AI工具，400万商家尝试，日均生成图文创意3亿件，视频创意500万件，图文、视频、智能场景“一站式生成”。无论商家规模大小，都可以用各类AI助手工具辅助营销，降本增效，其中淘宝天猫商家AI调用超过15亿次。

央广商业文化节目《远见》发布双十一洞见，指出”更开放、更智能，AI助力消费，做大‘蛋糕’”。在营销和投流方面，大模型+大数据提供了辅助作用，在直播方面，虚拟数字人提供了一种新的解决方案，前景广阔。

在忙碌的白天之外，凌晨也是直播间的另一个战场。凌晨3、4点，数字人仍然在多个直播平台上为观众提供产品介绍、优惠福利等，并在几小时内促成不小的交易额。由于很多产品的优惠机制已经相对固定，在消费者眼里，只要拿到准确的介绍和福利，决策便能立刻做出。

使用创视元直播产品，开播十分钟成交金额近四千

相比培养专业主播、留住直播人员，中小品牌要付出的成本很高。而能靠数字人加一个运营支撑起一个团队的人员配置，再加上7*24h直播的超长直播，数字人直播显示出巨大的优势。

新畅元科技国际领先的自研数字人技术，只需要数十分钟的视频，便能驱动直播产品中选定的公模，模仿真实主播进行直播。

独家技术AvatarVerse能解决市面上数字人缺乏情绪、表情、肢体动作等问题，真正做到让数字人“活”起来，让直播间里的数字人真假难辨，不仔细看可能不少人都发现不了直播间里的并不是真人。

随着超头部主播逐渐淡出人们视线，又或身陷舆论中心，大批明星停播，数字人直播大势所趋，逼真的形象克隆、声音克隆和动作驱动变得越来越成熟，市场接受程度更高。新畅元科技的数字人将越发彰显出工具性的价值，为更多商家带来稳定和健康的生意增量，为各行各业提供强大而全面的技术支持。

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