在阅读此文前，麻烦各位看官点击一下“关注”，感谢大家的支持。

文丨张十八

编辑丨张十八

前言

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始追求所谓的大牌、奢侈品，可是随之而来的，却是源源不断的假货。

甚至这些假货进价100元，却能以五千甚至上万的价格卖出，利润高达650%，尽管如此却还是有源源不断的消费者争相购买。

那么消费者为何明知是坑却还是选择买单？假货泛滥的现象该如何治理？

市场现状

随着生活水平的不断提高，人们对名牌产品的需求日渐增加。然而高价的名牌产品往往超出普通消费者的购买力范围，于是各类冒牌商品应运而生。

这些冒牌商品不仅在外观和包装上高度仿造名牌产品，还利用消费者的虚荣心理，以极低的价格获取巨额利润。

据相关部门披露，某知名品牌手袋的冒牌商品批发价仅数十元人民币，而零售价能达到上万元。这意味着冒牌商的利润率高达惊人的3000%以上。

一种名牌运动鞋的冒牌产品，批发成本不到100元，可在市场上以3000元的价格出售。这类案例比比皆是，说明冒牌商品的利润空间巨大。

除了传统市场，网购平台也成为冒牌商品猖獗的温床。一些商家将产地伪造为国外，借助网络的虚拟性达到欺骗消费者的目的。

据不完全统计，近年来某著名电商平台上贩卖的名牌包袋产品中，有70%属于山寨货。这充分说明网络环境下监管的难度，为冒牌商品的流通提供了便利条件。

一些不法商家甚至利用消费心理，在冒牌商品的包装上故意打上极低的价格，借此营造平价正品的假象。

据调查，消费者为显示身份地位而购买这些低价冒牌商品的情况较为普遍。这反映出部分消费者存在错误的消费观念和虚荣心理，也为冒牌商品打开了市场空间。

除了手袋、鞋服等奢侈消费品，日用品也频频出现冒牌产品，某洗发水的冒牌版本几乎与正品完全相同，但是价格仅为正品的一半。这类冒牌日用品的存在，使消费者在购买时必须格外留心。

冒牌商品之所以能够盈利丰厚，除了制作成本低廉外，还与监管力度不足、消费心理特点等多方面因素有关。业内人士指出，盗版山寨在我国存在已久，且类型广泛。

近年来，山寨商家也在不断提高自身的“技术”，制作出更加逼真的假冒产品。同时，一些商家利用网络销售冒牌商品，钻了监管的空子。

650%的利润

市场上的一些热门款的包包，正品售价可达几万元，而仿制版的成本通常在500元左右，销售价格在1500-2000元之间，利润率更是高达700%。

造假商家能获得如此可观的利润，和节省的成本有直接关系，首先是原材料成本，假货常使用劣质或者回收利用的材料，大幅降低成本。

有的服装生产商甚至使用工业废料、过期布料作为面料，对人体健康构成隐患。例如，2021年曾爆出，某服装工厂使用含有毒化学物质的废旧塑料薄膜，制作夏季防晒衣，不仅质量低下，还可能影响皮肤健康。

其次是人力成本，假货主要依靠一些家庭作坊和地下小工厂生产，工人待遇很差，没有任何保障，这样也极大降低了人力成本。

2022年，有报道披露了浙江某地制鞋业的真相，这里大量雇佣农民工加班加点地制造各类仿牌鞋履，但工资只有每月2000元左右，无任何保障，工厂环境更是简陋危险。

再次是完全不需要承担任何税费，假货商家通常通过非法渠道运营，不需要缴纳任何税收，也不用为工人缴纳社保等费用。

这也避免了很大的成本支出，去年，一家藏于山中的高仿手机壳工厂被断，虽然生产规模巨大，但完全没有任何账册记录，所有利润都是黑色的。

最后，假货的质量检测和管控可谓形式主义，没有任何实质性的管理，仅仅是为了糊弄消费者的眼睛，这样也节省了大量的检测和管理费用。

据一些业内人士透露，很多假货工厂根本没有质检部门，产品从设计到包装全程都没有任何质量把控，仅仅依靠几名工人手工组装。

正是这些成本的节省，让假货商家获得了超高的利润回报。同时，巨大的利益驱动也使得造假活动屡禁不止。

近年来，尽管政府采取各种措施打击假货泛滥，但仍难以杜绝。因为高额利润的诱惑太大，即使被查处，也会有新的假货商家填补空缺。

要从根本上遏制假货泛滥，监管部门必须重拳出击，严厉打击假货生产和销售的黑色产业链，让其利益链断裂，生存环境恶化。

除了加大执法力度，还需要建立健全打假的法律法规，增强惩治力度。同时，也需要提高全民的法制意识和品牌认知，让消费者拒绝购买假货，遏制这种盲目的假货需求，使其无市场可言。只有多管齐下，才能从源头上治理假货问题，维护正常的市场秩序和消费环境。

假货危害严重

假货泛滥的现象日益严重，尽管假货满足了消费者的便宜心理，但其潜在危害不容忽视。甚至直接对消费者健康造成了直接伤害。

为了降低成本，假货生产者常使用劣质甚至有毒的原料，服用假药可能包含超量重金属或物质，长期下去可能损害肝肾功能。

据报道，去年湖北地区就发现了一起特大假药案，涉案金额高达上亿元。该假药厂生产的处方药被检出含有肝毒性物质，已累计销售上百万盒，导致数万名患者肝功能受损。

此外，一些假冒儿童玩具和饰品也被检出含铅量超标，直接危害儿童身体健康。还有案例称，某服装厂生产的衣物被检出甲醛超标，导致不少消费者出现皮疹、头晕等症状。

其次，假货对正规企业也造成了严重冲击，一旦被曝出生产假货，品牌的商誉和社会形象都将遭到严重损害。

消费者会对该品牌乃至整个行业失去信任，销量可能会出现大幅下滑，据了解，去年奢侈品行业的整体销量比前一年下滑超过20%，业内人士分析与假货泛滥有直接关系。持续的假货冲击可能导致企业品牌价值殆尽，影响长期发展。

最后，大规模的假货产业还与黑社会存在千丝万缕的联系，为其提供了可观的资金支持。这无疑给社会治安埋下了隐患。

据相关调查，全国各地存在大量地下作坊，专门制造冒牌奢侈品出售牟利。仅杭州一地就查获多个制售各类品牌冒牌包的地下作坊。

这些作坊每个月可制造上万件假包，遍销全国，面对假货泛滥的严峻形势，需要政府部门、企业以及广大消费者共同努力，才能有效遏制。

政府应加大监管力度，成立跨部门联合工作组，利用互联网大数据技术收集假货信息，建立打击系统，并逐步加重处罚力度。

企业应加强产品的防伪技术研发，如使用防伪标签等，保护知识产权。消费者要提高识假意识，选择正规渠道购买，拒绝盲目追求低价产品。只有各界通力合作，坚决打击假货行为，才能真正清除这个损害经济社会发展的毒瘤。

结语

国货的崛起固然为商家带来机遇，也使市场更加繁荣，但过度的民族主义情绪也可能导致贸易保护主义。我们需要在开放和监管之间找到平衡，让所有参与者都能获得公平待遇。

要从根本上扭转局面，必须强化执法力度，严厉打击制售假行为，同时也需要引导消费者树立正确的消费观念，拒绝购买冒牌商品。

仅依靠一方的努力是难以杜绝这一市场的，需要社会各界通力合作。广大消费者应提高警惕，选择正规渠道购买，拒绝为冒牌商品买单。