当非遗遇上电商，商河老粗布秒变“新国潮”

记者 宗兆洋

近年来，随着电子商务的不断发展，电商已经与一二三产以及乡村振兴等工作深度融合，其中，电商与文旅产业的相互融合、相互借力，最终实现了互促共赢、共同发展。商河老粗布在电商赋能下，通过互联网、自媒体走向了世界。

商河县的民间纺织由来已久，在明清和民国时期均有记载。商河老粗布在解放前即远近闻名，远销平津、承德、塘沽一带。2016年，商河老粗布获评济南市首批非物质文化遗产，由于所有的工艺全部由手工操作完成，织出来的老粗布质地柔软，透气性好，无静电反应，商河老粗布成为远近闻名的受老百姓青睐的产品。然而，受国际不利因素影响，以安琦布业为代表的老粗布生产企业陷入低谷，工人逐渐离去，企业步履维艰。面对行业发展的困境，企业借助新媒体电商发展的“东风”，开始试水直播电商，对老粗布产业进行创新升级，积极拓展老粗布互联网渠道，多平台开设账号，吸引30多万粉丝关注商河老粗布。凭借线上市场强劲的需求和较高的利润，2020年企业营收增长了近80%，到2022年企业营业额已经突破一千万，直播电商这种新的方式和渠道为商河传统产业老粗布注入了强劲的驱动力，新媒体电商彻底带火了传统老粗布，让老粗布通过互联网、自媒体走向了世界。

除了老粗布，目前，商河已有今朝酒业、少得利、老窦食品等39家国家省市县的传统非遗产品开通电商销售渠道，其中以销售薄荷糖为主的县级非遗产业老窦食品开通天猫店铺，线上销售额可达每天3000元。新媒体电商与传统非遗产业的有效融合，不仅助力传统产业进一步做大做强，实现线上线下融合发展，同时还拓宽了群众增收致富的渠道，以特色产业助力乡村振兴，让乡村振兴之路越走越宽、越走越实。

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