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引言：

作为“国民女神”老干妈，远到美国黑帮大佬，近到身边的大爷大妈，无一不听说过它的名字。然而在这个互联网时代，我们却很少在网络上看到老干妈的消息。

只有偶尔几次闹出的乌龙事件，老干妈才在人们的视野里出现，这不禁让人感到好奇，结果去官方各大平台一看，都停更了，发生了什么呢？

一：卖货只放录播

事情的起因是网友发现，老干妈的官方账号在直播卖货的时候，只是播放着老干妈陶碧华被采访的录像，引起了网友不同的声音。

首先，老干妈这种只播放采访录像的行为可以说是有底气的。毕竟，不是每个品牌都敢这样做。通过播放采访录像，老干妈能够向消费者展示品牌背后的故事和创始人的独特魅力。

然而，有些网友可能会觉得这个做法有点奇怪。他们可能会认为，直播卖货时应该更多地展示产品本身，而不是播放采访录像。毕竟，消费者更关心产品的品质和介绍，而不仅仅是品牌的故事。

不过，也有一些网友对这个做法表示赞赏。他们认为，通过播放采访录像，可以让消费者更好地了解品牌的历史和价值观。

当然，也有人认为这种做法让直播的内容过于枯燥且不吸引人，会让观众失去兴趣。毕竟，直播卖货是需要吸引观众参与和购买的活动。

如果观众觉得无聊或无法产生共鸣，就会影响销售效果。因此大部分都认为老干妈这种做法，是对自己产品销售一种不负责的行为。

如今，随着互联网时代兴起，老干妈也渐渐没有了存在感，要知道想当年由于老干妈方便携带，也可用于错菜下饭，价格挺实惠，成为了我国家喻户晓的国民产品。

以至于将这股火热的蜂潮推向国外，在国外超市甚至出现买断货供不应求的情况，甚至还有些外国人专门找人代购。

但为什么这么多老外喜欢吃老干妈呢？一开始这些老外对老干妈是望而止步的，因为老干妈是用玻璃瓶子装的，老外一看外包装这么油腻，便认为吃起来肯定不好吃。

后来随着一些中国华人的强烈推荐下，一些老外便抱着尝试的心态尝了一口，没想到，从那次之后就爱上了老干妈。

在这些人100%的好评作用下，老干妈在国外的名声也渐渐以一传百，以百传千的速度火爆起来，在国外有些家庭里，都深深被这种中国风味的辣酱吸引，有些甚至一周吃一瓶，已经离不开老干妈了。

这个时候不禁有人要问了，那为何我国未曾出现过如此热潮呢？据了解，一开始人们吃馒头才配老干妈。现如今我国人们的生活素质有所提高，在吃食方面比较注重养生，对于辣和肥腻的配料也开始不吃了。

而且现在市面上针对普通人口味推出的辣椒品牌也越来越多，所以老干妈在中国的某些方面其实并不火爆。许多网友感叹，当你吃老干妈的时候，就是你最贫穷的时候。

二：老干妈的困境

其实，近年来老干妈在激烈的辣酱市场竞争中确实表现得相当落寞。随着市场上涌现出越来越多的新品牌，老干妈的销量逐渐下滑。

2014年陶华碧退居二线，让子女接管了经营权。引发了一系列的问题，如企业的生变和更换配方等。

而更换配方便引起了一大批忠实粉丝的不满。他们觉得老干妈的味道变了。那么为什么要更换配方呢？原来，老干妈最近开始混用多个产地的辣椒。这是因为贵州辣椒作为老干妈的主要原料，价格上涨了。

虽然贵州辣椒的产量不足，成本飙升，但老干妈没有因此而提高产品价格，坚持稳定的产品定价，没有让成本上涨影响到消费者。因此为了不亏本，老干妈不得不混用其他产地的辣椒来应对供需关系。

而那些习惯了纯正贵州辣椒味的忠实粉丝，现在突然有了其他地方的辣椒掺杂进去，当然会觉得有些不对劲，这也导致了一大批粉丝纷纷脱粉。

虽然老干妈通过强硬的铺货能力早期占领了市场，将产品变成了硬通货，对经销商来说，也能有稳定的利润空间。

然而，近年来，佐酱领域的新品牌对老干妈造成了一定的冲击。这种竞争使得老干妈的市场地位变得不再稳定。为了重塑品牌形象，老干妈甚至于在2018年与时尚杂志联名合作。可惜的是，连续两年的营收却出现下滑。

就在大家对老干妈感到失望的时候，陶华碧闪亮登场！2019年，她推出了一支魔性洗脑的MV《拧开干妈》。这个MV一时间火遍全网，给老干妈带来了巨大的关注度。

不出所料，2019年的营收突破了50亿元，创下了历史新高。然而，回归之路并不平坦。2022年，老干妈尝试进军直播销售，结果可想而知——数据惨淡。

不仅如此，市场上还出现了许多新兴品牌，给老干妈增加了不小的竞争压力。加上辣酱市场越来越成熟，像虎邦、川娃子这样的品牌利用外卖平台和低价销售策略，迅速崛起，各类品牌层出不穷，竞争异常激烈。

新锐品牌更是通过多轮融资吸引了大量资本关注，而老干妈在市场竞争中也难以占据优势，在消费者心目中的地位不再那么稳固。

除了产品上的挑战，老干妈的社交运营也备受关注。近几年，老干妈在社交媒体上的运营显得有些老化。他们的线上线下齐步走战略并没有取得预期的效果，消费者对他们的互动和内容不感兴趣。

然而，我们都不能否定老干妈多年来的发展历程，他们所取得的成就不容小觑。面对辣酱市场竞争的挑战和品牌定位的问题，老干妈面临着许多挑战，但也有机遇。

过去，老干妈在消费者心中一直享有高美誉度，这是他们的优势所在。然而，要想重新抓住消费者的味蕾，他们需要应对激烈竞争、改进社交运营和品牌推广等方面的问题。

结尾：

在3月16日，老干妈发表了一份声明，对于网友关注的退网传闻进行了澄清。他们明确表示店铺仍在正常营业，并呼吁大家放心购买。

所以不用担心，老干妈并没有离开互联网舞台。更令人期待的是，退网风波平息后，老干妈发布了一则公告，宣布他们正在全力筹备新品发布。

据透露，老干妈即将推出冰淇淋，这一消息引起了广泛关注。有人猜测老干妈可能会推出口味独特的冰淇淋，而另一些人则猜测可能是老干妈推出辣椒酱口味的冰淇淋。

无论是哪种猜测，都让人们满怀期待，相信老干妈定会给我们带来令人惊喜的美味体验。