“双11”成绩单公布：天猫402个品牌成交破亿，京东近2万个品牌成交额增长超3倍

红星资本局11月12日消息，今年“双11”收官，各大电商平台不出意外地没有公布GMV（商品成交总额）战绩。

天猫公布的数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

京东公布的数据显示，截至11月11日晚23：59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

天猫：

402个品牌成交破亿

商家会员成新增长红利

11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长。

截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

双11天猫周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。

相比往年，今年天猫双11仅三线以下市场，就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。价格力也驱动了商家生意规模的显著扩大。截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。在11月11日当天，百亿补贴成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

实际上，年初开始，淘天集团就形成了系统化的低价能力。10月数据显示，淘宝全网低价商品平均流量涨幅达到62.5%。双11期间低价能力再次升级，商品降价后流量即刻反馈，满足大促期间快速爆量的需求。

其次，商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％。

双11期间，淘宝天猫商家会员订单连续多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业，会员人群贡献度近30%；老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

此外，今年双11，58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿。店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，451个店播破千万，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。其中，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业纪录。

京东：

近2万个品牌成交额同比增长超3倍

采销直播火爆出圈

截至11月11日晚23：59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数创新高，京东采销总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，京东11.11期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东11.11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。京东面向商家的一站式运营数据开放平台——京东商智，服务商家数量同比增长77%。

在京东企业业务的推动下，能源行业、制造业、专业服务、金融业以及运营商领域成为企业客户采购最高的五个行业。

线下方面，超40万家线下实体门店入驻京东到家参与京东11.11中，门店数同比翻倍。超过2200个县区市的消费者，体验到了即时零售服务。11.11期间，京东小时达下单用户数同比去年增长60%，使用家电家居“送装一体小时达”服务用户数环比上月增长80%。在全国，京东物流可以将超95%的京东自营订单、在1500多个区县实现当日达、次日达，其中超千万种SKU的商品可以实现半日或当日达。

这个京东11.11，有更多的乡村特产走出深山销往全国。京东超市助推全国2000多个产业带几十万款高质量农特产创造销售高峰，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米同比增长分别达到了300%和237%，而来自南阳助农馆和喀什农特产馆的销售同比增长都超过了900%。

京东9.9包邮百大产业带的成交额环比提升了10倍。服装产业带、家电家具产业带、五金城产业带的商家数量增长分别达到了248%、141%和150%。

红星新闻记者 程璐洋 俞瑶

编辑 余冬梅

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