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你是否还记得，白云山推出了国产第一款小蓝片——金戈，一举打破了辉瑞的垄断，成为了男性健康市场的领军者。然而，近年来，随着市场竞争的加剧，白云山的金戈遭遇了前所未有的挑战。

其市值在半年内蒸发了29.2亿，而一些后来者则以更高级的玩法，抢占了消费者的心智。这些后来者是谁？他们的玩法有何不同？他们又能否撼动白云山的地位？

日产御维立，以科技创新赢得市场

御维立是日本百年制药企美吉野旗下的高端口服健康品牌，今年年初进入中国市场，迅速走红，成为行业新焦点。御维立的核心优势，是其独有的ACT-Mito专利成分，能激活线粒体，从根源泵活男性力量。

同时综合喜来芝、泰国黑姜等提取物，长期滋护男士健康，重在全方位日常养护，而不是单纯的速效。御维立的市场表现和用户反馈，如上线第10天全网库存告急，预售开启仅两小时。

金戈销量下滑，市占率缩水

介绍金戈的历史，是国产小蓝片的先驱，以低价优势打开市场，自上市以来，为集团贡献了超过50亿元的销售额，曾占据40%以上的市场份额，是男性健康市场的领导者。

金戈的问题，是其产品功能和创新力不足，仍停留在传统的速效和即时层面，无法满足消费者对于系统保护和长期养护的需求，同时也面临着来自国内外的竞争压力，如齐鲁制药的低价策略。

千亿规模，差异化竞争

市场是一个庞大而隐秘的消费群体，有着强烈的刚需和增长空间，据Frost & Sullivan预测，2025年可达近千亿规模，且随着社会需求的多元化，消费者对于产品的功能和品质的要求也在提高。

市场是一个脆弱的市场，任何风吹草动都有可能造成毁灭性的打击，如药物的安全性和有效性，社会的舆论和监管，用户的信任和忠诚等，因此，消费者需要谨慎对待，企业也需要保持冷静和创新。

寻找差异化的竞争道路，如以科技为核心，以养护为导向，以品牌为支撑等。证明市场的机会和挑战，如御维立拿到了GRAS、SGS、JFRL等一系列国际品质认证，保证了安全性。

但其实际临床效果仍存在试验数量和参与人数较小等局限，还需要学界和市场长期验证，而白云山则需要加强产品功能和创新力，提升用户体验和忠诚度，以应对市场变化。

结论：

国产小蓝片遇劲敌，白云山29.2亿蒸发，业内：后来者玩法更高级，这是一个引人关注的话题，也是一个充满变数的市场。在这个市场中，无论是白云山的金戈，还是美吉野的御维立，都有着自己的优势。

也都有自己的劣势，也都面临着机遇和挑战。最终，谁能够赢得消费者的信任和喜爱，谁就能够占据市场的制高点。而对于消费者而言，选择适合自己的产品，关注自己的健康，才是最重要的。