“好客山东 好品山东”走中国：就这样被“它”征服

（图片来源：视觉中国）

经济观察网 记者 阿茹汗 每年11月初，北京消费者王天都会有一项固定的消费支出——为亲朋友好下单几箱烟台苹果，这个持续了多年的习惯也让他成为了朋友圈中名副其实的“烟台苹果推介官”，他逢人便夸赞，烟台苹果鲜嫩多汁、酸甜适中，是最好吃的苹果。而且他还在网络上认识了烟台当地的水果摊主，只要微信上下个单，两天后苹果就能被送到家中。

烟台的苹果“征服”王天味蕾的同时，来自山东的更多产品和服务也在吸引着90后的王天，今年淄博烧烤出圈，他一直和朋友们商量着来一场淄博之行。听说11月10日至12日，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动即将在北京展览馆举办，他也计划去看看，现场感受好客山东的热情、尝一尝、试一试来自山东的各类好品。

这场推介会或许能刷新王天的山东印象：这里不只有烟台苹果这样丰富的物产、深厚的文化底蕴，大到核电装备、新能源客车、收割机、工业机器人，小到甜品蜜饯、粮油、花卉，都是转型中的山东亮出的一张张闪光的名片。

烟台苹果飘香四方

从10月中下旬开始王酉辛迎来了一年中最忙碌的季节，“每天都打包600-700箱的精品水果，发往全国各地”。让做了10多年苹果生意的王酉辛感到兴奋的是，她家的苹果越走越远，甚至到了新疆，“新疆也有当地苹果，可是很多顾客都点名要烟台苹果”。

王酉辛是山东省烟台市栖霞亭口镇下门楼村的新农人，经营着一家水果摊，主要销售栖霞苹果和烟台大樱桃。苹果生意越做越红火，得益于“烟台苹果”的名气越来越响亮。

烟台苹果栽培历史悠久，至今已有400多年。烟台苹果因品质优良，风味独具，被誉为胶东水果家族的“皇后”。红富士、青香蕉、红香蕉、红星、金帅、国光等品种最负盛名。近年，山东省各级政府也致力于将“烟台苹果”这张名片越擦越亮。

2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。烟台苹果入选了第一批“好品山东”品牌名单。据2021中国果品产业发展报告(中国果品区域公用品牌价值评估)显示，烟台苹果品牌价值高达150.34亿元，连续13年蝉联中国果业第一品牌。

不只是提升烟台苹果“中国果业第一品牌”的价值，更要把烟台苹果的品质不断提升上去。2020年起，烟台市以苹果产业高质量发展为抓手，开启了第二次“苹果革命”，改造老龄果园、建设现代示范果园、建成一体化品过科技创新中心……提升烟台苹果总量的同时，更注重提升质量、增加效益。

与此同时，烟台还通过加快果业“接二连三”，与精深加工、休闲观光、电子商务等产业深度融合，培育了苹果加工企业46家，产品涵盖苹果酒、苹果汁、苹果醋、苹果脆片、苹果酵素、苹果果胶等七大系列100多个品种，畅销国内外。

烟台苹果的品质和品牌美誉度不断出圈，王酉辛的生意也比以前更兴隆。她介绍，顾客多来自在北京、上海、广州等地，还有一些长途旅行的顾客会提前联系她，专程开车到她的水果摊位批发烟台水果，好吃、品质一如既往的稳定是王酉辛得到的最多的反馈。

今年受到气候影响，好果率不如往年高，因此带动了每斤苹果比去年贵了1.5元左右，但这并不影响王酉辛的苹果生意，每天订单不断，今年又将是一个丰收年。

中国智造公路车破风前行

在11月10日至12日举行的“好客山东好品山东”2023北京推介活动上，将亮相一台整车配置全部由中国企业制造的自行车——SPARK RS中国智造公路车。

“自行车制造业也有技术‘卡脖子’的情况，变速套件等多依赖国外技术，而这台车的特殊意义在于，整车的配置全部来自于中国自主运动自行车品牌，是中国自行车运动产业里程碑式的车型。”PARDUS瑞豹运动自行车品牌总监李为海向记者介绍。

PARDUS瑞豹运动自行车品牌所属公司为山东泰山瑞豹复合材料有限公司，是一家致力于将高性能复合材料应用于专业体育运动器材领域的公司。Pardus一词来源于拉丁语“豹子”，是专注于专业运动自行车生产研发与自行车文化推广的运动品牌。PARDUS瑞豹为数十支国家队、洲际队提供产品与服务，也曾征战里约奥运会、东京奥运会和北京冬奥会，并即将陪伴中国国家队征战巴黎奥运会。除了专业运动器材，该品牌还为UCI在华赛事以及世界军人运动会、全运会和亚运会等大型赛事提供赛事服务。

李为海介绍，PARDUS瑞豹运动自行车品牌最初切入的是竞技自行车赛道，随着骑行运动的普及，民用市场也成为了该品牌的着力点，旗下产品也得到了骑行爱好者的欢迎。

“今年，自行车市场依然火爆，和去年相比，高端化的趋势明显，去年1-2万元定价的自行车受欢迎，今年2万元左右的车型卖得也很好，”李为海说，该品牌的销量今年至少同比上升了50%。除了自行车兼顾运动和时尚的特性，从而吸引更多的爱好者外，李为海认为，PARDUS瑞豹运动自行车深耕产业链的优势也在同行竞争中逐渐凸显，帮助其迅速发展。

2010年，山东泰山瑞豹复合材料有限公司在德州·乐陵建厂，目前已发展成为我国北方最大的高端碳纤维自行车生产基地。2022年该公司二期工厂落成，自行车产量达到了20万辆。李为海介绍，该公司的产业链布局略显“重”、“傻”，但是从研发到生产的全产业链布局如今反而成了优势。

“最初产品研发的时候，我们就与运动员、教练员进行深度绑定融合。”李为海介绍，在兼顾民用市场之时，公司将专业市场的器材进行成果下放就轻松很多，市场接纳度也就更高。因为有自己的生产工厂，研发的想法能够迅速落地，既灵活有效，还能节约成本。

在此优势之下，瑞豹生产出了整车配置全部由中国企业制造而成的自行车。李为海介绍，SPARK RS中国智造公路车有出色的踩踏刚性和破风效果；车架座管纹理灵感来自于丝绸之路的地标建筑和中华文化的图腾，结合自行车零件为元素点缀在丝绸上，体现了中国制造的特色；此外，在材料上，瑞豹公司使用高模量的碳纤维复合材料为材料，从碳纤维复合技术的载体入手，自主开发梯度温度固化可降解树脂体系，提高材料利用率，降低材料的生产与应用成本，解决了环氧体系复合材料使用后难回收问题。

李为海说，SPARK RS中国智造公路车已于今年6月批量上市，通过瑞豹遍布全国的600多家终端门店，已走向市场。

大宋不夜城欢迎你

“已经破了270万人次了！”东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆向记者兴奋地介绍起东平大宋不夜城的最新游客数据。

东平大宋不夜城的前身是水浒影视城，电视剧《水浒传》的热播后，水浒影视城等景点一度火爆。但是随着古装剧热度下降、游客审美疲劳等多重原因，影视城不温不火，每年的游客量在30-50万人次之间徘徊不前。

从此前的50万人次到今年的270万人次，改变源于2022年的一次彻底的创新变革。2022年，东平湖文旅集团投资2亿元对水浒影视城景区进行了重新设计、优化和开发，将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级，建成“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的主题式商业街区，大宋不夜城应运而生。

大宋不夜城的焕然出新也吸引了周边及全国各地的游客。谢兴庆说，新媒体的传播手段也让景区迅速出圈，成为了网红打卡景点，全国游客络绎不绝。尤其是暑假以来，按照“月月有活动，周周有亮点”的理念，景区策划推出了啤酒节、电音节、小龙虾节，无人机表演、烟花晚会等特色活动，同时积极培植东平本地特色，引入品牌餐饮、特色小吃、酒吧等精品业态，吸引游客把打卡变为刷卡。

大宋不夜城诠释了“好客山东”以创新变革提升文旅服务，为游客提供新玩法、新选择、新体验的努力。2008年，山东在全国各省中率先提出了“好客山东”的旅游品牌，将其打造为一张服务质量的名片。

从淄博烧烤到大宋不夜城，好客山东的旅游名片含金量体现为了一连串上升的数据。

美团数据显示，今年“五一”假期期间，美团上住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。其中，淄博住宿预订量较2019年上涨8倍，增幅位居山东第一；进入暑期，“博物馆热”和“研学热”相互叠加，7月份山东博物馆接待观众39.05万人次；今年国庆假期前六日，美团、大众点评数据显示，山东服务零售日均消费规模在全国排名第五，同比增长120%，其中，省外游客的住宿消费、餐饮消费同比增长分别为800%、470%，有效带动了本地服务零售的火爆发展。

今年冬天，好客山东的热情依旧不减。在11月10日至12日举行的“好客山东 好品山东”2023北京推介活动上，山东即将为北京乃至全国的游客带来“畅游齐鲁乐享冬趣”的旅游线路和主题活动推介。

精彩的活动也将在大宋不夜城悉数登场，大宋不夜城夜间旅游经济发展论坛、新鲁菜创新大赛、宋街长桌宴、黄河年集、春节大庙会、上元花灯会、焰火秀、沉浸式演艺《飞跃大宋》、《遇见罗贯中》、水幕电影、儿童剧场……谢兴庆说：“无论大家什么时间节点来，都会感受到浓浓的节日气氛。”