来都来了，“盖个章”再走！

今年花式旅游的“招式”可谓越来越多，像特种兵式旅游、躺平式旅游、下沉式旅游、反向旅游、盲盒式旅游、寺庙旅游、Citywalk等等，前不久又有一种旅游玩法火了起来——盖章打卡式旅游。

据同程旅行发布《2023中秋国庆旅游消费趋势报告》显示，今年中秋、国庆假期相关的热门旅游关键词中，盖章打卡式旅游位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。

打开社交媒体平台搜索“盖章”

单层的、叠盖的

文字的、图样的

纯色的、彩色的

……

网友们晒出各种印章款式

琳琅满目各具特色

在小红书平台上，集章这一话题下有69万余篇笔记，集合了来自全国各地的盖章攻略和集章体验。

其实对于印章我们并不陌生，它在我国最早可以追溯到公元前。这次盖章热潮出现之后，还有网友直呼“终于懂了乾隆帝的快乐了”！

如今不光是景点，就连饮品店、糖水店、酒店甚至是药店都提供了盖章打卡的服务，在旅游城市热门街区走一趟能盖满大半个本子，那么“盖章打卡式旅游”为啥会火起来呢？

首先要了解什么是“盖章打卡式旅游”？顾名思义，就是指游客在旅游过程中以收集景区、特色店铺等地的印章为乐趣，通过盖章的方式留下旅行记忆，有些地方为了盖上这个章甚至要排上一两个小时的队。甚至有人评价一个真正成熟的旅游盖章人，拥有属于自己的盖章本以及一套连贯优雅的盖章手法。按下的每一次章，都是将来可以拿出细细品味的旅行回忆。

绍兴黄酒小镇打卡集章，来源：绍兴文旅

印章作为一种独特的文化符号，有着悠久的历史和深厚的文化内涵。这两年在年轻人之中兴起的盖章活动，可以看作是一种传统文化的当代呈现。在中国历史上，印章最初是作为货物流通时用的封物凭证，后来用于政治上对职务权力授予的一种凭信，后来又逐渐发展成为书法、绘画、篆刻等艺术领域中不可或缺的元素。

文化符号是一种资源，城市文化符号系统是城市形象的表征系统……有内涵的城市文化符号是对城市“意象”的“回味品”，亦如到某一家庭做客，除了主人的热情之外，家里的摆设往往是给人留下印象与美感的主要要素。

——张鸿雁教授《城市文化资本论》

中国古代有许多名人都喜爱盖章，如乾隆皇帝就有1000多枚印章，他在自己收藏的书画作品上钤盖了无数印章，表达了自己对艺术品的赏识和评价，可谓“手账达人”。在西方，印章也有着悠久的历史，最初是作为教会或王室的权威标志，后来也被用于个人签名或信件封口等场合。西方有许多名人也喜爱盖章，如莎士比亚就有自己独特的印章戒指。

陕西历史博物馆部分印章（图片来自网络）

随着人们对于旅行体验的要求越来越高，传统的旅游纪念品已经不再足够满足游客的需求。在过去，游客通常会购买一些小玩意儿或者照相留念来纪念自己的旅行。然而，这些纪念品很快就会被遗忘或者沉淀在某个角落中。因此，有人开始思考如何让旅行的回忆更加有趣、有深度。

离开布鲁塞尔前往伦敦在布鲁塞尔火车站盖的章

于是乎，年轻的游客们纷纷化身“当代乾隆”，以盖章为乐，又或是魂穿唐僧，将盖章当作旅途上一项必须完成的任务，主打一个“来都来了，不盖完不走”。盖章旅游的路线更是千变万化，小红书上有各地盖章攻略，哪里章多、哪里免费、哪里不用排队……只要是做了攻略，保证一个都不会错过。

体验旅游目的地的历史文化

盖章活动拓展了旅游活动的维度，游人所到之处，盖上一枚印章，让旅游不再是拍照打卡、走马观花，而是通过一方印章，融入当地特色文化元素，衣食住行、山川美景，借助印章跃然纸上，形成了独家的旅行记忆。

印章往往由景点或机构自行设计，浓缩了当地的历史文化、风土人情和独特的艺术风格。比如在北京，你可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处，收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品等上百种印章图案；在南京，你可以在南京博物馆、红山森林动物园、大报恩寺遗址公园、六朝博物等等地方盖上各色各样的专属印章，从建筑、文字、LOGO再到异形图案；在济南，也可以盖到72名泉、千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等内容丰富的老济南特色的印章。

通过收集这些印章，可以让旅游观光浸润当地文化元素，使普通的旅游升级为文化探访之旅。以往，印章常常是各种旅行纪念品上的点缀，但当精美的印章越出越多，年轻人逐渐发现印章的价值和意义已经让它们堪当主角。盖章式旅游的火爆也不难理解，关键是归功于人们对独特旅游体验的渴望。正如一位网友在网上说到：文创纪念品网上也可以买到，照片看看别人拍的也能接受。唯独盖章，是最有现场感的纪念方式，因此盖章只有一次和无数次。

最有现场感的纪念方式确实抓住了很多人的心。在传统的旅游方式中，游客们往往只是匆匆地游览景点，拍照留念，而盖章式旅游却增加了旅行的趣味和文化，游客们不再只是游览风景，而是通过寻找和收集印章的过程，更加深入地了解每个地方的独特魅力。

每个印章都象征着一个故事、一个回忆，让旅行不再只是单纯的走马观花，似乎充满了情感和意义。盖章的过程就像是一个仪式，让游客和旅游目的地的历史文化产生了连接。

不同城市、景点、地方的印章都各具特色，每一个印章背后并不只是简简单单的图案，而是设计者融合了几百上千年来的文化创作而成。即便你将其带回家，也会在有一天，拿起这些印章卡纸时，重新回想起你和这座城市的故事。

南京先锋书店集章

在地化的参与感与互动性

盖章打卡式旅游的火爆另一部分原因是因为它极大地增加了旅行的参与感和互动性。现在，许多景点、景区已经推出了自己的专属印章或签名墙，并设立了印章采集点。游客在每个景点都可以寻找到这些采集点，将印章按照指定地方盖上，或者在签名墙上留下自己的名字。

这种方式不仅能够让游客更好地了解每个景点的特色，还能增加他们与景点之间的互动。而且，这些印章或签名在旅行手册上形成了一个独特的集齐图案，让游客有一种达成目标、挑战自我的成就感。

同时，只有是自己盖的章才算是真正有价值的，盖章行为更是强化了游客的在地化体验，收集印章也是在收集仪式感，从印章贩子手中买回的批量印制的章，从来就没有与自己产生过联系。盖章纪念的是自己印下那一瞬间纸张的质感、空气的湿度、印泥的深浅、印章的角度……盖章的纪念价值永远不在于章的样式，而在于盖的过程。

南京栖霞山盖章打卡

盖章的收获在于人与人之间的连接

盖章活动更是满足了人们的分享需求。景区、游客和盖章行为，共同构建了一种充满文化意蕴的媒介仪式，印章成为具有美感的仪式意义符号，不仅传播当地的旅游文化，也成为满足人们分享欲和表达欲的新载体。

在社交媒体时代，人们喜欢将自己的旅行经历分享给他人，以获得认同和赞赏。而传统的观光客照片，在信息爆炸的今天，已经难以引起人们的注意和兴趣。而集章则是一种新颖而有趣的分享方式，它不仅能够展示你去过哪些地方，还能够体现你对这些地方的感受和见解。比如，在小红书平台上，就有很多用户分享自己的集章本，讲述自己的旅行故事，引发了很多网友的关注和讨论。数据说明，旅行盖章已经成为一种受欢迎的文化旅游现象，也是一种有效的旅游宣传方式。

事实上，就算是本地土著，也未必就比游客更了解盖章地点，而集章人总不吝啬于将自己的集章路线分享出去。不同年龄阶段的人因为同样的兴趣爱好，做着同样的事情，印章在不同手中不断流动，它仿佛有了生命，人与人之间仿佛有了奇妙的联结，每到一个地方都会去搜搜当地的盖章点，然后自己开发出一条线路，供章友们参考。

小红书上关于南京红山森林动物园的盖章攻略

做攻略的过程本身，就是一场让集章爱好者们享受的大冒险。寻找印章的过程中，你永远不知道自己会和什么人开口交谈，又会与什么人产生联系。不断收获意料之外的惊喜，反而是最返璞归真的旅行的意义。

盖章打卡式旅游，也为各大景区和文旅部门带来了新的机遇。如何借助这股风潮，进一步提升旅游品质，加强文旅融合，是值得探讨的话题。

对于各大景区来说，设计和制作自己的特色印章，是一种有效的旅游文化创意。可以将印章与景区的其他文创产品结合起来，比如印章本、明信片、纪念册等，增加游客的消费意愿和满意度。值得注意的是，应避免同质化、低质量的盖印，要抓住景点本质做出独特的印章设计，彰显自己的风格特色，也让游客的集章之旅不虚此行。

鸡鸣寺集章

对于当地文旅部门，可充分考虑各大景点的实际情况和特色，倡导形成具有当地特点的盖章旅游线路，整合旅游资源，形成聚力合力。鼓励游客在不同的景点或机构盖章，集齐全部印章后，可以获得限量版印章的奖励和纪念品。通过这些有趣的活动，激发游客的旅游意愿，有效盘活当地旅游资源。

此外，盖章打卡式旅游也推动了旅游文化的传承和创新。在这个过程中，游客不仅能够了解到景点的历史背景和文化意义，还可以在盖章的时候了解背后的故事。同时，也有些景区开始主题化盖章，比如以动漫人物或者当地名胜为主题，增加了旅行的趣味性和吸引力。

“章总”的快乐——故宫博物院

故宫文创火了许多年，近年来盖章打卡之风颇为盛行。各平台攻略玩法层出，引得无数故宫迷和来到北京的游客，都不惜暴走数万步至各殿盖章处，誓要将分布在故宫内各殿的300多枚印章逐一集齐。

故宫盖章打卡地图（图片来源：网友总结）

盖章到底有什么魅力？这事儿，被戏称为“章总”的乾隆皇帝最有发言权。乾隆皇帝爱盖章，早已人尽皆知。据统计，他拥有的印章数达1800枚，最大的爱好就是在中意的书画作品上盖章、题跋。如今，这份传承也从皇家走入百姓，让每一位来故宫的游客都有机会体验“章总”的快乐。

如今爆火的故宫打卡章，与故宫馆藏、建筑、文化、艺术、IP充分结合，每个章都不仅仅是简单的图形，而是具有代表性或是丰富寓意与内涵的故宫专属。这些章分布于不同的宫殿、展馆或商店中，想要集齐就免不了一番充分的游览探索，是属于游客的一份充满文化气息与满满仪式感的专属纪念品。

故宫不同区域的商店内丰富的印章样式

宫中抢手的印章，多以院藏文物为设计灵感，吉祥寓意、渊源文化、有趣轶事、萌趣IP，各具特色且图样精美，集趣味性、艺术性、吉祥寓意与纪念性于一身。

太和殿及殿内牌匾“建极绥（suí ）猷（yóu）”

九龙壁，造型且颜色各异的九条龙

太和殿脊兽，每一个章都有对应的名字和介绍

「御笔五福印」

打卡印章不仅充分调动了游客的积极性与游览乐趣，也带动了一系列与之相关的文创产品销售。故宫的打卡章分为免费章和收费章两种，免费章游客可以自行盖章留念，收费章往往是在指定商店购买指定产品后，工作人员将一次性为游客盖印留念。因故宫内的章品类繁多，可以供游客充分自主选择，因此也带动了大量如打卡本、文创笔记本、书籍、故宫日历、邮票等文创产品的销售，让这些产品一跃成为线上线下炽手可热的爆款。

线上线下热销的《紫禁城100》盖章书

除了各殿常备的章之外，联名款、限定款的特别章也会因时或结合新的文创产品推出，时时更新，让喜爱集章的游客更能体会到常去常新的游览体验。

虎年特别章：“虎虎生威”“钟灵毓秀”

春节特别章：舞狮

虎年特别章：清宫服饰“虎佑平安”、飞虎旗“佩虎纳福”

现场负责盖章的工作人员，一边为游客盖章，一边讲解每个章的来源、寓意与故事的视频频频在网络上爆火，让人感叹中华文化丰富多彩的同时，也被故宫馆藏的丰富与文化魅力所吸引，盖章的同时，仿佛经历了一场生动有趣的故宫历史课，让人更多了一分对打卡故宫的向往。

各地印章卷出花活

位于辽宁省鞍山市的鞍山市博物馆，是以历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、文化交流于一体的地方综合性历史博物，成立于1983年。

2023年博物馆一次性推出了12枚打卡印章，市民和游客前往参观时，可以到博物馆服务台凭借自带的明信片、集章本、文创包等，免费体验盖章服务。其中的这款滚轮印章，更是一经推出就成为爆款。（盖章时需要固定好本子，注意一定不要手抖哦 ）后续图书馆还围绕这套印章上线了打卡护照和相关的文创周边。

鞍山市博物馆滚轮印章（图片来源小红书@Miss李）

23年暑假，苏州掀起了一波集章热，苏州寒山寺的套色印章爆火出圈。这次爆火的印章一共有3款，分别为：荷风四面亭印章（画面为：虎丘景区、拙政园四面亭、评弹猫）、昆曲弹琴猫印章（画面为：昆曲修猫、苏州博物馆、东方之门、北寺塔）、七狸邮局山塘街印章（画面为：苏州必看的山塘街小桥流水风景）。

3款章分布于三个不同的地点，所有的章都需要购入10元每张的明信片，购入后就可以愉快地盖章并带着这样的明信片打卡了。暑假期间，很多游客不惜排队2-3小时也要盖到这样一套有趣的印章，对这套印章打卡的喜爱和执着可见一斑。

寒山寺文创套印章（图片来源小红书）

雄关漫道，丝路悠远，随着甘肃旅游热持续升温，为游客发通关文牒的甘肃嘉峪关“关长”走红网络。

嘉峪关“关照”（图片来源微博）

在嘉峪关关城，这位满脸胡须、身穿盔甲的“关长”，为游客签发“关照”，类似于唐僧取经时用的“通关文牒”。在古代，嘉峪关作为明长城最西端的关口，来往的行人在通关时，守关的官员会检验过关者的身份，并为其颁发相应的通行凭证，就是所谓的“关照”。

嘉峪关“关长”

发“关照”的时候，他会先问明游客的家乡和目的：

“何方人氏？”

“浙江湖州的。”

“吴兴人士。你到西域有何贵干？”

“我到西域进购香料……”

“吴兴商贾某某某，前往西域采购龙涎香……”

关长对各地的古称十分了解，对丝绸之路的文化也十分熟悉。一番有趣的交流后，关长会在你的关照上用毛笔写上你的家乡与出行目的并郑重盖章，表示通过了你的通关申请可以合法通关了。

由于这种表演与打卡相结合的旅游体验项目具有极强的参与感与仪式感，再加上“关长”的风趣幽默，前来打卡的游客络绎不绝。“关长”也成为了妥妥的嘉峪关第一网红，各种形式的“关照”和与之相关的产品成为了嘉峪关最炙手可热的旅游纪念品。许多游客表示，体验了文化，又获得了极强的参与感，还带回了这份充满乐趣与纪念意义的专属纪念品，希望以后可以有更多这样的景点让自己心甘情愿的花钱。

盖章打卡式旅游作为一种新兴的旅行方式，正受到越来越多游客的喜爱。一颗颗有着不同寓意的印章叠盖在一起合成一幅精美的图案，其实也是各地文旅对当地文化特色的一种别样凝练，都在为吸引游客，为游客提供更有趣味的服务做出努力。

区别于走马观花式的打卡

集章为旅游增添了全新的沉浸式快乐

游客们晒出的一个个印章

是对这种方式的认同和肯定

期待着在未来各地景点

会有更多新玩法的出现

也期待游客与城市的双向奔赴

能够唤醒更多旅途中的新惊喜

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资料综合于匠工营国

编辑 Ray