电商“云课堂”丨促进非遗输出与电商直播带货融合发展，助力非遗传承“换道超车”

山东省非遗资源丰富，目前山东拥有国家级非遗名录项目186项，位居全国第二位，适合于电商平台营销的非遗产品数量庞大，具有十分广阔的发展潜力。因此，开展非遗传承人电商技能培训，拓展“非遗+电商”发展路径，引导非遗传承人利用线上平台展示山东特色非遗产品，是促进我省非遗创造性转化、创新性发展，切实提高我省非遗保护传承水平的应有之义，同时也是深入贯彻落实省委、省政府关于促进电子商务高质量发展工作部署的一项重要举措。

9月14日，由山东省商务厅联合山东省文化和旅游厅主办的2023山东电商云课堂在线培训--非遗传承人电商技能提升培训专场活动成功举办。来自省内各市（县）非遗传承电商从业者或有电商就业、创业意愿的人员参加了培训，高达3000余人次。

据悉，本次“非遗+电商”专场培训，在课程设置上主要涵盖三个层面：一是典范引领层面，主办方邀请了非遗传承人线上进行电商典范经验分享，为学员们搭建一个交流与互动的平台；二是专业知识层面，专业讲师讲述既涵盖产品运营、店铺视觉、营销引流等通用电商知识，又有非遗商业模式讲解和优秀案例分析；三是实操技能层面，主要围绕文案策划、产品拍摄、视频制作等方面展开技术教学。

14日上午，青岛初心良食食品科技发展有限公司总经理、胶东花饽饽非遗传承人刘冰清以“守住初心·致力非遗传承事业”为主题展开分享，讲述了自己是如何利用抖音、快手等短视频宣传号宣传推广花样馒头，并实现全网粉丝量达150多万的创业经历。此外，她还通过网络宣传吸引了全国各地的粉丝前来学习花饽饽制作工艺，许多学员学成后，回到家乡开启了属于自己的“花饽饽+电商”事业，不仅将花饽饽这独具山东特色非遗面点的传承做了有力推动，又帮助了许多学员找到致富之路。她表示：“非遗传承不仅仅是技艺的传承，更多的是文化和信念的传承，正是这份信念让她毅然从国企辞职选择“花饽饽+电商”传承创业，未来也将尽己所能，把这一非遗传统文化发扬光大，帮助更多的人解决就业创业问题。”

下午，山东李全德食品有限公司总经理、山东省级非物质文化遗产、山东老字号“东明香肚”传承人李鹏飞以“百年老字号·乘风电商行”为主题，介绍了东明香肚搭乘电商快车的产业发展历程。因为自幼受家族熏陶，李鹏飞年少时就已熟练掌握香肚加工技艺，但他不甘于只把东明香肚作为家族谋生手段，他说道：“香肚是东明的名片，作为继承者我有义务传承好、发扬好，而电商是顺势之举，对助推东明香肚这一传统名吃走向全国起到了积极的推广作用，现在东明香肚已发展成为东明最具代表性的非物质文化遗产特色美食，影响一代又一代的黄河岸边人。电商化发展充满必然性，没有想不想做，只有必须做；没有早做晚做，只有现在开始做。”分享结束后，各位学员也在直播间进行了互相交流，纷纷表示：“线上电商平台的确是非遗特色产品宣传展示的重要途径”“两位传承人的分享很受用，增强了电商创业的信心”等。

此外，阿里妈妈万堂书院官方讲师以非遗商品新媒体直播带货实战技能与短视频快速涨粉技巧为主题，分享了丰富的案例和操作性强的实践方法，手把手教学员找准定位、拍摄技巧、剪辑技巧、抖音号营销等内容，帮助他们掌握产品铺货，网络直播和销售技能。整场培训，充满实用、接地气的干货，深受学员的欢迎，互动频繁，气氛热烈！

据平台负责人介绍，山东电子商务“云课堂”培训支持实时直播观看及回放观看两种模式，学员可以根据下方操作说明进行观看：

1、电脑官网观看（回放观看方式）

电脑端登录网址：https://sdds.yxlearning.com/。点击首页栏目中“直播课堂—精彩回放”，注册登陆后即可观看往期回放内容。

2、手机端观看（直播观看方式）