解构inne：国货变身“德国进口”商业模式探究

近期，各大互联网平台出现众多母婴博主花式推荐名为inne的产品种草帖。对此小编也是极为好奇并进行了深入了解。小编在查阅了各平台的同类产品推荐贴后发现，有不少推荐帖中，都反复提及了inne和ChildLife的对比测评，并都不约而同地倒向支持inne产品。

带着疑惑，小编研究了下inne的官网，其品牌介绍自述为德国品牌。但是，小编查阅了德国的搜索引擎和电商网站，比如德国亚马逊与德国ebay，发现并没有inne的产品和渠道信息。为了确保权威性，小编还查询了德国专门监测本国食品安全等方面问题的政府性官方机构——德国联邦风险评估研究所的网站，也没有找到inne的任何备案信息。

综合以上信息，小编推断inne应该是把自己包装成“洋品牌”的国内品牌运作公司。由于国内保健品市场的监管问题，保健品行业仍旧存在大量将自己打造成“进口品牌”的保健品品牌，通过钻流程和手续的“空子”，让产品在海外走一圈，最后又以“海外旗舰店”的渠道卖给中国消费者。

小编在了解inne品牌的发展历史后。发现inne早期的备案公司是“南京童年时光生物技术有限公司”，但是在2023年，inne把备案公司信息换成了“南京绿野仙踪生物科技有限公司”。为了探寻这一操作背后的动机，小编在检索互联网信息后发现，原来是“南京童年时光生物技术有限公司”在2023年3月份被国家知识产裁定违规抢注Childlife的中文商标“童年时光”，因此，小编判断，inne更换备案公司的主要原因可能是为了撇清与南京童年时光生物技术有限公司的隶属关系，以维护inne的品牌形象。

inne一直在自己的宣传材料里宣称“童年时光”为inne本身所有，但在中国商标网上查询显示，inne所属的南京童年时光生物技术有限公司，在2010年的同一天，同一个地址，同时申请注册了“童年时光”和“ChildLife”的两个中英文商标。

此外，在2012年，inne所属的南京童年时光生物技术有限公司又注册了ChildLife红色爱心的商标。根据公开信息，inne申请注册这些商标的时间点正是它和ChildLife合作的时候。

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综合以上来自官方的证据，可以推断，inne所属的南京童年时光生物技术有限公司作为Childlife在中国的代理商与ChildLife合作期间，瞒着美国ChildLife总部申请注册了原本属于ChildLife的中英文商标及图形商标。

在这里就不得提一下Chlidlife的品牌背景，ChildLife本来是个创立于美国的全球品牌，为了在中国发展于2009年委托了一家南京的经销商公司全权代理ChildLife童年时光在中国的销售，而这家公司后来就是inne所属的南京童年时光生物技术有限公司。

打开inne官网，我们可以发现inne官网的布局、模块设置几乎与ChildLife童年时光的官方网站一模一样，甚至连品牌标语都非常相近。通过一张早期的产品包装对比图，我们可以发现，inne早期的钙镁锌产品的名称、包装和价格（左图）都与ChildLife的正品（右图）几乎没有区别。

在国内，特别是保健品行业，类似inne这样把自己包装成洋品牌的商家不在少数，inne的案例便是其中典型的一个。借助消费者对于海外保健品品牌的信任，inne从代理开始，到后面打造自己的品牌识别体系，最后以“德国品牌”自居，完成了从“国货”到“洋品牌”的转变。这种做法虽然在商业模式上显得“成功”，但是却深刻地伤害了消费者，让他们误以为购买的是进口产品。

特别是对ChildLife童年时光的忠实消费者而言，inne这种“复制”Childlife品牌和产品的做法，也损害了ChildLife的声誉，伤害了消费者的信任。在此，我们呼吁监管机构对这种市场行为进行严格监督和调查，以确保消费者的权益受到保护，同时促进市场的公平竞争。