质量比数量更重要！突破高端才有出路，小米是怎么打算的？

如果要说目前国产安卓阵营里面，哪款产品差异化最明显，相信很多人都会选择小米13，凭借均衡的产品配置，独具一格的外观设计，有效的助力了小米在高端市场的发展，这点在今年Q2的财报上面就有显示，得益于小米13系列在高端市场的突破，小米的毛利率创新高。

通过对财报的数据进行分析，小米的核心经营指标已经远超过上市初期，小米这几年的变化可以说非常明显。2018年雷军在香港IPO上市路演，曾被问到小米是硬件还是互联网公司时，雷军回答道：“小米应该是苹果 x 腾讯。”

这个答案说明小米希望在硬件生态赛道复制互联网式的成功，小米成立的初期就希望以硬件生态为流量基础，目标是获取软件+服务的变现收入，在这个理念的引领下，小米毫不犹豫地扩大市场份额，采用“多快好省”和“Costco模式”，一路风头无两，简直势不可挡。

不过这也导致小米对高端市场的关注稍显不足，当手机市场进入存量竞争后，相关弊端就开始显现，这是因为手机属于消费电子行业，这个行业的逻辑和传统互联网模式不同，传统的互联网模式更加注重规模，从低端开始往上蚕食的难度并不大。

而消费电子行业则不同，其从上往下打更加容易，最明显的就是苹果和华为等行业巨头都是站稳了高端市场，打造了强大的品牌形象，进军中低端市场的就显得非常轻松，如果从中低端市场涉足高端市场，难度可谓陡增。

通过对消费电子行业终局的特征思考后，雷军把高端战略拔高到小米生死存亡的高度，对小米集团高端战略的问题进行了梳理，并且提出了对策。

在高端定义方面，从性能优先到体验优先，不再牺牲体验来换取性能。

在品牌形象上面，新能源汽车优先，打破品牌偏见，同时手机/iot产品线全面高端化。

在核心零部件上面，自建工厂+自研核心零部件，确保产品无短板体验优先。

在产品布局上面，近年来小米进军了新能源汽车领域，但智能手机依旧处于核心地位，因为智能手机在目前依旧属于无可替代的核心消费计算平台，也是新能源车、虚拟现实或人工智能/大模型等新赛道需要抢夺的硬件入口，其重要性毋庸置疑。

总的来说，小米的高端之路依旧存在挑战，但这些年小米在自研芯片、系统等方面的投入越来越多，相关成果的输出有力支撑了小米的高端化，而且雷军的能力不容小觑，作为小米的创始人，他的决策和领导定将决定小米的未来，大家相信雷军正带领小米到达一个临界点。