小米Q2季度财报稳步回升，离不开雷军坚定走高端路线

小米Q2季度财报稳步回升，高端领域稳步推进，也是小米利润贡献最大的一部分，三年前雷军高调宣布小米要冲击高端，现在看来，雷军当时的决定非常正确，智能手机高端化能力形成稳定的势能，带动手机毛利率创新高。

今年手机市场行情疲软，即便是像iPhone这样的手机厂商巨头都面临着销量下降，对于做性价比的小米而言，这将是灭顶之灾。手机行情不好，也就意味着手机进入存量时代，这也不难理解去年为什么发出灵魂拷问：年轻人为什么不愿换手机了？如果没有雷军的做决定，很难想象现在的小米会是什么样子的。

雷军就说：“小米的高端路线是一场生死局，只有走高端路线才能拯救小米”。看来雷军的眼光还是非常独到的，也从战略的角度分析了小米的未来走势，小米想要在日竞争日益激烈的手机行业中发展，就必须要冲击高端，因为高端才能守住手机的利润，走性价比路线就要靠量来做支撑，如果量上不去又该怎么办呢？所以鸡蛋不能放在同一个篮子里，小米开始分化品牌。小米分成小米和Redmi，小米冲击高端，Redmi继续坚守性价比阵地。

对于小米而言，冲击高端也是一件比较困难的事情，因为小米的形象已经固化，想要改变小米的形象也是非常困难的。如果冲击高端失败，将对于性价比的形象造成无法挽回的冲击，很有可能得不偿失。小米冲击高端的过程也是比较煎熬的，小米10系列刚有点起色，小米11系列熄火了，小米12系列熄火了，甚至小米12S系列也是不温不火，很多人甚至劝雷军放弃吧！小米13甚至要破产，两次处在放弃的边缘，最后还是拯救回来了，成为新一代小米钉子户。

今天有网友就说，小米发布新机不用请明星代言，只要雷军就足够了。这句话并不是空穴来风，而是消费者对于雷军的信赖，其实不只是消费者，其实任何小米的话题讨论到最后，都注定聚焦回到雷军个人身上。无论是小米汽车的高端战略、效率基因、还是执行能力，本质上都是雷军个人意志的体现。这就是品牌领袖的力量，就像华为离不开任正非，小米离不开雷军。

小米在2023年或许将迎来闪耀，可以同时预期智能手机出货量、高端化、线下新零售、自研系统、自研芯片、电动汽车和智能工厂二期等核心逻辑的重要进展。未来我们将看到更多小米的产品，小米也将用自身守护好产品的价值。