解析“不倒翁小姐姐”文旅爆品，国艺中联刘兵谈文旅情绪价值

一袭盛唐装扮灵动如风，一把香扇轻盈如羽毛，不倒翁小姐姐在人群中央瑰姿艳逸，妩媚一笑万人倾心，忽而近在咫尺，忽而仙影远去，留有余香，迎来游人们激动的呼唤……

2018年大唐不夜城步行街区启动了全面改造升级，文旅行业资深专家国艺中联科技集团董事长刘兵带领国艺中联科技集团开启了行业创新新征程，在对大唐不夜城步行街区文化演艺的整体构思中，刘兵率先提出了要用小而精的形式来打造爆品的想法，而后“不倒翁小姐姐”行为艺术表演诞生，并成为享誉全国的现象级文旅演艺爆品。

爆红原因：不倒翁小姐姐带来的情绪共鸣“人传人”

刘兵认为如今的消费环境下，游客更加注重情感层面的体验，而非仅仅是物质需求的满足。因此，在对“不倒翁小姐姐”的打造之初，主要的演艺目标就是要能够引起情绪的共鸣，而要引起游客的情绪共鸣，就需要深入了解目标人群的需求，并且有独特的故事和文化内涵。

于是刘兵团队深入分析市场趋势和目标人群，最终决定在国潮强势发展、年轻人追求新奇体验的背景下，以中国文化瑰宝中极具感染力的唐朝仕女俑为原型，打造真人不倒翁的奇特表演，通过真人不倒翁的互动牵手的形式，让唐文化的魅力与每个人产生真实的连接，“触动”文化情绪的共鸣。2018-2019正是抖音等短视频社交平台迅猛发展的时期，“不倒翁小姐姐”牵手的视频在抖音等平台上获得了线上传播的良好机遇，这种文化的深层次体验和情绪的共鸣得以线上产生“人传人”现象。

自成功打造不倒翁小姐姐网红表演后，大唐不夜城步行街区将“情绪价值和情感共鸣”不断融入文化旅游融合的产品研发中，掌握了流量密码的大唐不夜城，多年来人气持续高涨。现今文旅产品和文旅商业项目早已从稀缺走向过剩，单纯的功能价值，已经不能满足今天人们日益增长的精神文化消费需求，文旅项目必须改变传统思维，赋予产品或项目更多精神内涵，调动人们感受美好的情绪，为游客带来多层次的情绪价值，才能激活市场的潜力。