干15天赚一年！亚运会带火了哪些“爆品”？

作为近年来亚洲规模最大、规格最高的综合性运动会，又逢中秋、国庆双节，本届亚运会关注度格外高，抖音上#杭州亚运会#话题下的内容播放量已经超过160亿。

图片来源：抖音截图

随着亚运会的火热开赛，“亚运经济”也来了。各地的线下运动相关品牌门店客流量大增，线上平台的运动消费也迅速拉升。

据考古加数据显示，亚运会开幕以来，抖音运动户外类目的销售额环比增长29.85%，销售额指数呈现上升趋势。

图片来源：考古加数据

在考古加数据上，我们观察到亚运会节点下一些用户消费需求的变化，一起来看看吧。

1.全民运动带来户外爆品

亚运氛围愈加浓厚,运动风潮席卷全球，进一步盘活全民健身热情。全民健身和促消费的背景之下，围绕各项运动的体育消费规模也不断扩大。

在整体线上消费增速趋缓的情况下，仍有很多户外运动品类和品牌保持高速增长。深层来看，具备一定消费能力和消费意愿的城市“打工人”对于跑步和骑行相关运动的诉求在于对良好身心状态的追求。

其中骑行相关类目近半年来表现尤为亮眼，骑行裤、骑行眼镜、公路自行车、骑行头盔、骑行服等赛道近半年销售额指数均呈上升趋势，仅9月23日当天就达到了3.8亿的销售额。

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City walk的爆火让户外运动更具吸引力，同时带动了自行车零配件、修车工具、骑行服饰等相关配件的销量，仅骑行服饰/配件的销量环比上涨高达133.82%。

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2.亚运新星带来电竞新商机

亚运会带火众多新兴项目，最来电的当之无愧要属年轻人的最爱——电子竞技。王者荣耀夺得亚运会首金，Z世代年轻人入手“电子榨菜”的狂潮再起，游戏行业的商家迎来一波优质商机。

伴随着“宅经济”兴起以及生活压力的变大，电竞已成为一种释放压力的生活方式，越来越多电竞爱好者开始思考如何重新划分房屋功能区，打造一间专属电竞房来实现沉浸式体验与打游戏的自由。

家用游戏机成为消费者的心头好，销售额环比增长35.325.同时，游戏掌机、手柄、散热器等游戏配件的销量也在持续攀升。

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Z世代的电竞爱好者喜欢尝试新品，实力商家们可以加码聚焦“垂类细分市场”的个性化服务需求，强化产品的创意，优化供给,快速推出新品，高质量圈粉，提高客户的复购率。

3.宅家观赛神器抢“鲜”上场

杭州亚运会是大型国际赛事,不能到场的众多体育爱好者，首选宅家“沉浸式”观赛，当然少不了入手各类电子“神器”在线追星。

智能投影产品，还有各种拉满观赛体验感的相关电子产品如投影仪、高清电视、平板电脑等等，都有较好的表现。

电子行业主打的就是5G智能化,健康生活化的趋势，时尚外观、实用性强的电子商品热度攀升明显。

图片来源：考古加数据

4.亚运周边是一门好生意

亚运会热度持续上升，也带火了亚运会周边纪念品。其中，琮琮、莲莲和宸宸三只吉祥物的相关产品备受欢迎，成为妥妥的“顶流”。

亚运会特许商品在线下门店热卖，吉祥物玩偶、冰箱贴、钥匙扣、纪念邮票等吸引消费者进店选购、拍照打卡，沉浸式感受亚运文化，掀起了一波亚运会特许商品购买热潮。

各大电商平台上，亚运会相关的周边产品销量也持续攀升，虽然官方特许店没有入驻抖音，但是一些赞助商品牌比如361 、李宁等，采取了买赠的方式，借周边产品热度给品牌产品加热，为品牌销量提供了有效的助力。

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通过亚运会期间的热卖品，不难看出，在“亚运经济”和线下赛事全面恢复等因素叠加下，体育产业的“吸金”能力将逐渐显现。

在此背景下，品牌为提高流量和声誉，也在赛事中争相挖掘营销需求和痛点。

根据杭州亚运会官网最新信息，目前赛事赞助企业总数已达175家，涵盖互联网金融、车企、服饰、家居、3C电子等多个行业领域，赞助金额和数量均创下亚运会历史新高。

图片来源：杭州亚运会官网

对品牌来说，在这样一个流量碎片化的时代，聚集大众注意力尤为不易，超级体育赛事是一个唤醒、重塑与强化认知的绝佳节点。

既能直接展现品牌参与感，赢得消费者的情感共鸣，也能让赛事的热度通过多种渠道扩展，让消费者能够直接体验到品牌的产品。

不同于以往的是，今年闯入了一些擅长的营销的新消费品牌。

隅田川咖啡成为了亚运会的官方独家供应商，而美妆品牌毛戈平则成为亚运会“官方指定彩妆用品及化妆服务”，推出融入了杭州风土人文元素的亚运礼献系列新品。

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此外，味知香、三衢味、大希地等预制菜和速冻牛排品牌也作为官方非独家供应商参与其中。对于处于风口浪尖之上的预制菜，这次亚运会是一个提升品牌信任度和好感度的绝佳机会。

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当越来越多的品牌开始选择体育明星，而非传统意义上的流量明星作为品牌价值的传达者，我们需要接收到的信号在于，公众对于健康体魄的追求永不停歇，对新事物的接纳能力不断增长，体育的影响力依然可期。

对于促进消费，体育有着更广泛和深远的意义。