xR市场前景不明，苹果Vision Pro或将成为灯塔

日前天风证券分析师郭明錤发布的最新研报显示，Meta方面已将Quest 3在2023年第四季度的出货量预期下调了5-10%，而且明年第一季度的出货量或将会出现70-80%的环比降幅。此外他认为，苹果Vision Pro在技术层面至少领先Quest 3 2-3年时间，虽然两款产品的定位和目标群体不同，但在Vision Pro上市后，或将凭借着更为出色的体验，影响到消费者购买Quest 3的意愿。

虽然自Vision Pro自发布以来各种争议不断，但不可否认的是，许多观点都认为其将为目前近乎“一潭死水”的xR市场带来更多的可能性。随着2023年元宇宙概念进入“冷静期”，苹果则用Vision Pro堪称“豪华”的堆料让一众xR相关厂商开始思考产品、生态等事关生死的问题。但需要注意的是，即使苹果已经被行业立为“灯塔”的当下，xR行业的前景依然存在着高度的不确定性。

作为元宇宙概念的开创者之一，Meta公司相关人士此前虽然曾在“不经意”间向外界透露，其正处于“害怕”Vision Pro的阶段，但这或许只是一个烟雾弹。此前更是抢在苹果之前发布了Quest 3，并在命名方式、功能、应用等方面试图向Vision Pro看齐。同时为了抢占先机，Quest 3不仅定价更低，甚至在上市时间方面也要争先，试图在Vision Pro开售前占据更多的市场份额。

虽然内容生态目前依旧是制约xR市场发展的重要因素之一，但Meta迄今在Oculus平台已有近2000款应用，Steam平台更有着超过7000款应用支持VR。但显然Meta方面并未停止脚步，此前还成立了专注于制作第一方虚拟现实游戏的Ouro Interactive工作室，试图吸引更多用户的加入。此前虽有传言称Meta方面或将收缩在xR领域的投入，但从现阶段来看，显然其依旧对这一市场抱有不小的期望值。

另一方面，Meta也并未局限在现有的市场份额中，并试图通过引入更多的合作伙伴来拓宽渠道，进而增加用户数量。早在20022年就曾有传言称，该公司正试图将Quest系列头显引入中国市场。不久前有消息源透露，腾讯的xR团队在重组后正计划在国内代理Quest系列产品，并取得了一些实质性进展，合作方式或参考任天堂的代理形式。

现阶段Meta所面临的难题之一，便是需要向外界证明xR存在一个规模巨大的市场，值得消费者投入更多的预算来购买相关设备。因此与腾讯合作，借助后者在国内市场的号召力和用户基数，显然就有望成为一条捷径。

Horizon Worlds目前的体验显然还称不上好

尽管诸多头部厂商都在xR赛道投入重金，但至少在现阶段，相关技术和成本方面的制约依然是极其重要的不利因素。即便Vision Pro向外界展示了目前近乎“天花板”级别xR头显应有的样子，但如此“堆料”也使得其售价达到了鲜有普通消费者可以接受的3499美元。而为了克服成本方面的问题，Quest 3非常克制的结果就是其追踪范围受限，带来了体验失真、沉浸感下降等一系列问题。由于相关技术暂时还很难取得突破性的进展，因此在后续相当长的一段时间内或将制约这类产品的发展。

同时内容匮乏、缺乏满足用户强需求的应用，也是制约xR市场快速爆发的重要因素。虽然目前Oculus和Steam平台已经拥有相当数量的应用，但其中依旧鲜有杀手级应用存在。

近期字节跳动旗下的PICO身陷关停风波，便正是这种制约因素的真实反应。此前PICO曾风光无限，在2022年更是高举高打、将旗下产品拓展出VR直播等应用。从其当下的市场表现却并不尽如人意，根据IDC公布的相关数据显示，PICO在2023年第二季度全球AR/VR头显的出货量中仅占9.6%。再加上PICO平台相关应用仅有500款左右，叠加真正满足用户需求的应用数量不足等因素，如今的市场表现似乎也并不令人感到意外。

在IDC的相关数据中表明，索尼在2023年第二季度全球AR/VR头显市场占据了27.1%份额，相较于去年同期有所增加。但需要注意的是，截至2023年8月，PS5的全球销量已突破4200万台，并且为其提供内容支撑的索尼互娱也拥有极强的内容能力，然而即便如此，PS VR2现阶段的市场表现显然还称不上好。因此如何建立成熟的内容生态，无疑将是未来整个xR行业都需要思考的问题。

从目前的市场状况来看，似乎在xR赛道无论是传统互联网企业“携用户量自重”，以及“内容与用户量并重”这两种模式，暂时都还没有取得突破性的进展，这种结果自然也就使得市场前景的不确定性随之增加。但至少从现阶段来看，xR行业目前无论是内容生态、相关技术，还是终端产品的成本问题，依然还是急需解决的主要矛盾。

因此目前苹果对于xR赛道的规划也就尤为值得深思，其首款产品Vision Pro一方面通过强调用户体验、展现“天花板”级别的硬件配置，另一方面则是用现有的成熟生态来吸引开发者加入，试图打造出可以满足用户强需求进而实现完善生态，再循序渐进推进后续产品的普及，这种远比“为了xR而xR”的整体规划或许更加“安全”。后续随着Vision Pro的上市，xR市场的未来也或将会更为明晰。