罗永浩这次又在搞什么名堂？

近日，罗永浩发文宣布退出社交平台，他称：“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”

随后他在微博表示，“感谢大家在微博上近十三年的陪伴，这是一段无穷无尽的黑暗旅程，也是一段充满温暖、喜悦、幸福、友谊和真爱的明亮旅程。我会用我的余生，永远记得后者。”

7月10日晚，罗永浩亮相交个朋友直播间，并宣布自己将进军AR领域，开启一段全新创业之旅。

这也许是老罗最后一次创业，也是他人生第三次创业。回顾老罗前后十余年的创业经历，也不得不为这个情怀boy鼓掌。

另类的罗永浩，从小就是最不合群的那一个

1972年，罗永浩在吉林一个军人家庭出生。从小酷爱读书的习惯，让他阅览的书籍远超同龄人，但他并不是老师眼中的乖孩子，上学期间我行我素，极难管教。

实在不喜欢学校的气氛，高二就退学了，20岁时被父母赶出家门自谋生路。

由于只有初中文凭，只能从事一些底层的工作。为了生活，罗永浩什么都干过，倒卖二手书，工地筛沙子，夜市卖烤串、壮阳药，还到韩国当过车间工人、卖过期货，甚至还被骗去当传销老师。

有一次，老罗讲完课后，有人夸赞他，并随口提了一句：“你讲的非常风趣幽默，为什么不试试去新东方当英语老师呢？据说年薪百万。”

初中学历的新东方讲师，事业风生水起

老罗虽然嘴上说自己不行，暗地里却悄悄写了一封近万字的求职信给俞敏洪，声情并茂的描述看得俞敏洪一下子就有了兴趣。

俞敏洪很快就联系了罗永浩，并破例给了他三次机会。这期间罗永浩也很努力，疯狂读了一百多本书，背了20000个单词，达到GRE英语词汇讲师的水平。最终，在试讲课上，老罗一鸣惊人，成功加入了新东方。

当时网络刚兴起，罗永浩讲课的视频被上传到了网上，很快就被疯传，他也成了新东方有名的网红老师。

2001年，罗永浩靠着在新东方讲课，他年收入高达60万，一年就在北京全款买了两套房。

可以说，虽然没有学历，但是罗永浩却依旧混得风生水起。

成立锤子科技，五年内融资八九个亿

提起罗永浩，最早给普罗大众最深的印象就是新东方老师、初代网红等标签，反正就是跟手机八竿子打不上关系。

直到2011年，小米创始人雷军邀请罗永浩到小米总部见面，这个中国手机圈未来的人物，才第一次与手机有了交集。

之后，罗永浩成了锤子科技创始人。

当时老罗不懂手机，但他凑齐了一拨手机界精英。当时甚至放出豪言：“我会努力把锤子做好，将来收购不可避免走向衰落的苹果，是我余生义不容辞的责任。”

秉承着这种信念，短短2年时间就初见成品。

2014年5月，第一款手机锤子T1发布。凭借对设计的追求，T1击败iPhone6成为第一款获得IF设计金奖的国产手机。之后几年间，锤子T2，坚果手机等机型相继发布，与华为、小米等品牌在国内市场针锋相对。

2017年发布的坚果Pro，凭借高性价比和极具特色的各种功能，销量一跃达到一百万台。得益于该销量，锤子科技顺利拿下10亿元融资。

最巅峰时期，锤子科技估值曾高达27亿，其中罗永浩个人占股27.81％，资产价值少说也有几个亿。拥绝对话语权的罗永浩，对待产品上也相当“自我”，他认为做手机要有“匠人”精神。锤子T1很好体现了这一理念，不仅外观符合美学设计，连秒表音效都是买块秒表在录音棚录的，细节打磨可见一斑。

“我不在乎输赢，我就是认真”，这是老罗的经典名句。

认真是个好事，但过于认真就是偏执。

锤子手机“坚决不妥协”的战略，导致了其产品高昂的售价，罗永浩曾经撂过狠话：“锤子手机价格不会低于2500元，谁降价谁是孙子”。但现实是，由于手机工艺过高，富士康根本hold不住T1的组装难度，导致T1长达3个月缺货。即使后来用户收到货，也频繁被吐槽有故障、体验差。

之后很长一段时间内，锤子科技承担很大的压力，差点濒临破产。但罗永浩不服输，在2016年、2017年分别推出了把硬件堆到顶点的锤子M1和锤子科技有史以来最受欢迎的坚果Pro，暂时挽救锤子科技的危局。

细数下来，锤子科技成立至今共发布了7款手机，总共销量不超过300万台。要知道，当时小米MIX 3发布后，仅一年时间出货量就突破一亿台。如此数据，无疑是压倒性优势。

望眼整个国产手机历史，锤子手机的影响力和讨论热度不输任何一款旗舰。但在竞争残酷的手机圈，高热度并不能让锤子手机避免被淘汰的命运。而压死骆驼的最后一根稻草，便是老罗要搞TNT。

但投入大量资源的TNT并没有给锤子带来盈利。之后，罗永浩一手创办的锤子科技经历资金链断裂、产品难产等一系列风波，最终欠下6亿债务。

欠下6亿巨债，转型直播带货赚钱

2019年，锤子手机卖身字节跳动，罗永浩正式退出锤子科技手机团队。

对于锤子手机的发展，罗永浩曾提到过，我们想做高度差异化的东西，而不是做个贴牌机，赚个快营收，但这在你人、营收、资源严重不足的时候就会额外困难。

正应了老罗那句：一个正常企业很难被普通用户黑死，它会死掉基本都是自身问题。而对于锤子科技而言，其问题有三。

一是频繁调整产品线。一味开发像TNT这样与自身风格不符的产品，存在严重的赌博心态。说明了锤子科技对市场动态和前景的把握不准。

二是定位小众。作为国内第一批互联网手机品牌，锤子并未向同期小米、乐视、荣耀等厂商走性价比路线，而是直奔定位高端，被局限在小众定位。

最后还有一个问题在于，对供应链把控不力。出货危机就不说了，后面几乎每一代产品发布后都会出现如后盖玻璃碎裂、屏幕脱胶、摄像头脱落等品控问题，这是其对供应链把控不力的直接原因。

在诸多问题制约下，锤子科技无可避免地走向衰落。后来锤子破产，罗永浩身背数亿债务退出机圈。当时很多人黑他，但他并没有妥协，甚至写了一篇《一个“老赖”CEO的自白》，表示已还清3亿元左右的债务，剩下的债务“卖艺”也会还完。

2020年3月，罗永浩宣布进入直播带货领域。当时直播带货正值风口，老罗所带领的交个朋友直播间很快便脱颖而出，屡次拿下不菲战绩。

功夫不负苦心人，2021年罗永浩在《脱口秀大会》中表示已还清4个亿，剩下预计1年内还清。一个综艺节目，硬生生带上励志的标签，够绝。

任凭直播搞得风生水起，但罗永浩深知，这是一场为还债而产生的关系。虽然离开了锤子科技的手机团队，但他一直未忘记重新回归科技界。

不久前，罗永浩宣布离开交个朋友管理层，并退出微博等社交平台，未来几年内将再次创业去，项目是一家AR科技公司。

进军AR领域，打造“新的苹果公司”

自2021年下半年开始，罗永浩已经多次公开表示过对AR领域的高度兴趣。

2021年10月，罗永浩在微博表示，“火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行业了。”2022年1月，罗永浩在社交媒体上称：“年后就回归科技界，只是手机的时代已经过去了，我们下一代平台上见。”

好不容易还清债务，却选择一个全新的领域重头再来，任谁都一头雾水。

但老罗很清醒，他称从确定锤子科技失败那天，就在想还完债回来做什么。三年直播他终于想明白，只有电动汽车和下一代计算平台两个方向，是真正感兴趣的。二者选其一，电动汽车因花费资金大，代工不成熟被pass，最后他选择了AR。而AR 就是下一代计算平台。

然而，当下AR产业生态体系初具规模，国内外已经有不少像谷歌、亚马逊、Facebook、苹果、Magic Leap、微软的HoloLens等巨头公司正致力于AR领域研发，其进展遥遥领先。老罗作为后来者，以新手身份踏足挑战巨大。

对于这个担忧，老罗也有给出解答，他表示，大公司竞争最在时间而不是钱。

自己将用几百上千人的团队做三五年开发，将来产品发布后，大公司即便安排数千人甚至上万人抄袭也要抄一年以上。并且像这类大型软件工程的开发，人一多就存在边际效应递减。怎么看，自己都是有优势的。

来自《晚点》对话罗永浩文章

来自《晚点》对话罗永浩文章

由此可见，老罗对这次创业并非一时兴起，而是经过深思熟虑。

对于成立新公司，老罗透露了不少信息，成员方面，原锤子科技19号员工秦爷，一定会加入新公司。

罗永浩还公开表态，希望抢先做出一个如同2007年iPhone iOS那样划时代的平台，打造新的苹果公司，甚至称这次会把一切都打进去，将是最后一次创业。

在他看来，即便最后产品研发不成功，也不介意被大公司收购，只要做好软件和os开源，完全有机会做成一个类似安卓的东西。就算最差最差的结果，也能成为华、米这样的智能硬件产品公司。

[结语]

无论是投身AR领域的决心，还是对于自身团队的信心，外界都非常看好罗永浩这次人生最后一次创业。都说赶早不赶晚，手机行业虽然落后，但在AR领域大家都还是起点。虽然老罗有时讲话太过于吹牛逼，这次大家还是选择相信他。

50岁选择AR行业进行再创业，就这股子拼搏精神，大概陈奕迅的《孤勇者》这首歌能表达对他的敬意。老罗，希望这次你能走好运。