一场比赛，一次旅行 “跑马热”背后的城市文旅新消费和千亿市场

每经记者：温梦华 每经编辑：魏官红

伴随着发令枪响，10月29日，2023年成都马拉松正式“起跑”。

作为全国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，今年的成都马拉松吸引了来自全球的3.5万名选手参赛。经过激烈的争夺，最终男子马拉松项目冠军为埃塞俄比亚选手格布雷(Gebre Mekuant Ayenew)，女子马拉松项目冠军则由巴林选手达莉拉(DALILA ABDULKADIR GOSA)获得，二者分别打破此前的男子、女子赛会纪录。

自2017年创始以来，成都马拉松逐渐发展成为一项在国内外颇有声誉的赛事。今年，成都马拉松则是成都继大运会后又一场重量级国际性体育赛事活动。

一场比赛，一次旅行。不断升级的赛事背后不仅吸引了更多的选手，更是带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。

今年，在3.5万人“奔跑”的背后，持续的“跑马热”正拉开一个千亿市场。

2023年成都马拉松

3.5万人跑进成都的历史与潮流

“成都是中国的一座大城市，一座现代化的城市，城市环境也很好。成都马拉松是中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，赛事级别高，我会全力准备明天的比赛，非常期待明天在赛道上感受成都的热情。”比赛前一天，首次来到成都参赛的埃塞俄比亚籍选手德格法表示。

比赛当天，从春熙路，到天府熊猫塔、新华公园，再到四川大学博物馆等，经过成都经典地标和景观，成都马拉松将这座城市的历史文明与潮流活力相连接，让参赛者们用奔跑的方式感受成都最全面、最优美的风景。

观众为参赛选手呐喊鼓劲

组委会相关负责人在接受采访时表示：“这样规划线路的目的，也是为了更大程度地展示城市和人文风貌，进一步提升成都马拉松赛事影响力。让选手们在感受新风景的同时，拥有更加丰富的赛道体验，沉浸式感受中国式现代化万千气象的成都篇章。”

根据2023成都马拉松跑者报名大数据，今年报名的跑者中，年龄最大者已满93岁，年龄最小者今年16岁，两者报名项目皆为半马。在区域分布上，成马外省跑友超过四成。四川籍跑友占59.14%，陕西籍、重庆籍、贵州籍、云南籍跑友共占13.7%。

已经第三次参加成都马拉松的“老朋友”杨定宏也表达了对成都的喜爱，他称自己每次来成都参赛的感受都不一样，城市变化大，办赛水平也越来越高。“只要状态保持得好，还能跑得动，我还将第四次、第五次来参加成都马拉松。”

《每日经济新闻》记者观察到，满满的成都元素不仅体现在沿途风景中，更容纳在一块块沉甸甸的奖牌中。

据了解，2023成都马拉松完赛奖牌以芙蓉花为主体元素，重新演绎了金盏内壁的芙蓉纹。推开奖牌，金沙遗址博物馆、琴台路、宽窄巷子、天府熊猫塔、望江楼公园、四川大学等路线途经地标悉数呈现；奖牌背面则采用了感光变色材料，经阳光照射后会产生颜色变化。

2023成都马拉松完赛奖牌

这一体育盛事，不仅吸引了选手们的关注，更是吸引了成都民众的积极参与。今年成都马拉松共招募6292名志愿者，于赛前赛后服务于近百个岗位，为所有参赛选手提供热情的服务。同时，在赛事期间，有10万余名观众在赛道沿途为所有参赛选手呐喊鼓劲。

“跑”出城市新消费和千亿产业

早在2018年，国家体育总局等发布的《马拉松运动产业发展规划》指出，预计到2020年，我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元，800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。

今年以来，强劲复苏的线下赛事不仅助力城市打造文化名片，更带来可观的消费潜力。

成都马拉松不仅仅是一场体育赛事，更是一次在“成都的街头走一走”的旅行。吃火锅，看熊猫，成为很多成都马拉松跑者在成都必做之事，有的参赛者甚至带着家人一起前来开启一场“好吃好玩好跑”的成都之旅。

美团、大众点评数据显示，周末（10月27日~10月29日），成都的住宿预订量较上年同期增长100%，其中不少来自北京、上海等地；去哪儿平台数据则显示，周末（10月27日~10月29日），到达成都的机票预订量环比上周末（10月20日~10月22日）涨两成，酒店预订量环比上周末涨两成。

领略城市风情，“打卡”城市经典地标和热门景区，品尝当地特色美食，以及结合赛事特点推出促消费活动等都是城市文旅激活消费新业态的好机会。例如，今年成都马拉松赛事期间，参赛选手可以免费参观成都大熊猫繁育研究基地和金沙遗址博物馆等五大博物馆。

成都城市风景

事实上，对于参赛者而言，准备一场比赛，从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到参赛的交通费、住宿费等都必不可少，在这些背后，则是围绕“跑马热”形成的庞大产业链。

爱企查数据显示，2021年中国马拉松赛事的直接经济效益达到10亿元，间接经济效益达到30亿元。此外，参赛者在比赛前后的交通、住宿、餐饮等方面的消费金额也非常可观。

成都马拉松赛事的赞助商等

艾媒咨询分析师指出，2025年中国体育产业人口将达到5亿人，作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。同时，资本市场催熟马拉松产业，截至2018年底，悦跑圈、爱燃烧、马拉马拉等多个马拉松APP都获得了融资。

文中图片来源：主办方供图

每日经济新闻