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今年的“双十一”购物节在林苑再次如火如荼地开启，将原本被年轻人用来抚慰单身之日变成了消费狂欢。

各大电商纷纷准备就绪，提前进入倒计时模式迎接这场购物盛宴。

与往年相比，体育相关商品也成为了热门销售品类之一，在滑雪、户外运动、篮球等领域的商品销售数据更是超过去年同期。

同时，直播电商和体育消费也迅速融合，在球星直播带动下引发了巨大效应，满足了消费者对于物质和情感需求的新高度。

头部主播和明星效应表现突出，并且球星直播成为推动体育消费新场景崛起的重要力量。

在首个双十一预售活动中仅4小时内，“口红一哥”李佳琦、酒仙亮哥、“东方美食家”等多位头部主播共刷新预售额过亿元记录，并且他们所带货品牌无可阻挡地占据市场份额不断扩大着自己影响力范围。

“头部+明星”的策略使得头部主播能够通过邀请明星参与直播间，形成更大的流量入口和影响力，进一步提升了销售额。

而对于吸引体育消费人群的主播来说，拥有1.25亿篮球爱好者的中国市场是首选。

京东11.11“现货开卖”数据也证实了这一点。

京东发布的战报数据显示，在10分钟内篮球鞋交易额同比增长了66倍。

当中国电商行业成为全球瞩目之时，对中国市场有意向的国际球星自然不会错过这个商机，并且成功带动了大量销售额。

NBA巨星哈登在访华期间进入抖音小杨哥直播间代言红酒，在短短5秒内就销售出10000瓶红酒，并激动地庆祝起来。

随着时间推移，“头部+明星”的模式越发普遍化，2013年亚运会期间，“大鲨鱼”奥尼尔也曾到小杨哥直播间进行带货推广并且在不到十秒钟就将自家产品全部售罄。

除此之外，在交个朋友平台上以罗永浩身份活跃下去年加盟澳门黑熊队的尼克杨也成功吸引了一大批球迷，他在直播间售卖酒、茶、水果和男士日用品等亲民产品。

备受中国球迷喜爱的麦迪则是中国直播界常客，在两年前甚至在淘宝直播间推销自己休斯顿豪宅，起拍价高达5750万元人民币，并付了287.5万元人民币作为保证金。

这套房子约2200平方米，并设有私人专业篮球场。

最近一次来华的麦迪感慨万分地点外卖并体验到中国生活便利。

随着足球王者梅西之后菲戈、欧文和卡卡（今年第二次来华）都曾造访过我国参观，感受到了电商经济飞速发展。

总结而言，不论是诸如哈登、奥尼尔这类与国内主持人友好关系密切长期合作的明星还是像罗永浩那样通过交个朋友邀请明星代言商品进行推广出货量庞大且交易火爆并且其他头部主播及其所“撩”的NBA巨星们纷纷将目光投向钟情的中国市场，都引发了巨大影响。

，在中国，“新四大发明”包括直播外卖等新兴的消费方式。

例如，篮球巨星奥尼尔于9月23日加入了快手平台，并很快与刘畊宏合作跳操。

在邀请运动员入驻时，快手更注重其个性与社区氛围的适配性。

此外，一些知名品牌签约了人气球星作为产品代言人，并通过直播间宣传自家产品。

这不仅提高了品牌知名度和销售渠道，也给球星带来了成功感和创业成就感。

目前许多球星还在试水阶段，但随着以直播电商为代表的电子商务成为中国对外展示形象的重要窗口之一，在体育消费领域会有更多球星加入直播间。

通过真实地展现给粉丝们看到他们生活中真实面貌这种方式吸引粉丝购买商品并由此增进互动关系已经成为体育消费中一个全新而受欢迎 的传媒场景。

体育产业也必须重视营销战场上出现的“长尾效应”。

由于季节因素影响，“双十一”期间体育消费市场呈现出多样化的火爆态势。

天猫预售中，许多品牌成交额同比增长超过200%，部分品牌甚至达到了超500%的增幅。

在运动类别方面，骑行、滑雪和户外鞋服等新兴领域得到了极大发展，销售额最高增长率达到了200%。

京东“双十一”现货开卖也取得类似数据报告：滑雪运动品牌表现抢眼，销量相较去年同期增长20倍；户外露营和骑行产品成交额同比增加10倍以上；户外茶具、咖啡具以及羽绒服和冲锋衣裤等商品的销量都有显著提升。

根据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，冰雪、路跑、骑行、越野和露营等户外运动正迎来爆发式的增长, 并已恢复或甚至超过疫情前水平。

经济学上提出的“长尾效应”理论认为，在个性化差异需求逐渐形成市场之后会带来广泛消费市场规模扩大.并统计结果证明商品种类越多整体销售量越大，对于运动类产品而言尤为明显。

因此，在中国拥有14亿人口和长尾效应的双重影响下, 小众运动市场将会形成大的消费市场，体育消费呈现百花齐放之势。

这种趋势在季节性因素加持下更加明显。

例如，在夏天进行游泳，并带来滑雪准备；在冬天享受滑雪乐趣；在春秋季节露营和垂钓等不同户外活动让当代年轻人充分发挥多种运动技能并展示时髦名片。

由于北京冬奥会接近尾声且新的滑雪季即将到来，购买滑雪装备正处于时机之中, 满足了新老爱好者追求户外体验与热情所需挑战雪场的势头正酝酿。

除了疯狂购物带来的愉悦，双十一期间还有许多精彩纷呈的体育赛事将为球迷们带来美妙享受。

在已经确定举行中国行比赛前，消息传出梅西可能会参加芒果台和天猫合作举办的双十一惊喜夜。

目前从59个国家入境海南可享受30天免签政策，但是活动仅限于海南省范围内进行。

如果比赛能按计划进行，也许梅西将通过线上连线方式参与今年的双十一活动。

此外，在618期间成功组织阿根廷中国之旅后，虹桥集团决定在大促销季展开“美洲队中国行”系列邀请赛活动。

中甲新军重庆铜梁龙和中超球队青岛建议分别迎战乌拉圭U20国家队以及巴拿马运河军建设队伍。

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