“艺术+”激发文旅消费潜力

本报记者 胡 静 王牧云

在文化和旅游部最近公布的2023年国家工业旅游示范基地名单中，北京市798艺术区以其独特的文化创意产业优势和“艺术+”的发展模式，成为全国69个国家工业旅游示范基地之一。

金秋十月，天朗气清。记者来到位于北京市朝阳区酒仙桥的798艺术区。虽然近期气温有所下降，但是依旧挡不住人们对艺术文化的热情和对艺术打卡地的喜爱。记者看到，798艺术区步行街上游人如织，人们三三两两结伴来到这个充满艺术氛围的街区游览购物，在这里享受多样的艺术文化熏陶。

“艺术+科技”升级购物体验

在798艺术区的街道上，停放着一些智能无人自动化售卖电动车，如无人甜品车、无人蛋糕车、无人饮料车等。大部分无人售卖车会不定时在园区内巡回行驶，让园区的游客方便地买到自己需要的商品。

据园区的工作人员介绍，无人售卖车具有雷达扫描判定技术，当周围有障碍物或者出现正在移动的物体时，无人售卖车就会自动停车并进入商品售卖模式；结束售卖模式或者长时间没有商品售出，无人售卖车就会自行离开；而当有儿童顽皮地挡在车前时，无人售卖车则会轻声鸣笛提醒。

“这是很有科技感和艺术感的电动车，我家小孩靠近的时候它就自己停下来了，行驶的速度也很慢，不用担心会有撞到老人或者孩子。”带一家人来到798艺术区游玩的张女士在接受记者采访时说，“我们一路走过来，至少看到了四五辆无人售卖车，想买些吃的喝的也比较方便。”

“艺术+消费”满足多元化需求

在798艺术区步行街的道路两侧，林立着各式各样的店铺。大部分来到798艺术区打卡的游客都会逛一逛街边的店铺，并且购买几件自己喜欢的艺术文创商品以作纪念。

在其中一家服饰店，记者看到店门口的展篮中摆放着各式各样的商品，绘有潮流艺术图案的衬衫，颜色搭配新奇的艺术草帽，但游客挑选最多的还是印有798字样的纪念手提包。

一对情侣游客在该店铺中购买了两款红蓝撞色的衬衫，他们表示，这里的每家店铺都有自己的风格和主题，满足了不同游客多元化的消费需求，让每一位游客都能在感受多彩艺术氛围的同时买到自己想要的商品。“不是说‘自古红蓝出CP’嘛，所以这次我们就购买了两款红蓝色的衬衫作为纪念”。

除了服饰店铺以外，比较常见的饮品店更受消费者欢迎。记者观察到，在长时间观赏游玩之后，点上一杯咖啡或奶茶坐下来休息成为大多数游客的选择。游客们一边恢复体力，一边交流着刚刚游览过程中的所见所闻。

798艺术区的工作人员表示，丰富园区的游乐和购物设施，满足消费者更多元化的需求，是完善园区服务体系的重要步骤，也是促进艺术区文化旅游消费的重要举措。

“艺术+回收”绿色环保商铺吸睛

在798艺术区并不显眼的一个小巷子内，有一家名叫“二务循环商店”的特殊店铺，店面门口写着“再利用专门店”的字样，以及一张商品价格海报。与其他店铺的宣传海报不同之处在于，“二务循环商店”的商品是按件卖的，商品无论大小种类都是固定的价格，并且一周七天的价格都不同，其中周四的价格最低，周五的价格最高。

进入店内，一楼是应季衣物和文创区，二楼则是折扣区域和服装消毒区。在一楼，记者看到不到40平方米的店内挤满了游客，销售区陈列着手提包、帽子、手表、头绳和发卡，除此之外还有服装、挂件等，都是将闲置物品经过整理后进行上架售卖。工作人员在收银台后面忙碌地向游客介绍店铺里通过艺术装饰“重生”的闲置商品，运用不同的艺术风格装饰已经被淘汰的物品并实现再利用，就是该绿色环保店铺的特别之处。

“这里的商品都是回收再利用的物品，是有趣的艺术创作和改造才让这些本该被淘汰的物件‘重获新生’，我觉得这非常有意义，因为可以有效地避免浪费。绿色环保应该从每个人做起。”一位消费者在挑选鞋子的过程中接受了记者的采访。

中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，798艺术区通过将艺术与科技、消费、回收等领域相融合，不仅为游客提供了多样化的文化体验，同时也吸引了更多游客前来参观和消费。“798艺术区的‘艺术+’战略取得了一定成功，为文旅消费注入了新活力，并激发了文旅消费的深层次潜力”。