为什么没有“上海卫视”和“福建卫视”？卫视命名背后的故事

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中国的省级卫视通常以省份名称命名，如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视。然而，也存在一些例外，比如上海的卫星频道叫东方卫视，而不是上海卫视，福建的卫星频道叫东南卫视，而不是福建卫视。还有曾经的海南卫视在2019年之前叫做旅游卫视，以及新疆兵团卫视。为什么这些电视台没有采用地域名称呢？这与当地特殊的历史背景有关。

东方卫视的前身是上海电视台，成立于90年代，是我国较早成立的电视台之一。由于上海当时有两家电视台，一家叫上海电视台，另一家叫东方电视台，因此，上海希望能够形成两家电视台的竞争发展。上海电视台卫星频道在1998年上星播出，但经营并不出色。因此，2003年经过上级批准，上海卫视正式更名为东方电视台，后来改名为东方卫视。这一改名标志着该电视台开启了与其他电视台完全不同的战略定位，具有国际视野，代表中国的地理方位。

上海卫视时代和东方卫视时代最大的区别在于台标。上海卫视的台标是玉兰花，上海的市花，而东方卫视的台标是一个代表地球的圆形，五角星代表各个地理方位。这一设计使其独具特色，被粉丝戏称为“番茄台”。

东方卫视的独特地位还表现在其他细节上，比如早期它不播放《新闻联播》，因为它属于电视频道中的第二频道。直到2007年，东方卫视才开始播放《新闻联播》。

东南卫视一直以东南卫视的名字存在，而不是福建卫视。这与其特殊的地理位置有关。台标的设计是一个海鸥，也代表着台湾海峡，强调两岸同属一个中国。曾经，东南卫视还推出了海峡卫视，将原来的蓝色logo变为金色。尽管在娱乐领域错过了一些机会，但在新闻领域，东南卫视仍然具有独特的气质。

旅游卫视之所以不叫海南卫视，是因为它一直将自己定位为专业旅游频道。这与其他省级卫视以综合性和娱乐性著称的情况不同，旅游卫视一直保持垂直种类的特点。它采用市场化运作模式，节目大多在北京录制，这在中国电视界是独树一帜的。

2019年，旅游卫视改名为海南卫视，更明确地反映了海南的地理属性。新的台标设计突出了海南最具特色的椰子树和帆船形状，象征着大江大河汇入大海。尽管改名后，海南卫视仍然保持原有的特色，如《行者》和《有多远走多远》等旅行品牌节目继续制作。

这些特殊命名的电视台为他们的节目带来了不同的气质，有助于在众多电视卫星频道中占据有利的差异化定位。然而，成功与否还取决于内部经营管理和核心竞争力，省级卫视的名称虽然重要，但并不是唯一的决定因素。在电视行业竞争激烈的情况下，这些电视台面临着各自的挑战，需要不断适应市场变化和观众需求。

综上所述，这些电视台的命名方式反映了当地的历史和特殊性，同时也影响了它们的战略定位和气质。成功与否不仅取决于名称，更取决于内部的经营和创新。这些电视台的特殊性使他们在中国电视界拥有独特的地位，为观众提供多样化的节目选择。

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