加码“死亡”营销的苹果，怕是底气不足了

继Apple Watch“能让你免于死亡”后，iPhone 15也加入了“救命稻草”行列。据媒体报道，美国科技博客TheVerge撰文称，在iPhone 15发布会上，苹果公司继续推销其产品的救命功能。这种“死亡”营销模式从Apple Watch扩大到了iPhone上，企图利用人们的恐惧心理来提高产品吸引力。

利用恐惧心理营销，历来被商家们奉为“圭臬”。但把“死亡”营销玩出这种让人讨厌程度的，还要算苹果。他们大言不惭地说，“如果没有Apple Watch，你可能会被熊咬伤，淹死在下沉的汽车里，困在垃圾压缩机里，甚至掉进冰湖中冻死”。而在中国人的观念里，这不是营销，而是咒骂。我们不否认苹果产品的这些功能有一定的先进性和存在的意义，但这种营销方式让人极为反感，我们不买苹果手机，难道就会冒诸多生命危险吗？不用苹果手机，遇到危险就不能呼救了吗？显然不是。这种卖力的表演，也反映了他们的底气不足。尤其在国产手机崛起，加之国外同行竞争激烈的情况下，苹果独特的优势逐渐被抹平，此时拉出最原始的“死亡”营销手段，可见一斑。

苹果向来喜欢卖弄他们的营销是基于信任，而通过饥饿营销培养了大批忠实的“果粉”后，又加码到“死亡”营销，没看到什么信任，只有兜售“恐惧”的威胁和赤裸裸的生意。我们不清楚有多少人因为这个功能获救，即便有，那也是极小概率事件。以此来放大焦虑，把这些功能当成“救命稻草”，也是苹果自身焦虑的产物。

从前两年的Apple Watch广告展示人们用手表来改善健康状况、与亲人联系，到当下的“死亡”营销，希望变成了恐惧，也隐喻着苹果对其市场前景的担忧。苹果手机有其优势，连任正非也说，从某种意义上他也是“果粉”，但对于消费者来说，非离开苹果手机就“不能活”。网上一些人对于苹果的痴迷，并不在于苹果带给他的安全感，而是沉迷在对奢侈品的憧憬与崇拜中，正沦为“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”。当然，这不仅表现在对苹果手机的痴迷，还在于对一切西方奢侈品都趋之若鹜。在一个消费审美早就被定义的时代，在被商家话术“拿捏得死死的当下，无脑式的疯狂不会落幕。

拿捏人性，苹果的套路不可谓厚道。所谓的“死亡”营销，就是针对大多数人制造共同的恐慌感，毕竟恐惧具有传染性。当这一营销话术抵达人心，那种需要做些什么来寻求内心安全感的欲望，就被成功勾起来了。

当我们被商家塑造出来的“敌人”吓到时，便会有很多人自觉走进商家设置的陷进里，寻求所谓的庇护。人生无常，这是常识。很多不期而至的灾难和困难，是依赖我们的过往经验，以及绝境下的毅力来克服的。至于苹果所无限放大的救命稻草，还是留给他们自己吧，别拿根稻草当拐杖，安慰自己了。（陆玄同）