还得是茅台，白酒巨头业绩散单，茅台仍旧稳居头把交椅

随着临近年末，也就意味着又将迎来白酒的旺季市场。近期国内几大白酒厂商也纷纷交出三季度的成绩单，其中老大哥茅台依旧稳健稳坐头把交椅。

截至10月27日，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒等四家酒企揭晓了2023年第三季度业绩，贵州茅台营收336.92亿元，五粮液营收170.30亿元，洋河股份营收84.1亿元，山西汾酒录得营收77.33亿元，四家白酒企业三季度总营收超过668亿元。

从营收数据我们不难看出相对于其他品牌，作为行业龙头的茅台依旧拥有着绝对的优势。那么对于茅台而言是否就意味着可以高枕无忧了呢？

茅台的优势有哪些，可以说作为国内知名的白酒茅台确实在很多方面在业内都技高一筹。

品牌知名度：茅台作为中国白酒的代表性品牌，具有极高的知名度和品牌价值。长期以来，茅台在广告投放、品牌推广等方面持续投入，使得其品牌影响力在消费者心中不断增强。

酒品质量：茅台酒以其卓越的品质、独特的口感和悠久的文化内涵赢得了消费者的喜爱。茅台对原材料采购、生产工艺、品质控制等环节的严格把关，确保了其产品的卓越品质。

经营策略：茅台在市场开拓、渠道建设、价格策略等方面采取了精明的策略。例如，通过限量供应、饥饿营销等手段，保持了产品的稀缺性和高端形象；同时，积极布局线上销售渠道，扩大直销比例，降低销售成本。

那么对于如今的已经稳坐头把交椅的茅台而言是不是可以高枕无忧了呢？

随着中国消费者收入水平的提高，对高品质白酒的需求也在增加，这将有利于茅台等高端白酒企业的发展。虽然四大白酒企业在市场份额上占据主导地位，但仍有不少中小品牌在市场上争夺份额。面对竞争，对于茅台需要保持创新和提升品质，以维持其领先地位。

而且近年来，国家对环保的重视程度不断提高，对白酒企业的生产过程和原材料采购等方面提出了更高的要求。茅台需要在保证生产质量的同时，积极采取环保措施，以符合政策要求。

最后对于茅台来说自身的内在建设以及舆情管理方面仍需要进一步加强。

10月18日，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰在感慨自己对茅台的情感时表示，目前茅台的员工离职率只有万分之三，现在已经有员工四代都在茅台了。此番言论一出在市场立即引发热议，一时间连累茅台股价也接连下挫。

对于茅台来说，修炼好内功或许还更难一些。

原茅台董事长袁仁国自2004年以来，仅其妻子和儿女违规经营茅台酒就获利2.3亿余元。其多个亲属甚至司机也在袁仁国的帮助下违规从事茅台酒经营，并为其他不法商人牵线搭桥，充当权钱交易的掮客。袁仁国已于2021年9月被一审判处无期徒刑，其非法收受他人给予的财物共计折合人民币1.129亿余元。

这是何等的触目惊心。

对于茅台而言现在的国内市场中似乎仍旧难觅敌手，但是对于一家上市企业而言不仅仅对于经营业绩有要求，企业的内部管理同样重要。不能让茅台成为了少数人的摇钱树，成为少数人的铁饭碗。