不登录就不给用，京东究竟打的是什么主意？

最近许多网友发现京东的网页版出现了一些变化。在未登录的情况下，如果想要搜索商品或查看价格，就会跳转到一个验证页面，必须先登录账号才能继续操作。类似的情况也出现在淘宝上。这种设计给用户带来了麻烦，几乎等于强制要求用户使用自家的cookie来确保自动登录。为什么京东和淘宝要给用户的浏览制造这一障碍呢？其实，这背后是商业利益在起作用。互联网公司的商业模式中，用户规模是非常重要的。

互联网公司的估值与用户数量、使用时间等都有很大的关系。因此，互联网公司有动力吸引用户注册并持续使用他们的产品。进入大数据时代后，互联网公司更加强调区分用户和访客的重要性。随着云计算的发展，非结构化和半结构化数据变得更容易被利用。互联网公司可以通过分析用户行为，总结出用户群体的偏好，甚至个人的喜好。这就是用户画像的概念，通过收集各种数据和行为来形成用户的个人特征和典型特点。

用户画像通常包括基本属性、消费购物和社交圈。然而，用户画像是依赖于用户的帮助才能实现的。如果用户只是访客，互联网公司就无法准确了解用户的喜好。比如在京东和淘宝这样的电商平台上，他们的个性化推荐机制是基于用户画像来实现的。不同的用户即使搜索相同的商品，也可能看到不同的结果。但是如果用户不登录账号，平台就无法获取用户的信息。

如果所有用户都不登录，那么京东和淘宝的用户画像就无法更新，推送商品和提高商品转化率也就无从谈起。搜索行为是用户主观能动性的具体体现。用户在电商网站上搜索关键词，很可能是对该商品感兴趣的表现。这对于电商平台来说非常重要。因此，电商平台有动力在搜索上给访客制造障碍，降低访客的使用体验，逼迫用户登录账号。而诸多互联网厂商为了吸引用户登录，推出了每日打卡签到送积分等正面反馈的方式。

而类似京东和淘宝网页版必须登录才能获得完整体验的做法，可以说是用负面反馈的方式来逼迫用户登录。数据已经成为互联网公司市场竞争力的基石。因此，他们会采取各种操作来获取用户数据。这就解释了为什么互联网公司会搞出一些奇怪的操作，如要求用户登录才能获得完整体验。这些操作都是出于商业利益考虑的结果。总的来说，互联网公司为了获取用户数据和提高用户数量，会设计各种方式来促使用户登录。

这不仅出现在电商网站上，也出现在其他平台如知乎、豆瓣、百度贴吧等。这些操作背后都是商业利益在起作用，而用户的使用体验则成为了牺牲品。

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