“李佳琦们”的好日子到头了？多国开始打压直播带货挽救实体经济

最近，许多电商行业的主播们晚上都睡不着了。

这是因为发生在直播行业内的一件大事：印度尼西亚的官方下场了，直接以国家的名义出手，“封杀”直播带货。

TikTok CEO 周受资在不久前的8月还曾表示，预计要在印尼、东南亚地区投资超10亿美元；而在10月4日，抖音国际版TikTok就已被迫沮丧地关停了所有在印尼的电商业务。

印尼国家禁令一出，不仅印尼境内主播纷纷失业，就连很多我国国内的跨境电商也遭受冲击。

事发突然，印尼政府这究竟是为哪般？

三年前，TikTok选择拥有巨大市场的印尼作为拓展业务的“电商战场”。

印度尼西亚拥有2.76亿人口，在全球人口数量排名中位列第四。同时，印尼的消费需求也非常巨大。

2022年，印尼GDP有1.28万亿美元，购买力位居世界第八；印尼TikTok月均活跃用户的数量全球第二，仅次于美国。

这么香的流量池，可谓是“天时地利人和”。

三年来，印尼的直播行业欣欣向荣，业务额疯涨，一下子涌现了 600 多万卖家、700 多万带货主播，还有不计其数的自由视频创作者。

许多在国内难寻出路的商家，专门出境到印尼搞直播带货，希望在异国他乡分一杯羹。

今年，一道禁令袭来，印尼如火如荼的直播业突然被一盆冷水当头浇下，陷入穷途末路。

印尼政府的封杀禁令主要针对直播带货和跨境电商，同时限制100美元以下的低价产品在跨境电商平台销售。

也就是说，印尼政府并没有“闭关锁国”，而是为了保护本土中小企业而做出了选择。

印尼官方说法中的“掠夺性定价”，可以解释为：

某些商家为了侵占更多消费市场、将竞争对手完全挤出市场而采取降低价格 (有时甚至低于成本)的行为。

一般有实力进行这种操作的商家们都是大企业或者资产雄厚的专业商家，而那些位于尾部和腰部的中小型企业就只能被迫接受无人消费的事实，黯然退场。

实体经济的萎靡，引起了政府的关注；这样的现状在国内虽然没有如此夸张，但也日趋严重。

直播行业，或许是该好好管管了。

遥想2021年双十一，处于巅峰时期的薇娅和李佳琦，带货一天的收入就超过了四千家A股公司。

李佳琦年赚18亿，每天就是收入 508 万。

疯狂小杨哥在2022年一年缴税就缴了两个“小目标”，头部主播们的直播收益之丰厚可见一斑。

而那些小主播呢？

个人小主播月入5000以下的占到95.2%，这样真实的数据往往没有呈现在大众面前，而那些少数春风得意的“幸运儿”们，让很多人罔顾“二八定律”，也成为了不少青少年成长路上的错误风向标。

不少活跃在抖音、快手上的年轻人们饱含热情地扎进直播行业，希望能够实现“一夜暴富”的美梦，畸形的社会观也就此养成。

随着直播带货的不断发展，线下实体行业遭遇前所未有的冲击。

许多遭到价格垄断的国货品牌也后知后觉，参与到直播热潮中，但是粉丝数惨淡、直播间流量数据单薄让他们步履维艰。

一个多月前，“花西子”事件一出，网友们表示要支持“正经国货”，挖掘出了许多“濒临灭绝”的国货直播间。

朴实无华的“活力28直播间”内涌入了十万观众，大家将直播间的小黄车“洗劫一空”，还有很多人压根没抢到。

就是这样的支持，拯救了一个国企，养活了许多张嘴，支撑起了许多个家庭。

除了以上的种种问题，作为消费者最关注的还是商品质量。

原本在直播间下单的原因就是能够直接看到商品的优劣，但是许多无良商家们还是“留了一手”。

货不对版、以次充好、良莠不齐…在直播间买东西成了看运气的事情。

许多主播为了营销额夸大其词，误导消费者；一些头部主播和明星主播也不顾商品质量，屡屡“翻车”。

直播带货的乱象丛生，必然会让国家警醒，重拳之下才能营造天朗气清的直播带货环境。

除了印尼，印度、越南、马来西亚、美国、欧盟都开始对直播带货采取限制措施。

其实早在今年5月份，美国就已经对我国的境外电商发出了诘难，美国众议院致函拼多多海外电商平台Temu，质疑其供应链中或存在由新疆“强迫劳动力”制造的产品，发出荒唐的质疑声。

很明显，在价格战中不占优势的美国非常焦虑，找不到其他理由的他们只能以商业竞争的泛安全化攻击中国。

复旦大学中国研究院副研究员刘典指出，“未来美国必然要在立法、司法、行政、金融监管等各个领域去发力，使其对中国企业的管控变得'合情合理合法'”，这就要求我们的电商行业树立更加严格的法律规范，让对手没有可乘之机。

面对境外电商发展的困难重重，把围墙之内的乱象收拾好才是首选之举。

随着双十一的来临，直播带货行业的几个大主播之间的火药味很浓烈。

大杨哥怒批李佳琦挟持商家，指出李佳琦控价控库存，全网低于他直播间价格的商品必须下架。

这无疑是赤裸裸地价格垄断行为，所以李佳琦直播间购买的商品真的是最低价吗？

有的网友已经看透了其中的“奥秘”：

也有部分网友表示这是商战，头部主播们谁也别说谁：

加上之前在微博上闹得沸沸扬扬的“底价协议”事件，李佳琦限价控库存的行为被律师认为是垄断行为。

直播带货一哥惨遭围攻，这确实是一场腥风血雨的商战。

大电商平台、商家、带货主播相互倾轧、带节奏，让本就不平静的水面波澜四起。

不过，作为消费者，商战越激烈，倒是说明我们会收获更加实惠的高性价比商品，不再被当作韭菜割来割去。

同时，“二选一”“掺假售假”“底价协议”这些明显侵犯消费者权益的规则，被暴露在阳光之下，信息的不对等很大程度被消除，各大品牌和主播们就会“真诚”一些。

不论在哪个国家，由政府规定外加商战内部自发筛选，里应外合，调整直播带货行业的发展方向，寻求线上与线下的平衡。

也是为更多普通人创造更多的就业机会、为消费者带来真正高性价比的商品。

以此形成良性循环，直播行业才能越来越好。

只是，其中每一个环节的既得利益者，究竟能不能找准自己位置、接受改变呢？