旅发大会看张家界丨单霁翔：“人类如何保护世界自然遗产”构成的人文景观，可成张家界新“IP”

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单霁翔作主旨演讲。

“ ‘人类如何保护世界自然遗产’构成的人文景观，可成张家界新‘IP’ ”

——对话国家文化和旅游部原副部长、故宫博物院原院长单霁翔

湖南日报·新湖南客户端记者 上官智慧 向韬 田锐

提及故宫“掌门人”，大家联想到的应该是“单霁翔”这个名字。虽已退休的他，依然是业界 “大红人”。

9月22日，首届中国（张家界）文旅融合发展大会主旨演讲在张家界市武陵源举行，国家文化和旅游部原副部长、故宫博物院原院长单霁翔，作以《文旅融合与发展》为题的主旨演讲。

台上，单霁翔妙趣横生，干货十足；台下，听众聚精会神，笔记写个不停。

“音录了，笔记做满了，演讲的PPT也拍照了，单院长太牛了。”单霁翔的演讲，又为他“吸粉”无数。

演讲中，单霁翔以故宫为切入点，侃侃而谈，围绕公共服务、文物修复、文化创意产业等方面，全面介绍了故宫近年来一系列的改革措施和实践经验，还结合张家界的自然山水、人文风俗提出建设性意见。

然而，令众多粉丝期待的是，张家界在 “加快建设世界一流旅游目的地”中，若能得到单霁翔的“点拨”，岂不锦上添花？

“这是我第三次来张家界，这里依然山清水秀。”会后，单霁翔欣然接受了记者的专访。他说，作为我国第一批世界自然遗产，张家界最重要的名片就是其独特的地形地貌和秀美的山水风光，身临其境更令人震撼，“保护好它，就是我们的首要任务！”

在单霁翔的眼里，张家界不仅是迷人的，还是妩媚的。

张家界是多民族聚居区，地域范围内民族文化绚丽多彩，有美丽的民族村寨、有趣的民间习俗、独特的非物质文化遗产，有历史悠久的古建筑、古村落，有丰富的旅游资源，还诞生了很多著名的诗歌、影视作品等。单霁翔认为，这些积淀下来的文化都值得张家界去挖掘。

“如何提炼张家界的文化标签，打造独特的文化‘IP’？ ”记者问。

单霁翔说，生态优先、绿色发展，是张家界这座山水城市最宝贵的文化传承。一直以来，为保护这方山水的张家界人，在其中作出的努力，衍生的风俗习性、饮食文化等，皆可构成张家界的人文景观。

就张家界如何在文旅融合领域突破创新，侃侃而谈中，单霁翔给出了他的答案——“ ‘人类如何保护世界自然遗产’构成的人文景观，可成张家界新‘IP’ 。”

话毕，专访现场响起“齐刷刷”地记录笔记的书写声音。在他们眼里，或许，这就是张家界未来文旅融合发展的突破口。

其实，在单霁翔的主旨演讲中，就如何借助本地文化资源优势，打造属地“IP”也作了深入浅出的探讨。单霁翔在专访中还幽默道，“我的演讲表现还不错吧，为什么老是没掌声呢？”

“大家听得太入神了，都忙着做笔记，给演讲文稿拍照……”演讲现场，除了掌声，还真如记者回答那般。活动结束后，来自桑植县的罗小璐说，这样大咖级别的人物，讲的每一个字都值得记录，“真恨自己没有两双手，不然我要一边记录，一边鼓掌。”

除了张家界人的热情，张家界的文旅产品也给单霁翔留下了深刻的印象。

他说，在文旅融合发展领域，张家界做了大量工作，诞生了丰富的旅游产品，七十二奇楼作为张家界打造的文旅新景观，值得期待，但更期待张家界打造更多的、被市场追捧的文旅产品。

单霁翔还认为，跟大自然相关的文旅产品、跟中国文化相关的文创产品、跟张家界相关的文化理念等，张家界都应潜心挖掘、打造，扩大“格局”，拥抱更好的未来。

据了解，自1988年建市以来，张家界将旅游作为主业，已开发建成300多个景区景点，形成丰富多样的自然遗产观光游、民族风情文化休闲游、体验探险游、科研科普游等旅游产品大格局，成为国内外知名旅游城市。

单霁翔简介

高级建筑师、注册城市规划师。毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，获工学博士学位。历任北京市文物局局长，北京房山区委书记，北京市规划委员会主任，国家文物局局长，故宫博物院院长。为第十届、第十一届、第十二届全国政协委员。被聘为北京大学、清华大学等高等院校兼职教授、博士生导师。现任中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任。

出版《城市化发展与文化遗产保护》《从“功能城市”走向“文化城市”》《从“馆舍天地”走向“大千世界”》等数十部专著，发表上百篇学术论文。