品牌出海强势来袭，广州跨境电商品牌案例路演活动举行

为助力广州跨境电商国际枢纽城市建设，大力培育跨境电商自主品牌，9月27日，由广州市商务局主办的广州跨境电商品牌出海优秀案例路演，在全球跨境电商三中心举行。经专家评分、网络投票等环节，35个优秀案例从100多家企业的申报案例中脱颖而出入围路演。30多位企业代表围绕业务模式、先进经验介绍、企业具体做法进行经验分享，近300人次到现场参加活动。

产业带+品牌，1+1大于2

近年来，随着全球供应链的布局变化，广州培育出一大批电商品牌和产品品牌，不断扩大全球影响力。此次活动的专家评审团由国务院参事汤敏领衔，来自中国服务贸易协会、对外经济贸易大学、中国跨境电商50人论坛、广州市社会科学院社会研究所等组织单位的行业大咖云集，共商行业发展及品牌推广新趋势。

在此次分享的案例中，多个企业选择依托产业带和供应链优势，融合品牌整体形象走向海外。广州凯利服装打造的欧美快奢时尚女装品牌Mew Mew，利用小单快反链的优势，礼服类产品可做到30件的首单量，远低于同类服装100件首单起做量。广州细刻网络的核心优势是“商品供应链中心、视觉中心协同打造更专业的快时尚品牌”“爆款打造”“速达全球”，吸纳全球专业设计师与买手，深入挖掘流行趋势和用户需求，利用尖端打版技术以及闭环研发流程，精准打造爆款。

制造业转型，让中国好货走向全球

随着经济高质量发展，企业出海已经从以中低端生产制造出口贸易为主的时代，转变为技术创新型和品牌先导型的时代。八橙科技（广州）以刀头的设计研发为核心能力与壁垒，通过大数据与AI人工智能分析手段，重新研发设计刀头、马达、线路板等核心零部件，成为中国电动刀剪自主品牌出海欧美日的引领企业。企业创始人表示，本次活动通过企业同台竞技，可以看到彼此的优势与不足，对提升企业品牌出海很有帮助。

广州千里达集团旗下拥有多个知名自行车品牌，早于2002年就实行全球布局市场战略，已在俄罗斯、菲律宾和印度建立海外战略基地。企业负责人表示，千里达是一个传统制造业企业，拥有早期为海外做代工的基础，后来转型到研发、制造、营销、品牌的运营模式，“未来希望政府相关部门能帮助企业更好入驻当地，一起打通政策壁垒。”

生态共建，持续擦亮“跨境电商之城”名片

随着跨境电商发展不断升级迭代，如何在同质化严重、竞争激烈的市场上打造出有影响力的品牌，成为广大企业的重要课题。易网创新科技（广州）负责人认为，数据沉淀是品牌出海的关键之一，当流量获取端无法差异化升级，聚焦供应链差异化是个好方向。广东盈浩工艺制品负责人表示，通过这次交流，学习到优秀企业更加先进的经验，在营销方法、品牌推广、物流布局、市场分析等方面得到了启发，为下一步品牌出海提供更好的思路。广州大洋教育科技针对跨境电商行业人才需求端与供给端严重脱节的现状，创新提出数字贸易产业学院建设方案，强化提出专业建设、产教融合，服务超过1700所院校，累积输送10万+高质量新电商人才。

全球跨境电商三中心，一站式出海平台

为一站式解决跨境电商发展过程中的痛点、堵点、难点，中国（广州）跨境电子商务综合试验区以重塑跨境电商产业生态、赋能高质量发展为目标，主动谋划，组织多方力量共同打造全球跨境电商三中心（全球跨境电商卖家服务中心、超级供应链中心、生态创新中心），实体化落户白云区。三中心聚焦卖家服务、供应链管理、产业生态创新，为跨境电商全行业企业提供工商登记、通关、税收、外汇、物流、支付、保险、运营、融资、培训等全方位服务，打造全国首个以跨境电商综合服务资源集聚为核心的城市产业地标，实现跨部门、全链路统一业务办理，搭建一站式资源对接平台，让跨境电商更简单，一站出海，跨境无忧。

文、图/广州日报·新花城记者：黄庆广州日报·新花城编辑：张映武