海南推出月饼界“新国潮” 足不出户即可“云观展”

图为海南龙泉集团联合中国(海南)南海博物馆推出的联名款文创月饼。骆云飞摄

中新网海南新闻9月14日电(记者 符宇群) 中秋节来临之际，国家一级博物馆中国(海南)南海博物馆(下称“南海博物馆”)携手海南老字号海南龙泉集团共同推出“海丝华彩”、“鲸喜相聚”两款联名文创月饼礼盒。这是双方继2022年后的第二次联名。

据悉，今年双方推出的联名款文创月饼，不仅在月饼口味上推陈出新，包装方面更是融入南海海洋特色和极具中式美学风格的文物元素。“海丝华彩”灵感源于南海博物馆“源同流异——馆藏清代外销艺术品展”，包装源自于馆藏文物“明黑漆嵌螺钿四层小撞盒”，设计上兼顾了美观与实用，既是包装盒，也可以用作首饰盒或者收纳盒。而“鲸喜相聚”的灵感来源于南海博物馆“南海鲸灵——馆藏鲸类标本展”，其内包装融入了“盲盒”概念和科普设计，每一块都是来自南海的一份“鲸喜”。

图为海南龙泉集团联合中国(海南)南海博物馆推出的联名款文创月饼。骆云飞摄

值得一提的是，两款月饼礼盒底部还分别印有展览的虚拟展厅二维码，让民众可以在中秋团圆时刻，足不出户“云观展”。

“作为博物馆人，我们一直在尝试实现中国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，努力探索传统文化的当代表达方式。”南海博物馆副馆长朱磊表示，此次联名月饼的设计属于创新性转化的实践，希望今年的联名款礼盒，能够让民众在中秋佳节品尝到文化的新意。

近年来，越来越多的品牌选择和博物馆联名。故宫博物院、敦煌艺术馆、徐州博物馆等热门IP的联动，都带来了非常好的传播效果。海南龙泉人电子商务有限公司总经理郑耀阳说，近几年很多新品牌在尝试与传统文化联名，作为海南的知名老字号企业，龙泉集团希望在传承经典老味道的基础上，不断结合当下人们的喜好进行创新、提升品质。(完)