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文|顶楼的小邹

编辑|顶楼的小邹

前言：

金立手机，曾经的辉煌已经成为历史。作为国产手机的先驱，它见证了一个时代的变迁。而它的创始人刘立荣，更是传奇一生。

从一个平凡的销售员，到手机行业的领军人物。刘立荣用智慧和勇气，带领金立在竞争激烈的手机市场崭露头角。

可是在智能手机时代来临后，金立迅速失去辉煌。刘立荣选择押宝国产系统，错过移动互联网带来的变革。

最终他不得不将金立3356项专利低价拍卖，只换来区区172万，一辆豪车的价格。刘立荣的人生跌宕起伏，成功和失败并存，那么他的一生究竟如何跌宕起伏呢？

一．刘立荣：从科研院所到创业者

1990年，湖南益阳的刘立荣以全校第一的成绩考入中南大学化学系，开始了他求学之路。大学期间，他潜心研究有机化学，经常泡在图书馆，勤奋学习英语，希望能更多地了解国外前沿研究。

1994年毕业后，刘立荣进入天津有色金属研究所，参与多项重要国家科研项目，如超导材料和核材料等。

在研究所，他见识到了许多海外归国的顶尖科研人员，并有机会参与前沿科研项目。这对一个刚步入社会的年轻人来说无疑是宝贵的经历。

两年科研生涯后，野心勃勃的刘立荣选择离开研究所，踏上商海之路。26岁的他加入广东的小霸王电子公司，负责生产管理工作。

小霸王凭借实力在消费电子领域占据重要地位，也让刘立荣见识到了制造业的管理模式和国际供应链的先进经验。

这为他日后创业奠定了扎实基础。1998年，刘立荣跟随杨明贵创办金正公司，专门生产VCD产品，一时间业务蒸蒸日上。

但好景不长公司因涉嫌走私问题，刘立荣被海关扣押调查。这次调查让他看清杨明贵逃避责任的本性，从而坚定自立门户的决心。

2003年，刘立荣创建金立公司，开始涉足手机行业。当时国内手机制造还不发达，刘立荣敏锐地看到了其发展前景。

由于尚未获得正式生产牌照，只能采取代工模式经营。2005年终于获得牌照后，野心勃勃的刘立荣高调进入市场，大手笔聘请当红巨星刘德华等多名明星进行代言，在全国各大电视台投放形象广告。

刘德华具有极高的人气，一时间金立手机的知名度和销量大增，成为国产手机的领头羊。可是高额营销支出也成为日后沉重的包袱。

刘立荣过于看重营销包装，忽视了产品本身的技术创新。根据数据，从2016至2017年，金立在营销上的支出高达60多亿人民币。

而实际销量跟不上，这些钱成了浪费。在刘立荣的带领下，金立从辉煌一时走向衰落。2017年，由于无法偿还供应商的巨额债务，刘立荣的股权被法院冻结。

二．金立手机的兴衰

20世纪90年代，中国改革开放后的第一代企业家们正积极寻找商机，刘立荣就是其中之一。他跟随小霸王创始人段永平工作多年，深谙手机行业的运作。

2003年，在积累了丰富经验后，刘立荣离开小霸王自主创业，成立了金立集团，专注智能手机的生产和销售。

当时中国智能手机市场处于起步阶段，国产品牌手机仅占很小的份额，大多数消费者还在使用功能手机。

但随着人们收入增加，智能手机渐成新兴消费热点。刘立荣敏锐地把握住这一机遇，凭借过硬的产业背景，金立手机在第一年就实现了100万台的销量。“made in China”的牌子正逐步获得消费者认可。

刘立荣深知品牌打造的重要性，他大手笔请来一线明星做代言，在各大媒体上打出金立品牌。

同时他也重金投入生产线升级，在短短两年内，金立手机的产能就翻了一番，一时间金立手机成为国产手机中的佼佼者，在中国市场占有率达到惊人的30%。

但飞速增长的背后隐藏着问题。从2010年开始，全球智能手机技术突飞猛进，产品迭代周期大幅缩短。

华为、小米等国产手机品牌崛起，依靠技术创新和互联网营销快速占领市场，而苹果、三星等外资巨头也加大了在华投入，其先进技术和强大品牌优势挤压金立等国产品牌的生存空间。

金立手机在产品创新上跟不上形势，渐渐失去技术优势。同时，过度依赖刘立荣一人，公司治理机制不健全，创新活力不足。在内忧外患下，金立手机占有率开始下滑，销量增速放缓。

面对严峻形势，刘立荣感到无力回天。他本人更是嗜好赌博，经常花巨资游走澳门等著名赌城。

这无形中分散了他的精力和金立的资金。2013至2015年，刘立荣淡出金立管理层，公司月亏损额超过了惊人的1亿元人民币。

2015年，刘立荣重新掌控金立，试图扭转颓势。但为时已晚，金立手机已经丧失了竞争力。更糟糕的是2016年有传闻称，刘立荣在赌场一夜之间输掉了上百亿元人民币，直接导致金立陷入严重的资金链问题。

这一传闻在金立公司内外均造成巨大震动。尽管刘立荣否认了这个消息，但外界普遍认为金立已经确实背负了约200亿元的巨额债务。股东们纷纷质询刘立荣，员工们也心生动荡。

在各方压力下，刘立荣选择了出逃。他先藏匿在香港一家高级酒店，后又长期租住在香港中环的一套房子里。

对外他声称正在想办法解决金立的问题，但实际上已经放弃了公司。他想通过大规模裁员、资产转让等方式融资，但均告失败。

三．企业家刘立荣的成功与失败

2014年，金立智能手机全球出货量高达2800万台，刘立荣希望金立成为中国手机行业的旗手。

但在国内，金立面临华为、小米等新兴品牌的竞争，市场份额下滑。刘立荣选择高风险的赌博来迅速积累资本扭转困境。

但立荣的经历并非一帆风顺，他曾连续在塞班岛的赌场输掉了巨额资金，这一意外事件不仅导致了他的资金链断裂，还最终迫使金立公司陷入了破产重组的困境。

这个故事告诉我们，企业家不仅需要远见卓识，还需要冷静、稳健地经营自己的事业。刘立荣在赌场的教训是珍贵的，它提醒着我们成功是需要长期积累和坚持不懈的努力的，而并不存在捷径可循。

他的经历给当今的企业家们提供了宝贵的启示，即不应贪图速成，不应轻率地采取高风险的举措。相反，应该谨慎思考每一个决策，考虑可能的风险和后果。

结语：

创业路上，经常会面临诱惑，可能是投机、可能是冒险，但刘立荣的故事告诉我们，只有稳健经营，扎实积累，才能在商界立足并取得长期的成功。

当我们冷静面对挑战和机遇时，才能够更好地把握机会，走出属于自己的成功之路。所以，让我们都从刘立荣的经历中吸取教训，谨记企业家之路需谨慎，需要坚韧，需要智慧，需要耐心，因为成功从来都不是一蹴而就的。

而企业发展需要平衡创始人与公司利益。创始人需保持理性与耐心，注重公司治理，而非将其当作家族企业。公司也需建立监管制衡机制，防止创始人任性运营。

产品与品牌价值终将取代营销明星效应。企业要不断改进产品与服务，紧跟行业发展潮流。

企业家个人修养对公司发展也至关重要。一时顺境不代表永远成功，企业家需保持谦卑、正直，树立良好品格典范。

金立事件为公司治理敲响了警钟。但事件结果能否促使上市公司本质转变，仍存有争议。企业家个人品德如何规范培养，公司制衡机制该如何建立，这些问题都有待社会各界深入探讨。