网络游戏如何“精品化”？传承传统文化摒弃“氪金”“氪肝”

网络游戏产品如何传播正向价值，是近年来游戏行业关注的重要议题。

近日，国家新闻出版总署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》（以下简称“《通知》”）。《通知》指出，要“推选一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，让正能量成为网络游戏发展主基调”。

何为“精品游戏”？《通知》提出了五个重点方向：网络游戏应“传播社会主义核心价值观”“传承中华优秀传统文化”“展现新时代发展成就和风貌”“促进科技创新和新技术应用”“具有国际市场潜力”。

关注青少年游戏题材，摒弃“氪金”“氪肝”

据统计，当前中国游戏用户规模为6.68亿，达到历史新高点。而其中，青少年是网络游戏产品的重要用户群体。如何保护青少年玩家的身心健康，成为了游戏行业关注的重要议题。因此，《通知》中也体现了对广大青少年玩家的关怀和保护。

《通知》提出，要以社会主义核心价值观为引领，把正确价值取向融入游戏主线剧情和玩法规则，弘扬真善美、贬斥假恶丑，抵制泛娱乐化等不良倾向，反对拜金主义、享乐主义、极端个人主义等畸形价值观。弘扬爱国主义、集体主义、社会主义精神，推出一批青少年题材游戏作品，注重道德养成、人格塑造、思维训练，传递向上向善的价值观，培养阳光刚健的审美取向，塑造可亲可敬的英雄形象。

也就是说，要将主流价值观融入到网络游戏的内容中，让青少年玩家在休闲娱乐的同时汲取正能量，引导青少年树立正确的人生价值观。

此外，《通知》还提出，要聚焦游戏本质，匡正算法规则，摒弃“氪金”“氪肝”，以有爱有益有趣的玩法和故事，愉悦身心、温润心灵、启智增慧。

这意味着，网络游戏要更注重质量，提高游戏的趣味性与故事性，减少玩家的金钱与时间投入，遵循公平竞争的原则，从根本上解决游戏“又肝又氪”的问题。

一直以来，“肝”与“氪”都是不少网络游戏的通病，甚至有游戏以此作为提高玩家黏性的手段。《通知》特意强调要“匡正算法规则，摒弃‘氪金’‘氪肝’”，也是对游戏企业的一个警示。

传承中华传统文化，增强国际市场竞争力

《通知》提出，着眼弘扬中华文化、提升文化内涵，推出一批传统文化题材游戏作品，生动诠释中华历史人文故事，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神，增强文化自信和爱国情怀。

游戏，是传播传统文化的优秀载体。在游戏出海成为越来越多企业必选题之时，以游戏为传播载体，将更多具有中国特色的产品带向全球，向世界讲好中国故事，是游戏企业肩负的文化使命。

此前，《明日方舟》《原神》《球球大作战》《贪吃蛇大作战》《浮生为卿歌》等游戏等入选2021-2022年度国家文化出口重点项目，在传承、传播中华传统文化方面做出了贡献。

《原神》制作公司米哈游总裁刘伟在2022中国游戏产业年会发布上提到，米哈游是以IP构建为核心来生产游戏的，同样也是用IP思维去演绎和创新传统文化的。“游戏与文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼凑在一起，最好可以做到浑然一体。这就要求游戏在立项之初，就要思考清楚，如何与传统文化进行融合。以《原神》为例，我们最早期做世界观设定的时候，就为中国传统文化留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台。”

见微知著，要想游戏产品能够更好地进行“文化输出”，不仅要有正视游戏文化属性的意识，更要有将传统文化创新性地融入游戏之中的能力。

《通知》中强调“着眼弘扬中华文化、提升文化内涵”“围绕展现中华文化精神、体现中华审美风范”“围绕普及推广传统文化知识”“融入呈现传统节日、诗词曲艺、书法篆刻等传统文化元素”，更是清晰地介绍了精品游戏要如何发挥游戏的文化属性优势，推动中国游戏文化名片“走出去”。

同时，《通知》中还提到，秉持构建人类命运共同体理念，体现融通中外的共同价值追求，构筑和平发展、合作共赢的游戏世界观，讲好文明交流互鉴、共生共存的故事，提醒游戏企业要提高文化交流的能力，将中国传统文化融入到世界文化之中。

采写：奥一新闻 林思思