济南不止于泉：是文旅出圈的魅力之城，也是爱阅读的书香之地

泉，是济南的根和魂。

汩汩喷涌，生生不息的泉水，造就了济南“天下泉城”的美誉，也昭示着这座城市永不停歇的发展脚步。

济南大明湖风光。图片来源：视觉中国

早上7点多，黑虎泉边上已人来人往，打水点排起了长长的队伍。仔细观察不难发现，前来打水的大多是老济南人，夏日的阳光透过树荫照在他们身上，拉长了略微佝偻的身影。他们之中，有人拎着水壶、水桶，也有人用推车推着五六个大大小小的瓶子，井然有序地等待着。这样的场面，悠闲中带着些隆重。

千百年来，泉水如同一面镜子，映照出济南人的生活；它又如一座灯塔，照亮了济南的美好未来。

但济南，不仅只有泉。火爆出圈的“江北第一楼”超然楼、“全国文明城市”、“东亚文化之都”等已成为济南的“新名片”，让这座古老而又年轻的城市不断焕发活力和魅力。

济南市文化和旅游局党组副书记、副局长苏文告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），济南“出圈”并非偶然，正是基于这座城市独具魅力的资源禀赋、热情忠厚的人文氛围、休闲舒适的游客体验等等，共同成就了“泉城济南”自带流量与热度的城市IP。

不过，竞逐之下，爆红者众多。对济南而言，比成为“网红”更重要的，是如何保持“长红”。

对此，山东大学经济学院教授李铁岗认为，近年来，济南在文旅发展方面表现出色，未来应该持续打造更多优质的文旅项目，并做好推广宣传，吸引不同类型的游客。此外，还要注重提升游客的体验感，包括基础设施的改善、服务水平的提升，确保游客在济南能够“满意游”“愉快游”“放心游”，以此来实现城市的“长红”，把流量转化为推动城市发展的内生动力和竞争力。

济南的泉与诗

如果有人问：泉水，对济南人意味着什么？一首《答客问》或许可以给出答案。

“请教泉有多少，去问济南人的眼睛吧。愿闻济南人的性格，你去问泉水吧。”这首出自当代著名山水诗人孔孚的诗歌，如今就镌刻在济南护城河九女泉旁。

黑虎泉打水点，一早就有人排队取水。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

济南全市共有泉水1209处，名泉950处，是名副其实的“千泉之城”。在老城区2.6平方公里的范围内分布着“天下第一泉”趵突泉以及黑虎泉、珍珠泉、五龙潭四大泉群。由众多泉水汇流而成的大明湖与佛教名山千佛山交相呼应，济南也因此有了“三面荷花四面柳，一城山色半城湖”的美誉。

“家家泉水，户户垂杨”。千百年来，泉水淙淙，流进了寻常街巷，流进了普通百姓的门前，深深融入了济南人的生活中。

工作人员正在用泉水泡制大碗茶。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

8月盛夏，早晨7点的黑虎泉比想象中的人多。当地一位正在打泉水的大爷告诉澎湃新闻记者，他三天两头就要来一次。“早上打泉水喝并不稀奇，我们洗手用泉水，喝的也都是泉水，这是生活在济南这座城市的人独有的骄傲。泉城济南最好的地方就是泉水属于民间，老百姓也可以亲近泉水。”

除了直接饮用，泉水被利用最多的便是泡茶了。在黑虎泉打水点不远处的“泉水大碗茶”摊铺，一大早已经开始营业。茉莉花茶、菊花茶、洛神玫瑰茶等种类丰富，价格亲民，广受游客青睐。

“泉水是地下水，经过岩层冲刷，具有一定含量的矿物质。另外，我们做过对比，用泉水泡的茶确实比纯净水泡出来的口感会更浓一些，也会更清甜。”茶铺工作人员向记者介绍。

老济南人不仅喜欢喝泉水，在泉池里游泳的习惯也由来已久。不过，2005年，济南出台了《济南市名泉保护条例》，明确禁止在公共场所的泉池内游泳、洗涮衣物。为了照顾济南人亲泉水的传统，2010年，有关部门在原先青年游泳馆的基础上，扩建了泉水浴场，这是一个全部使用泉水的露天游泳池且免费开放。

由于天然泉水水质优，水温常年维持在十七八度，冬暖夏凉，一年四季都有市民畅游其中。除了周一刷池，泉水浴场从早上6点开门到晚上9点结束，全年无休。

泉水浴场的工作人员告诉澎湃新闻，“放暑假的时候，家长带着孩子来得特别多，而以游泳为爱好的老人几乎每天都过来，泉水浴池全天接待量能达到2000余人次。浴池的水温和一般游泳池相差挺大的，要低10度左右。水比较凉，冷水刺激皮肤，因此能刺激血管伸缩，预防心脑血管疾病。”

济南与泉水相伴相生，也将“泉”当作城市之根。2023年9月6日，济南迎来一个特殊的日子，“天下第一泉”趵突泉创下了复涌以来持续喷涌20年的纪录，当天的地下水位达29.34米。

济南市城乡水务局泉水遗产处二级调研员丁大尧接受媒体采访时介绍，趵突泉20年持续喷涌的背后，既有“天帮忙”，更靠“人努力”。除了出台《济南市名泉保护条例》外，多年来，济南高度重视保泉护泉，采取了增雨、补源、节水等一系列综合措施，全力守护城市泉脉。

趵突泉。图片来源：视觉中国

全国最爱读书的城市

每逢假期，泉城都会迎来一批批新老游客，他们或漫步在小巷中，或看一看喷涌的泉眼，或在五龙潭公园浅浅的清泉中打水仗、玩水枪。玩累了，就到趵突泉、黑虎泉旁听一出戏，喝一碗滚烫的大碗茶，伴着茶香，散去一身的疲惫。

北宋文学家黄庭坚用一句“济南潇洒似江南”，道出了济南的美好与繁荣；杜甫在大明湖历下亭写下了“海右此亭古，济南名士多”的千古名句；著名文学家元好问又说“羡煞济南山水好，有心长做济南人”。

中华词坛“婉约派”和“豪放派”的杰出代表李清照和辛弃疾，并称“济南二安”。近代名人老舍、季羡林、欧阳中石等名人雅士多对济南情有独钟，留下颂扬此地的千古佳作。

近5000年的文明史，2600多年的建城史，在这片厚载文明的沃土上，孕育了“爱阅之都”。

济南犹如一位儒雅的学者，温和、质朴、真诚、率性而为。在济南，书香遍地，喜欢读书的人到处都是。

阡陌书店一角。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

去书店买上上千块钱的书，这件事在济南稀松平常。“济南历史人文厚重，让很多优秀的人沉淀在这个城市里，他们很内敛，衣着不一定是最时髦的，但他们喜欢文化。”阡陌书店创始人郑国栋对澎湃新闻说道。

郑国栋已经在济南生活了20多年，他认为，“济南的泉水会给人一种很深的震撼。泉水特别清澈，特别美好，这也让受泉水滋润出来的人对文化、对艺术的理解更加深刻。有水的城市它就有灵气，就会有文学，就会有诗人。”

今年5月，央视财经频道《中国美好生活大调查》公布结果显示，2022-2023年度，在36个大中城市中，最爱看书的五个城市是：济南、宁波、厦门、大连和拉萨。2020年，济南获得“中国十大美好生活城市”称号，在业余休闲时间，济南人看书学习的比例为27.73%，高于全国平均水平4个百分点。

阡陌书店一角。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

8月底，澎湃新闻记者走进位于“579百工集”的阡陌书店，仿佛踏入了百年前火车站的候车大厅，在彩绘玻璃屏风的光影下，时间在此倒流。这个设计是郑国栋从胶济铁路博物馆获取灵感后重新复刻的。他认为，做文化需要对文化充满敬意，“读者踏进书店如果感受不到这家店对书的敬意，是对书的不尊重。”将书店设计成车站，他想表达的是人与人不断在车站里相遇，在书店，人与书在这里相遇。

阡陌书店一度成为了“网红”，不少游客慕名前来拍照打卡。“不过新鲜感之后，它似乎转化成生活的一部分。现在很多上班族中午拿着电脑过来，待在书店办公，这渐渐成为一种生活方式。”郑国栋说道。

十多年前，日本作家渡边淳一提出了“钝感力”这一概念，他把钝感解释为一种温吞慢热。《新周刊》也曾写过一篇关于济南的文章叫《钝感之城》，“济南这座城市正是如此，虽然相对来说节奏慢一些，但它能把事干成。一旦进入状态之后，它是充满热爱的。济南对文化的重视是刻到骨子里的。做文化会慢一点，文化发育的周期比较长，不可能一蹴而就。虽然发展经济要快一些，但我们还是不慌不忙地做文化。”郑国栋向记者讲述道。

在济南，阡陌书店现在有6家门店。从2014年开的第一家书店算起，阡陌即将跨过第十个年头，谈及书店未来的发展，郑国栋颇具雄心，“书店业态是比较有意思的，而且有挑战性，现在依然是很多人所谓情怀的一种，我们的目标是在内地成为可以比肩中国台湾诚品和日本茑屋那样的书店。”值得一提的是，阡陌书店在山东省博物馆也有一家分店，这也是唯一开到省级以上博物馆的书店。

他认为，书店更像是一个城市的会客厅，远道而来的人愿意特地去看一看，因此书店有时候也兼具了旅游目的地的特点。“现在很多人形成了一种共识，去一个城市，感受城市之间的不同，就去看博物馆、看书店，从中可以窥见城市的另一面。”

至于书店为何起名“阡陌”？这取自于陶渊明的《桃花源记》。桃花源是中国古人的一种精神家园，书店这种文化业态也是现代城市快节奏生活中人们的精神家园。

澎湃新闻了解到，近年来，济南以建设“书香济南”为目标，以提升城市软实力为己任，加快构建全民阅读推广服务体系，打造人人想读书、处处有书读的“爱阅之都”。 截至2022年底，全市已建成高品质泉城书房44家，覆盖全市12个区县及3个功能区，累计接待读者447万余人次，举办各类活动3025场次，2023年还将新建8处。

文旅“加速度”

夜色之下，城市灯火阑珊。

傍晚6点，大明湖景区的超然楼广场已经热闹非凡，等待亮灯仪式的游客聚集于此，将手机镜头对准“江北第一楼”超然楼。

超然楼亮灯。图片来源：视觉中国

这是一座拥有700年历史的名楼，其最早的建设者为元代著名大学士，济南人李泂。历代因于战火及灾涝等原因，屡毁屡建，原楼久已荡涤无存。2007年，大明湖扩建工程通过规划并正式动工，寻其旧址，重新兴建。2008年8月，重建的超然楼相继开工。

超然楼工作人员介绍称，超然楼由“名士”建成，成为“名士”聚会、雅集的场所，后来又有“名士”在此地结诗社、著名篇，更有一代代的“名士”在此怀古，观赏济南的湖山景观，因此超然楼成为济南独特的，具有“泉城”特色的“名士文化”的代表，也是泉城文化的新地标。

屹立于大明湖畔的超然楼，上下共7层，楼高51.7米，铜瓦、铜栏、铜门、铜柱，典雅大气，气势宏阔。拱卫左右的裙楼博艺堂、贺胜斋，与高耸挺拔的超然楼共同构成一组总建筑面积7473平方米的宋元风格建筑群，布局美观，气势雄浑。漫步于楼内，观赏济南泉景文化；登临顶层，泉城风光一览无遗。

超然楼六层的匾额上，是黄永玉先生题写的“栏杆拍遍”，这出自辛弃疾的词——《水龙吟·登建康赏心亭》“把吴钩看了，栏杆拍遍，无人会，登临意。”原词中表达的是作者报国无门的惆怅，而如今想表达的却是，登临超然楼顶层俯视泉城美景，栏杆拍遍，意犹未尽。

从超然楼看济南城市风光。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

作为山东省会，“济南热度”一直居高不下。今年，凭借“绝美”的亮灯瞬间，超然楼成为现象级打卡地，更让济南成为众人心里向往的网红城市。据《济南日报》报道，超然楼亮灯瞬间、大明湖超然楼等相关视频话题在网络平台爆红，其中仅抖音平台就有逾1亿次的播放量。

济南市文化和旅游局党组副书记、副局长苏文告诉澎湃新闻，济南“出圈”并非偶然，正是基于这座城市独具魅力的资源禀赋、热情忠厚的人文氛围、休闲舒适的游客体验等等，共同成就了“泉城济南”自带流量与热度的城市IP。

相关数据显示，2023年上半年，济南市共接待国内游客4205.92万人次，同比增长43.62%，国内旅游收入460.45亿元，同比增长48.91%。

2020年以来，济南先后荣获首批国家文化和旅游消费示范城市、“东亚文化之都”称号，创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区7家，数量居全省首位。

当前，济南“网红城市”效应已见成效。未来，如何把现有的网红现象进一步“提质升级”实现“长红”，是济南面对的新课题。

山东大学经济学院教授李铁岗认为，首先，政府相关部门应该要更持久化、多元化地打造网红文旅项目，来吸引不同类型、不同年龄段的游客前来体验和打卡。其次，济南还要全面提升游客的体验感，包括改善基础设施建设和提升服务水平。最后，是全面提升城市整体形象，加强历史文化元素的挖掘，突出旅游景点特色的同时加强宣传和推广，让更多人了解济南的魅力。

李铁岗向澎湃新闻举例说道，“更多的投资可以用于交通基础设施建设，来改善城市出行便捷度和舒适度。此外，可以培育打造一批年轻人喜爱的潮流店铺、创意美食、网红品牌等等，抓住他们的心。通过这样不断地打磨和升级，来把济南做精做强，让流量成为转化为推动城市发展的内生动力和竞争力。”

对于下一步的发展，济南已经有了规划和考量。苏文向澎湃新闻介绍，2023年，济南市文化旅游建设类项目57个，总投资1687亿元。未来，济南将进一步促进文旅深度融合发展，进一步擦亮城市文旅品牌。包括打造高辨识度文旅IP，策划举办中华“二安”文化旅游节、辛弃疾文化周等名士文化活动。

“当下的济南正不断寻求突破，我们文旅人也在努力让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，真正成为朝思暮想、流连忘返的网红级城市。”苏文说道。

700多年前，意大利著名旅行家马可·波罗来到济南，他在游记中写道：“这个地方四周都是花园，围绕着美丽的丛林和丰茂的果园，真是居住的胜地。”如今，泉水叮咚、书香弥漫、夜色璀璨……它们构成了济南鲜明的城市注脚，留住了游客的脚步，也将成为刻画城市“长红”之色的重要一笔。