瞄准新商务人群 OPPO折叠屏全球挑战三星

从2019年行业首款折叠屏手机发布至今，这一市场在持续迭代和探索发展之下，开始进入新的竞争阶段。

从早期解决硬件端的折痕、重量等零部件创新难题，到产业链端日益成熟的当下，折叠屏进入全面升级阶段。持续演进正驱动折叠屏快速崛起。

调研机构Counterpoint指出，预计2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在2024年迎来爆发，并稳健增长，帮助中国坐稳全球最大折叠屏市场。

市场也在“用脚投票”。据该机构统计，2023年上半年，OPPO Find N2 Flip以31%的市占率成为中国市场最受欢迎的折叠手机，由此助推OPPO在国内激烈竞争的折叠机市场占据20%份额。

（2023年上半年中国折叠屏手机畅销榜，图源：Counterpoint）

在Find N2系列之后，10月19日，OPPO乘胜追击，发布第三代折叠屏OPPO Find N3。 “我们的大折产品在海外也正同时发布，在全球将与三星全面竞争。我们希望依靠产品在全球发起良性竞争，挑战三星。”

历经多年迭代后，折叠屏手机形态多样、定位各有差异，正在从个别核心零部件和核心软件交互的比拼，全面升级到整体使用感比拼的阶段。刘作虎指出，OPPO折叠屏手机的定位是：只做最高端的折叠屏。

据Counterpoint统计，OPPO Find N2 Flip入选2023年上半年600-799美元高端市场“全球十大畅销手机”。在欧洲市场，OPPO折叠屏在2023年第二季度以34%的市场份额脱颖而出，位列第二。

“我们对大折叠的目标定义是新商务人群，主打高效、隐私安全和全面地旗舰体验；小折叠偏向定位时尚，主打外观、人像（摄影）以及外屏个性化。”刘作虎表示，当然运行流畅是基本的保障。

这里提到的新商务人群，不同于传统商务人群，是指与PC互联网和移动互联网一起长大的人群。他们拥有更强的专业能力，更全球化的视野，注重审美，更加开放、自信。

也因此，新商务人群擅长发展并实践新科技带来的商业机会，拥有全球眼光，同时更在意效率及自身数据隐私安全。

刘作虎列举出他对这类人群的观察：不用纸质文件而提倡无界办公，文件随时使用手机打开电子版；面对会议场景的形式更为灵活，无固定场所和时段等。

基于这些，OPPO Find N3延续并迭代了在高端旗舰Find X6系列中落地的计算摄影和超光影等能力；还搭载超光感潜望长焦，拥有6400万超高像素解析力；安全方面搭载领先的国密认证安全芯片，安全方案通过CC EAL5+级安全认证，是当前最高等级的安全解决方案之一。

更重要的是交互。Find N3此番首次打破安卓系统与苹果、Windows的生态次元壁，能够快速查阅40种专属文档格式；从底层软件架构方面变更为虚拟屏架构，让旗下折叠屏产品可以满足三个应用都以全尺寸显示和操作，每个正在处理中的任务都能更充分地利用大屏的大视野。

“希望有更多厂商来做折叠屏手机。”刘作虎表示，虽然折叠屏产品迭代多轮，但大众还是会顾虑手机是否会被折坏。Find N3成为行业首个突破百万次折叠测试的手机，并且推出各类创新交互体验，也意在吸引更多手机终端参与者推动折叠机的持续突围。

折叠屏手机在当下的意义其实不止于创新，也在为推动手机产业链和生态系统的合纵连横打开更大想象空间，率先打通iOS和安卓体系的交互也是OPPO此次颇受业内关注的一个亮点。

“OPPO在19年发展历史中，经历过很多艰难时期，但最终都是通过聚焦产品，最终穿越周期。”刘作虎回顾到，OPPO的理念是“君子务本”，市场永远是靠产品和创新说话。

受宏观经济环境等多重因素影响，全球手机销售正持续处在承压行情中，伴随进入年末，这种趋势有所改善，但依然面临复苏压力。

Counterpoint手机销量月度报告服务的最新研究显示，2023年第三季度，全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%，但环比增长2%。销量同比下降主要是由于消费者需求复苏不及预期。

不少业内人士也认为，由于国内手机市场进入发展成熟期，近两年不会有明显的波动变化，而更多是平稳在2亿多台的年销售量区间内。但这不意味着手机消费全面停滞，其中维持高速成长的一个细分类目就是折叠屏手机。

前述机构测算认为，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。中国则是其中对折叠屏手机需求最为稳定上涨的市场，远高于北美、西欧和亚太其他地区等主要市场。

（2023年一季度全球主要市场折叠屏手机同比增速，中国市场一骑绝尘。图源：Counterpoint）

由于售价相对直屏手机较高，安卓阵营正持续迭代的折叠屏手机，也打造出与苹果手机差异化创新的竞争优势。这一类目凭借新的产品形态、解决细分场景下的应用痛点等成果，得以成为安卓阵营在高端市场持续攻城略地的一大利器。

作为新类目，折叠屏手机反而更为考验手机终端厂商对于硬件产业链协同、软件生态积累和调教等多方面能力。不失为对安卓阵营的一次新大考。

这就不难解释为何折叠屏类目的竞争如此激烈，早已从发展早期的“两强”，进化到今天的多元竞争阶段。

Counterpoint数据显示，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2和N2 Flip的强劲市场表现，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一。预计Find N2系列在2023上半年的累计销量会突破50万部。

实现这一成绩在于OPPO前几代产品设计与市面上大部分产品迥异、却切中使用痛点息息相关。

在前两代横折款产品上，OPPO并没有选择与直屏一样大的尺寸进行设计，反而选择尺寸偏小、掌握度更高的规格，在持续减重的同时，通过与供应链的协同，极大减少了折痕表现；竖折款产品上，OPPO的外屏选择了与展开后直屏手机类似的屏幕比例，由此可以实现内外屏一致的交互逻辑，并为外屏赋予了更丰富的功能，解决竖折手机被称为“美丽小废物”的难题。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎解释，OPPO对于横折款折叠屏系列产品升级的逻辑在于：第一阶段消灭折痕，第二阶段追求减重，第三阶段实现全面的旗舰体验，可媲美甚至超越直板机。

“我们迭代了三代，每一代的定义是要做当下最好体验的折叠机，这需要一个过程。”他进一步分析：比如第一代Find N给消费者的体验是手感好，在当时技术条件下对尺寸、重量、屏幕等进行平衡；第二代Find N2则是把重量做到比直板机还轻；第三代Find N3则是要把影像做到最好。

这也与分析机构综合观察调研的趋势一致。Counterpoint指出，此前已发布的折叠屏产品在机身轻薄度、内屏折痕、产品可靠性及软件适配等方面有了明显进步，接下来判断轻薄不会继续成为折叠屏竞争的主要赛道。在满足轻薄的基础之上，折叠屏厂商将会大幅提升折叠屏产品的综合能力，包括更强大的影像系统，不弱于直板旗舰的计算和续航能力，以及更加实用、智能的交互体验等。由此，折叠屏手机竞赛来到新的突围阶段。

对于手机行业来说，“逆势指标”折叠屏手机验证了通过产品创新依然可以拉动市场的驻足。折叠机本身也在多年迭代中，正从单一能力持续优化，升级到全维度的能力组合竞赛，这将拉动更多产业链环节和角色的共同聚合创新。而切实、稳健投入到产品中去，也是中国众多得以穿越周期、健康长久发展实业企业的一个缩影。