卷入“小便风波”的青岛啤酒：持续加大宣传营销力度提升品牌

近日，一名工人爬进原料仓疑似小便的视频在网上热传，发布者称事发地为青岛啤酒三厂，惹来争议。南都记者梳理青岛啤酒股份有限公司2023年中期报告发现，今年上半年，青岛啤酒加大品牌宣传力度，通过“体育营销+音乐营销+体验营销”等方式，深化和扩展品牌与消费者之间的连接。

公安、市场监管部门介入调查

南都此前报道，一名工人爬进原料仓疑似小便的视频在网上热传，发布者称事发地为青岛啤酒三厂。对此，10月20日下午，青岛啤酒相关工作人员告诉南都记者，正在处理此事。

青岛啤酒被曝“工人在原料仓小便”。

10月20日晚，青岛啤酒股份有限公司微博通报此事称，针对10月19日网上出现的青岛啤酒三厂的相关视频，公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。公司继续加大管理力度，确保产品质量，欢迎广大消费者监督。

此外，平度市市场监管局发布情况说明称，10月19日发现涉青岛啤酒三厂的网上相关视频后，该局立即成立调查小组进驻现场进行调查，并对视频所反映的该批原料全部封存。一经查实，该局将依法依规严肃处理。

青岛啤酒上半年加大宣传投入

作为啤酒龙头企业，青岛啤酒的消费者遍布全国。“小便风波”让其备受关注。

据悉，青岛啤酒股份有限公司的前身为国有青岛啤酒厂，始建于1903年，于1993年6月注册成立公司。公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有57家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、自治区、直辖市。

财报显示，2023年上半年，青岛啤酒股份有限公司累计实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%；实现营业收入215.9亿元，同比增长12.03%；实现归属于上市公司股东的净利润34.3亿元，同比增长20.1%。财报分析：“呈现了利润增幅高于收入增幅、收入增幅高于销量增幅的良好发展态势。”

青岛啤酒股份有限公司2023年中期报告。

青岛啤酒一直十分重视品牌宣传工作。财报显示，2023年上半年销售费用约23.9亿，同比增长12.31%，主要原因是报告期内公司加大品牌宣传力度所致。

财报分析，公司抢抓市场渠道修复和消费复苏的有利时机，开展一系列营销活动，产品结构和盈利能力持续提升。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%；其中，中高端以上产品实现销量197.5万千升，同比增长15%。

财报中还透露了公司营销模式，“报告期内，公司持续推进品牌优化和提升，坚持推进沉浸式品牌体验模式，以‘体育营销+音乐营销+体验营销’为主线，深化和扩展品牌与消费者之间的连接。”

采写：南都记者 敖银雪