奶奶版“社交刚需”是谁的精神补丁？

你以为买单“酱香拿铁”“藿香正气味光明雪糕”“特斯拉版麦当劳麦旋风”的都是年轻人?

你以为给社交平台网红“打赏”的都是“00后”?

在我国，1亿多名老年人上网冲浪，他们通过短视频，进入另外一个世界。部分老人变身视频UP主，在虚拟世界获取社交“归属感”的现象，引发大众关注。

从“数字鸿沟”到“冲浪达人”，背后折射了复杂的社会现实，也向时代发展和科技创新提出了新的要求。

以“抖”会友

晚上10点多，63岁的“毛毛姐”戴着老花镜，眯着眼睛专注地盯着手机屏幕。她的手指灵巧地上下滑动着，不时发出咯咯的笑声。这不是“毛毛姐”第一次探索抖音世界，而是她每天的“睡前仪式”。

“好的，荣姐，咱明天见。”在一条视频内容下方，她回复完最后一条留言，不知不觉进入了梦乡。

“我在快手、抖音、小红书、今日头条上都注册了账户，可以随时发布所见所闻。”“毛毛姐”介绍，在众多平台中，她在抖音账户的粉丝量最高，每天都会更新一些“时尚奶奶”的穿搭理念和生活保健，“我对自己的定位是一名视频UP主。”“毛毛姐”笑着说，老年人玩短视频，多是以“抖”会友，满足老年群体的社交需求。

纵横峡谷、吊打一路主播和明星的“疾风大爷”;让不少玩家对退休生活充满期待的87岁“骨灰级硬核主机玩家”杨炳林;带着老花镜打csgo，人称双枪老太婆、慈母守中线的“六六”娟姨……现如今，很多火爆全网的老年视频博主，被年轻人称为一股“清流”。

“我经常跟‘疾风大爷’互动，你看，这是他昨天在我视频下方的留言点赞。”说起老年人的偶像，“毛毛姐”打开了话匣子……

精神“补丁”

“宝宝们，大家好，我是你们的小伙伴老常，欢迎大家来到我的直播间。”镜头前，79岁的常鸿泰满头白发、精神矍烁。“今日份互动：‘老常拉家常’开讲啦!”记者看到，直播平台上，已经有不少“宝宝”捧场。

越来越多的老年人通过直播间找寻“今日份”快乐。

常鸿泰是济南市市中区六里山街道玉函南区社区的一名普通居民。“老旧小区本身老年人就多。这附近没个卖菜的，真是费了劲。”一位居民通过直播间反映问题。

镜头前，老常笑了。“老哥们儿!希望你多说，就怕你不说。”紧接着，老常拿起笔将此条留言记录在本子上。

记者走访发现，在济南不少社区，像这样有趣的场景早已司空见惯。很多社区将经常“触网”的老年人集结起来，鼓励他们加入社区治理的队伍。日积月累，通过视频、直播，记录、反馈老街坊们生活难题的互动方式成了很多老人的精神“补丁”。

退休后的党员张红（右二）成了社区志愿者，通过直播间记录民生诉求。

除了能参与社区治理，不少老年人觉得，这也让自己的晚年生活更热闹。今年62岁的社区居民张盛杰通过视频记录生活，成为一名抖音平台的视频创作者，“我的青少年时代在物质贫乏、娱乐手段匮乏的岁月中度过。”他说，小时候喜欢看电影，但那时电影院里只有样板戏，他一遍又一遍地看，以至于40多年后仍能背下来里面的唱段。“现在不同了，新鲜事物多，和外界沟通的方式也多，精神世界更丰富了。”

还有一位老年受访者表示，自己无法享受“诗和远方”，看看那些旅游博主的视频推送，也能充实内心。

创新业态

18日中午，记者在市中区一家标有“中秋节·你的专属食材yyds”的轻食店看到一场直播带货。

自媒体运营官张冲告诉记者，这是公司在直播间和视频购物领域专门打造的老年人专属购物区，销量十分可观。

“我们通过走访市场了解到老年人有养生食谱需求。公司就在直播间推出养生菜单，包括低盐、低油、高蛋白的菜品，如养生煲、素炒、药膳汤等。”张冲介绍，前段时间，公司核心技术人员去往武汉、杭州学习先进经验，准备在做适老化改造过程中，不但推出暖心长辈版，还设置了24小时专属客服电话。

“大米、食用油都是网上买的，快递小哥直接送到家门口，也不用我费力往楼上搬了。多功能药盒也早就想买了，但逛了很多商场，也没有找到合适的，这回也在网上购买了。”下午2点，社区居民王芸邀请记者前往家中，看她的网购成果。王大娘打开家中的食品储存柜和冰箱，里面的食物满满的，大部分是她从直播间购买的。

从事了9年旅行社工作、目前在直播间做文旅和体育用品短视频运营的王乐华介绍，针对老年群体在短视频和社交领域的新需求，市场适时调整，餐饮、零售、文娱、电商、出行等大消费相关企业纷纷推出创新业态，抓住中老年人消费机遇。

省心?闹心?

一位年轻受访者说，短视频打破了年龄、文化层次、个人趣味等桎梏，不管你是谁、年龄有多大、认不认得字，都会在上面刷到自己喜欢的内容，并通过不断推送来满足内容所需。

采访中，记者见到了“毛毛姐”的女儿薛凝雨，她认为，和几年前刚触网时不同，早期常见的令人窒息的营销号、标题党、健康小常识，正随着老年人的认知改变和注意力转移，逐渐消失。如今上网的老年人将更多注意力放在自己身上，子女更省心。

通过短视频记录生活，老人变身视频UP主。

“这几天，奶奶让我给她买直播设备、耳麦等，她要开始在线连麦了。有时候给奶奶打电话没人接，心里就会着急，我就翻开奶奶抖音账号，10分钟前，刚更新了一条户外遛弯儿的视频。这样一来，我就能了解她的动态。”市民曹女士对奶奶玩抖音很是支持，“她会因为一条有共情的留言而感动、开心，老人有自己的世界，儿女更放心。”

“也挺闹心！”走访中，也有不同观点。2023年央视“3·15”晚会曝光直播间乱象，一些直播间主播通过苦情剧本演绎等诱骗老年人消费。

“现在一些直播卖家用赠品、讲座、科普等名头来请君入瓮，不少老人会陷入消费陷阱。”王芸说，前段时间，就在周边夜市，一些人打开直播设备，与老人唠嗑，用一些蝇头小利诱使老人高额购买他们的劣质商品，或者直接在大街上摆摊，设置几个“托儿”，在同步开设的直播间里上演“你争我抢”的戏码，让老人误以为物超所值。

除此之外，走访中，也有不少年轻人提到了前段时间被封号的“秀才”直播间。

“一个主播竟能让这么多老年人为之疯狂。”一位自媒体创业者说，在UGC(互联网术语，指的是用户生成内容)为主的内容社区，信息审核和治理之路任重而道远，一些短视频平台都有人员众多的审核团队和内容生态团队，来治理平台内容的合规性。但新的违规内容总在不断滋生，违规的内容形态和作为治理者的平台，长期处于互相拉扯的状态中。从滋生到治理，是一个需要不断循环往复的过程。

12345热线金点子

将银发内容放进“养老工程”

全国两会期间，全国政协委员金李提出的“房间里的大象”提案因切中社会痛点，登上了网络热搜。提案的核心内容是，银发内容就像“一头被关在房间里的大象”一样，供需严重失衡。

“现在，大家伙都看短视频，这些平台可以推送优质银发内容，并且严加审查，避免劣质内容扩散传播。”76岁的居民张益民通过12345热线多次提建议：国家要把老人关注的内容，划拨进“养老工程”。“前段时间，国家出手整治电视台广告乱象，老人普遍反映良好!”张益民认为，“如果电视台的健康银发内容再占有一定时长的比例，就更好了。”各级政府给予优质银发内容创作一定程度的政策激励和资金扶持，提高内容生产者的创作兴趣和动力。（济南日报记者孙慧娟）

来源：济南日报