挥别Nike，陈冠希牵手adidas

据阿迪达斯官微消息，2023年10月，adidas Originals与陈冠希（Edison Chen）正式宣布达成全球合作伙伴关系，将推出adidas Originals by Edison Chen系列。

这意味着陈冠希与Nike挥别、牵手阿迪达斯。在业内，阿迪达斯一直以注重与潮流引领者的合作或联名等而著称。陈冠希在全球鞋服圈都是“当红炸子鸡”，此前由他创意涉及的多款产品因鲜明个人风格和潮流文化而被广泛认可。和陈冠希牵手，无疑将有助于阿迪达斯更好地拓展在亚洲乃至全球时尚潮流鞋服市场的热度。

专注国潮20年，首发联名款卖断货

陈冠希在潮流领域已经深耕了20年。早在2003年，陈冠希就创立了潮流品牌凝结（CLOT），还开设买手集合店JUICE，销售Undefeated、VisVim等来自世界各地的潮流品牌。

作为国潮第一波“吃螃蟹”的人，陈冠希与现在众多明星做潮牌的理念不同，他对自己的品牌有着清晰的定位和长远的规划。CLOT先后与Fragment、Levi's、Nike、可口可乐、迪士尼等全球知名品牌联名合作，打响了自身的知名度。凭借着开创性的设计，CLOT推出过死亡之吻、丝绸系列、荆棘系列、兵马俑系列等经典之作。CLOT在产品中巧妙地融入了中国文化元素，不仅通过联名的方式推广本土潮流文化，在亚洲潮流圈、欧美潮流圈都产生了不小的影响力。

此次牵手，对双方而言可谓双赢。提及潮牌，很多人的第一反映往往是源自街头文化，小众是其比较突出的一个特点。因此，对CLOT来说，要想进军更大的消费市场，通过和阿迪达斯合作去触达更广泛的消费群体，无疑是个很不错的选项。同时，陈冠希的加盟，也能够为阿迪达斯在产品创新上注入全新的活力和创意，让产品更加引领时尚潮流，更好地满足消费者的需求。

据悉，今年整个夏天陈冠希都在欧洲度过，沉浸在阿迪达斯品牌文化中，这给了他一个新的视角。陈冠希说：“新的EDC风格更时尚，而非街头。走过第20个年头，我比以往任何时候都更兴奋”。

据悉，此次与阿迪达斯的合作中，陈冠希将以创新的视野和创造力推出独家合作款式，并在此过程中充分利用阿迪达斯丰富的资料库和历史。

阿迪达斯、CLOT和NEIGHBORHOOD三方联名新品10月首发便卖断货。公开信息显示，首发的NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN鞋款一改经典“贝壳头”造型，转而采用复古麂皮与黑色网眼材质；三条纹经过了反光设计，与后跟部分同样拥有反光材质的「NEIGHBORHOOD」与「凝结集团」字样形成呼应；锯齿大底为沉稳的黑色增添一丝凌厉，细节感十足。

搭建共享平台，助力青年创意人

除了产品联名之外，阿迪达斯还特别关注创意生态的培育。

当前，可供年轻人发挥创意的空间、平台并不多。现有的时装周展示、设计院校培养、赛事奖项赋能等形式，难以对年轻创意群体形成强大的支持，很多年轻创意者在起步阶段，就会被资金投入、资源内卷、博取流量等问题牵绊。

为此，阿迪达斯于今年发起了挖掘、扶持青年创意人的专项行动，比如“adidas新创意组”中，就有国内新锐艺术、时尚单位Melting Sadness、notitle 等在与adidas合作中被更多消费者熟知，成为引领穿搭趋势的创新力量。

CLOT与adidas有着相同的关注。陈冠希表示：“国内有很多厉害的年轻设计师、创意人，只是他们不够自信、不够出名，我会尽可能去帮助他们”。在2021年首届Yu Prize创意大奖中，陈冠希出现在评审团中。

为了能更好地丰富创意生态，阿迪达斯选择与陈冠希共同开启「Earn Your Stripes 征道由你」创意共享平台。时尚达人们可以通过adidas Confirmed APP的活动入口，投递自己的时尚创意作品。这为潮流圈的设计达人们提供了全新的平台，或许，消费者在未来也因此而看到更多极具特色的adidas新品。

本文来源：财经报道网