国际光影节+各大IP展+夜食天台，揭秘这个商场爆火的吸引力法则

在今年为期八天的中秋国庆双节假期，独属于静安的“热门景点”层出不穷，2023静安国际光影节、苏河湾商圈、各大IP展成为该阶段的高频热词。而位于静安苏河湾商圈，深受“Z时代”喜爱的上海静安大悦城在这个长假更是实现单日客流突破十万人大关，创商场开业以来单日客流新高；IP展开展首日打破商场IP展单日最高销售纪录……

双节期间，

上海静安大悦城究竟是如何

在众多购物中心中脱颖而出的？

今天，一起来揭秘

TA爆火的吸引力法则！

吸引力法则（一）：2023静安国际光影节

9月26日至10月6日，为期11天的2023静安国际光影节在上海静安苏河湾热力登场，300多场光影盛宴让苏河湾两岸历史建筑散发出古典与时尚交融的魅力，在光影变幻中讲述上海城市更新的故事。

经统计，在9月20日至10月6日期间，光影节相关话题先后7次登上新浪微博同城热搜榜、头条热搜榜、抖音热搜榜等平台，其中在9月29日，光影节相关词条一度荣登微博同城热榜榜首。

光影所至，城市闪亮。作为本次光影节分会场之一的上海静安大悦城，在此期间“邀请”SMG的虚拟新闻主播申䒕雅及哔哩哔哩高人气虚拟主播，与粉丝们“跨次元”见面，带来一场来自“虚拟之城”的线下盛宴。

记者从静安大悦城方面获悉，得益于2023静安国际光影节的带动，双节期间的客流量出现了显著增长。经统计，双节假日总客流超65万人次，客流量同比2021年、2022年分别提升近110%、120%。“其中，10月1日的客流更是突破了10万人大关，创商场开业以来单日客流新高。”

吸引力法则（二）：“无IP，不商业”

2010年，上海静安大悦城正式入驻静安区，自落地之初，该商场便积极网罗、孵化各大IP资源，在不断变革的消费市场中找寻全新的实践路径。

从2011年，该商场打开购物中心引入IP展先河的“几米完美小世界装置展”，到2015年12月，成为魔都青年群体的打卡地标的屋顶摩天轮SKY RING；从“我的约会主场”到“魔都爱情地标”……在竞争激烈的静安商圈中，上海静安大悦城始终坚持以“年轻、时尚、潮流、品位”的商场定位面向广大市民群众，同时在“无IP，不商业”的当下，更是以丰富的IP资源、快闪、展览，以及极高的全国首展率闻名于业界。

2023年双节期间，静安大悦城主题IP轮番“上新”，引流玩法再作升级。在适时举办原创IP“当夏天台节6.0”的基础上，集结中国大熊猫保护研究中心 光与夜之恋大熊猫科普主题线下快闪、线条小狗Maltese度假村快闪店、周同学官方IP快闪全国首店、各类IP官方授权主题餐厅、bilibiliGoods等活动。

各IP打造的“新场景”进一步赋能新消费，在提升市民群众的体验感的同时，也成为带动消费的重要引擎。据悉，该阶段商场销售总额同比2021年提升超80%，同比2022提升近95%。其中，由商场推广策划的IP快闪店销售总额超1400万元，光与夜之恋大熊猫科普主题线下快闪开展首日销售额，更是打破该商场IP展单日最高销售纪录。

吸引力法则（三）：寻找多元美味，探寻舌尖上的体验“新方式”

随着餐饮品类的不断丰富，包含主题餐厅、特色餐饮、快餐店等在内的餐饮业逐渐演变成为商业综合体的核心业态。而此时，消费者——尤其是青年消费群体对于餐饮业态的需求早已不再局限于性价比和填饱肚子，而是更为看重多元的菜系选择、特色的用餐体验。

为满足市民这一消费需求的变化，静安大悦城在2022年年底，对9层原有的业态与空间进行了颠覆性调整，在拆掉原有的大喇叭，使消费者感官更为通透的基础上，深度挖掘市井街头的烟火气，引入大众点评榜单前列的北丐先生、乌苏大大大烤全国首店，富天添牛腩煲商场首店，刘栋梁大排档等年轻人喜闻乐见的餐饮品牌；并精心配套KTV、影院等夜间娱乐设施，打造营业至凌晨的全新的夜消费空间——夜食天台。

双节期间，夜食天台与场内各餐饮品牌也形成了有机联动。经统计，在此期间，静安大悦城场内110家餐饮品牌，近8000个餐饮席位座无虚席，包括四季民福、村口二叔家、太琼、蚂蚁洞、刘栋梁大排档、朱光玉火锅馆、海底捞等在内的一众大众点评热门榜餐饮品牌，均创下各门店业绩新高。

静安大悦城方面表示，作为年轻客群聚集大本营、城市青年创新精神展示空间的商业品牌，商场不断网罗潮流元素，通过多元跨界、先锋引领、业态选择，多渠道引入头部资源、孵化潮流IP，吸引更多年轻客群前来体验打卡。

“未来我们也将继续深耕‘如何与年轻人共鸣，与消费者共情，从而扩大消费’课题，不断进行业态调整及品质升级，将上海静安大悦城打造成为上海购物中心队伍中的潮流新地标。”

来源：上海静安