4万多一条！MIUMIU钻石内裤上架咨询量爆棚，网友：到底谁在穿？

前有11000元的古驰雨伞，后有16.5万一台的爱马仕自行车，如今连内裤都要4万一条。

近日，奢侈品牌miumiu上架了一款用于外穿的“钻石内裤”引发网友热议——一位百万粉丝网红在社交平台晒出了自己购买的粉钻内裤，表面镶满了大颗钻石。不少网友真诚地发出疑惑：不硌屁股吗？

除了大众不太能欣赏的“外穿”设计外，还有它的价格——5600美金（折合人民币40200元）。据该品牌官网显示，这款钻石短裤曾被不少国内外明星穿来拍摄宣传，引发热议。

带上奢侈噱头，越贵越好卖？

虽说奢侈品的溢价似乎早已是司空见惯，但16.5万的自行车上架就被抢空、11000元但“不防水”雨伞根本不愁卖、4万一条的内裤更是咨询量爆棚……

层出不穷的日常用品，靠着“高价”逆向出圈，本以为是妥妥的智商税，没曾想根本不愁卖。

从近年来国民消费水平和购物偏好来看，“越贵越好卖”的市场现象并不仅限于奢侈品圈，在美妆、保健、汽车、服饰等各领域同样存在。正逢双十一预热季，一款名为“赛乐 瑞”的贵价抗衰胶囊，在京JD东首批上线不到2小时，就挂牌售罄。平台显示，其最新推出的MAX版本标价高达26000元，令市场倒吸一口冷气。

据了解，这款堪称“行业价格天花板”的膳食胶囊中文名为“赛乐 瑞”，隶属于日本ゲンセイ生物産業株式会社，是该企业近年推出的一款高端口服健康制品。参考公开资料，其因激活细胞而减慢变老进程为噱头，颇受市场关注。

对比该赛道同类进口品发现，其价格直逼行业天花板，但却多次登顶健康赛道榜首。截至今年上半年，同比2022年市场增速高达200%。业内人士透露：该现象基于当下主要消费趋势，“贵的就是对的”——这一定程度上满足了高净值群体的自我认证和社交需求。

参考京JD东后台用户画像，业界指出“赛乐 瑞”类抑老科技主要受众为35-55岁的中年男性，处于这一阶段的男性群体正值事业黄金期，“他们手里有钱”。

“他们手里有钱”，高价背后暴露隐性需求

参比今年5月，古驰和阿迪联名推出售价11000元的“不防水雨伞”，官网描述称“不防水，可以拍照时用来装饰，具有收藏价值”。

4万一条的外穿钻石内裤顶上热搜后，评论区相当精彩，不乏网友直言“格局打开，他们差的是钱吗？”

胡润研究院在《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》中指出，高净值精英群体更倾向于“在消费中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务，以享受消费的乐趣”。换句话说，他们看重“身份的象征”。

如此一来，在大多数普通生物科技反响平平下，高奢定位的“赛乐 瑞”异军突起也就不足为奇。此前据媒体报道，包括很多富豪也尝试过类似科技，颇受学界及资本关注。

哈佛、新南威尔士大学等顶尖学府临床实验证实，在为期30天的对照试验中，65岁健康男性志愿者在摄取“赛乐 瑞”类物质后，其老化细胞得到筛除，包括端粒、骨骼肌在内的多项生物指标，均逆转向青年水平。

基于精英效应及扎实的科研背书，高净值群体纷纷跟风，基础版上架当日即告罄。相关人员称“有人甚至一次复购10瓶，用来做伴手礼。”

另一位来自一线城市的45岁男性用户称：“到这个年纪了，不差这些钱，即便没有宣传的那么好也愿意支付，相信科学。”

高奢成为新财富密码，市场最终跑向何方？

业内人士透露，与爱马仕自行车和保时捷菜刀一样，“赛乐 瑞”这类高价位的营养制品也正在成为一种彰显个人财富和社会地位的标志。即便贵价噱头引发不少争议，该新兴科技仍被推至消费板块最大黑马。

iiMedia Research数据显示，截止2022年，国内外相关市场规模已达2160亿。据市场观察分析，健康物质的供需增长，源于当今社会老龄化趋势的需要，并极大概率在未来一段时间内呈上升之势。

只是，撇去高价浮沫，这类高价制品究竟能带来多少社会价值，有待商榷。只希望当浪潮退去，不至于留下一地鸡毛。