我在喀什做电商｜对话新疆·粤新同心

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南方财经全媒体记者郑玮、21世纪经济报道记者洪晓文 喀什报道

【编者按】新疆到底是一个什么样的地方？丝路明珠、西向开放门户、瓜果之乡……

近日，南方财经全媒体记者参与广东援疆调研行，走入位于新疆南部的喀什地区，对话一线工人、创业者、企业家，了解其间生活百态，共览烟火人间。我们特别推出“对话新疆·粤新同心”系列报道，欢迎垂注，与我们一同“看见”这片广袤土地上的新故事。

绿幕、环形灯、三脚架......在深喀数字经济（电商）产业基地（以下简称“深喀电商基地”）内，一套完整的直播设备被安放布置在办公区域一角，桌面上还陈列着无花果干、玫瑰香葡萄干、红枣小酥片等喀什特产。

直播间背景墙上“来自喀什的天生好物”标语是深喀电商基地为推广喀什特色产品打造的区域农业品牌。近年来，随着数字消费等数字经济业态逐步发展成熟，电商也逐渐成为粤品北上、疆品南下的关键通路。

深喀数字经济（电商）产业基地一角，郑玮/摄

“我们来之前，新疆市场有几个固有的问题。第一个就是他们的品牌化意识较为薄弱，以往都是家庭小作坊式的销售模式，没有形成品牌化的市场营销渠道。我们来之后，就帮他们去慢慢建立品牌化优势，推进市场营销渠道建设。”深喀电商基地负责人朱培钰告诉南方财经全媒体记者。

深喀电商基地建立于2020年，由深圳市对口支援新疆工作前方指挥部（以下简称“深圳援疆前方指挥部”）牵头，联合喀什经济开发区管理委员会、深圳市商务局和深业集团共同建设。作为援疆企业代表，也是深喀电商基地的负责人，朱培钰见证了许多新疆本地企业的品牌化升级之路。

“比如西圣果业，在喀什地区发展有30多年了，创始人是一位非常有情怀的企业家。他以前的销售模式，就是把产品分量做得很足，袋很大，但包装比较‘土’，也不方便携带。我们就针对性地给他提出了一些市场意见，比如（通过电商渠道）对接2C市场的产品是不是可以做得小一点，让顾客更好拿一点，甚至把价格稍微提高一点，包装做得漂亮一点等。”朱培钰表示，目前西圣果业的发展版图已逐步拓展到广东地区，还在广州设立了分公司。

西圣果业的发展也是近年来喀什地区乃至新疆数字经济业态加速发展的缩影。《新疆电子商务发展研究报告（2022）》统计数据显示，2022年新疆电子商务交易额2616.66亿元，网络零售额513.41亿元，同比均实现正增长。其中，乌鲁木齐市、巴州、阿克苏地区、昌吉州、伊犁州直、喀什地区、和田地区2022年电子商务交易额占比排前七名。

“除支持新疆本地企业加强电商市场渠道建设外，我们在配套的物流、仓储等方面也给出系列支持措施，推动打造更适应电商销售模式的发展生态。”朱培钰补充道，目前深喀电商基地入驻企业已达32家，其中从事农产品销售帮扶的企业共有27家。

据悉，深喀电商基地共规划面积10000余平方米，现已建成面积4750平方米，未来将累计投入援疆资金2500万元（目前已投入500万元）。目前，深喀电商基地已获批为喀什地区及喀什经济开发区首家电商基地，2023年预计年交易额可达10亿元，带动就业人数3000余人。

值得注意的是，借助喀什地区独特的西向开放门户地位，广东特色消费产品也正通过跨境电商通道走入中亚市场，进一步打通粤品北上之路。

“基地现在所做的工作其实也是双边化的，一方面是把喀什地区优秀的农产品带到大湾区市场，另一方面也把来自大湾区的优秀产品，比如原创的数码、消费电子产品等，通过喀什这个平台销往中亚五国市场。”朱培钰说。

喀什地区作为丝绸之路经济带核心区的重要支点和中巴经济走廊起点，具有“五口通八国、一路连欧亚”的地缘优势。乌鲁木齐海关数据显示，2023年上半年喀什地区进出口总值337.93亿元，同比增长138.3%。其中，喀什综保区上半年已落户25家跨境电商企业，进出口货值达4.2亿元，预计2023年全年跨境电商业务货值将达15亿元。

“（据我们了解）目前深圳援疆前方指挥部也计划在喀什建设一个深圳精品数码展示门店，为来往的中亚客商更好地展示来自深圳的高端科技类的产品以及新能源产品，持续拓展粤品北上渠道。”朱培钰说。

视频剪辑：肖航

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