首店云集！他们为何青睐南京？

Burberry（博柏利） 全球首家美妆精品概念店

Prada（普拉达）香水 亚洲首店

CARITA（凯芮黛） 亚洲首家精品店

泸溪河 全国首店

二笼包子 全国首店

阿嬷手作 江苏首店

妖精的口袋 江苏首店

蟹道 江苏首店

……

首店品牌与城市消费“双向奔赴”

会擦出怎样的火花？

南京商贸流通业发达，消费集聚区发展有着良好的市场基础，消费市场的吸引力和辐射力逐年增强，形成了发展“首店经济”的独特优势。

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最佳耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

10月17日，由江苏省商务厅指导，南京市商务局、建邺区人民政府主办，建邺区商务局、戴德梁行、南京商业地产商会承办的2023中国（南京）首店经济发展大会成功举办，助推首店品牌与城市商业的“双向奔赴”，闪耀南京消费新魅力！

城市首店进驻魅力指数

南京排名全国第四

大会现场，来自全国各地的多位商业领域专家学者、多家商业企业代表和首店代表齐聚一堂。众多首店为何选择落子南京呢？

城市消费人气兴旺

多年来，南京始终拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力，全市常住人口近千万、在校大学生近百万、南京都市圈腹地人口超3500万、年均境内外游客超一亿人次，这为城市消费带来了巨大的人气。

消费商圈得天独厚

南京还拥有成熟的消费商圈，全市超过1万平方米的购物中心、商业综合体有175家，吸引着来自全球的品牌首店纷至沓来；近三年来，共有550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京，95%以上的全球一线品牌齐聚金陵。

2022年，南京人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第1位；今年前三季度，全市社零总额实现6174.59亿元。

城市魅力位居前列

会上，全球性房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行发布了“南京首店经济发展报告”，并首发“城市首店进驻魅力指数”。

报告显示，南京的城市首店进驻魅力在全国商业中心城市中排名第四。今年前三季度，全市共引入商业品牌首店323家，其中全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家，这意味着，南京正逐渐成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。

富宁宏 南京市商务局副局长

2022年，我们发布了新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，对引进符合条件知名品牌首店的商业载体最高给予100万的奖励，对纳入社零统计符合条件的首店品牌最高给予20万元的奖励，我们期待更多的品牌首店落地南京、首聚金陵！

“圈粉引流”之城

首店不只是一家店

从品牌能级看，高端、时尚品牌增多。今年南京新引入的首店中，既有全球知名的Harry Winston海瑞温斯顿珠宝江苏店、Patagonia巴塔哥尼亚户外运动品牌江苏首店等，也有消费者关注度高的柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶、安达仕酒店等。

从区域布局看，多元分布趋势明显。南京市新引入首店在聚焦新街口商圈的同时，也向百家湖、元通、江北等新兴商圈抛出橄榄枝，覆盖范围遍布全市86个商业载体。

在人民网研究院发布的首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》中，南京被赋予首店经济“圈粉引流”之城的称号。

甄仕奇 戴德梁行中国区商业部董事总经理

未来的首店不单单是首店，更多的是像首店、首发、首演、首展、首秀等，把所有的新发、第一次，都放在整个大的概念里，让整个在南京的“首店经济”，包括在宁消费，成为首店、首发、首展的代名词。

连日来，以“行走的故宫文化”为主题的故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展江苏首展在南京河西金鹰世界开展，进一步丰富了南京“首店经济”的文化内涵。　

孟凡玉 江苏大运文化旅游发展有限公司总经理助理

南京的城市消费活力大家是有目共睹的，同时南京也是一座文化底蕴非常深厚的城市，因此我们选择将这次故宫展的首展落在南京。目前第一阶段的展是试运行式的，但也迎来了近十万的人流量，达到了我们的预期。

“首创金陵”

共同推动商圈高质量发展

多元化首店的“圈粉效应”不仅提升了南京的商业吸引力与辐射力，也为消费者提供了更多的选择，越来越成为市场活力和消费潜力持续释放的重要“催化剂”。

会上，TAG HEUER泰格豪雅腕表和德基广场、Carolina Herrera赫芮亚亚洲首家旗舰店和德基广场、华为新旗舰店和南京万象天地、纽拜伦 NB GREY和南京新百、UR STORE和新街口大洋晶典、ITIB和金鹰国际购物中心等18家品牌首店和南京市各大商业载体现场签约，为南京消费市场再次带来更多“新面孔”，用新场景新业态释放消费新潜力。

陈首全 南京名人坊餐饮经营管理有限公司董事长

我们这次华东首店落户南京河西金鹰，因为南京的消费环境比较好，金鹰给我们提供的营商环境也比较好，给我们提供了一个比较大的平台，给我们净面积1800多平方米，同时政府也给了我们很多支持。

张文平 金鹰世界总经理

关于新品牌的比重，我们每年其实会保持20%—30%的一个替换的概率，其目的是带给消费者一直不同的新的感受。在多家首店的引流下，今年金鹰世界的整体客流跟去年相比，同比增长基本在15%以上，目前整个金鹰世界的平时日均客流是可以达到5万人次以上的。

大会现场，南京市建邺顶流商圈联盟与广州天河路商会、成都特色商业街协会、杭州市上城区湖滨街区管委会还进行了“城市商圈联盟交流合作签约”，未来，南京将与各兄弟城市加强交流合作，共享发展经验，共同推动商圈高质量发展。

在积极招引国内外品牌的同时，南京也大力推动本地品牌创新、推动主理人品牌发展。

会上，由南京市商务局指导、南京商业地产商会打造的“首创金陵”南京消费品牌沙龙也正式揭牌，助力南京市本土特色品牌的创新孵化。

兰翔 “我是不白吃”首席品牌官

我们现在已经在策划我们“不白吃”的首个线下实体的主题店铺了，也非常希望“不白吃”的首店能够来到南京，南京有非常多的内容值得我们去挖掘，介绍给全国、全世界。

未来，南京市将进一步丰富和提升消费供给，着力吸引更多优质商业品牌落地落户南京，推动打造更高能级、更具吸引力的首店经济生态圈，更好满足广大消费者的需求。

诚挚邀请

来自五湖四海的广大游客

在南京走一走、逛一逛

感受南京消费市场的勃勃生机

邂逅金陵美丽古都的山水城林

南京广电·牛咔视频记者：张子悦

制图：彭硕

编辑：张力伟

执行主编：高菲

主编：王辉