二次元之路又引进了一个“新人”，谁能站得住？

没有。iOS整体榜单上排名第一，No.1。Bilibili游戏人气榜第一名，TapTap热门排行榜第一名。《闪耀！优俊少女》的表现让一些医生喘不过气来。他们觉得，如果这款游戏在日本流行起来，即使游戏进不去，乙方也可能“没救了”。

几乎所有评价今年二级市场的人都会贴上“地狱级”的标签。那么由BilibiliGames代理发行的《闪耀！优俊少女》能否成功，并不是所有人都确定的。有趣的是，虽然目前还无法知道《闪耀！优俊少女》首日的结果，但已经有人猜测这款游戏可能会继续火爆。

出于好奇，《游戏日报》玩了《闪耀！优俊少女》，看看为什么这些人对接下来的节目如此乐观。

实测：这款B站游戏出品的二次元游戏“不一般”。

《闪耀！优俊少女》是一款双向体育游戏。他的世界观设定为以玩家为教练，帮助各个孔马术女子成长并参加各种比赛。虽然游戏有抽卡环节，这也是开发系统的基本架构，但体验的核心与两种常见的开发不同：

另一方面，角色是封闭式培养的，即一次只能看到一个角色，单个角色的修炼时间在半个小时以上；另一方面，游戏中的“战争”是一场赛马，虽然有“技巧”，但玩家只能看到而不能掌控。

在游戏的网站上，玩家的位置是一张“观众”的动图

业内曾有“《闪耀！优俊少女》能动二次元之路”的猜测，因为相信二次元跳跃产品可以考验和培养国内市场的接受度。这个评价很高，因为只有对玩家非常有吸引力的产品才能带来“测试者”的角色，而从经验来看，游戏日报理解这个评价。

首先说一下游戏的基本开发：抽到马娘的角色卡后，就可以开始那个角色的开发了。马娘拥有速度、耐力、力量、耐力和智力前五百属性，还拥有技巧。积分可以用来学习特殊技能。这个过程可以看作是对传统游戏的创新，由玩家决定最终改进哪个角色。

虽然基本逻辑简单，但很多相关作品都与马娘的情感联系紧密相关。

比如麻娘，在动机层面上就有不同的训练效果。想要改变马娘的性格，就得除掉他。又比如，训练马娘会消耗体力。如果体力不够，训练失败甚至受伤的风险就更大。因此，需要休息和医疗才能恢复，这模仿了真人的情况。

需要注意的是，临近比赛的比赛都有倒计时。在时间不够的情况下，让马娘训练提高胜率，还是留下训练来保护他，这对玩家的选择是一个很大的考验。在这些选项之后，还有各种随机事件。在这方面有了马姑娘的帮助，你可以给自己作为教练的“灵感闪现”，用想法去训练现有的马姑娘，这会带来进一步的提高；其中还包括对当今马姑娘的了解。例如，Miyu想吃一个苹果，但如果她选择吃它，她可能会减肥并影响她的训练。

马娘的帝国，随机事件，成长选择，竞技要求，很多环节都是相连的，让玩家能够关注角色的成长过程，用东西更加感性，他也为马娘的成就感到自豪。这也是创作者透露自己花费了大量心血和心血为马娘胜利演唱会创作歌曲的原因，希望能够释放玩家的天才。

戏剧表演.gif

能够带来沉浸感的情感价值是《闪耀！优俊少女》的主要元素，而其背后的支撑则是游戏细节所营造的临场感。

以语言的变化为例。这是角色最有生命力的因素。《闪耀！优俊少女》几乎达到了动画级别的呈现，能够很好的匹配对话的状态和内容。当《游戏日报》培养性格较为内向的美雨时，看到女孩的眼神流露出情绪：幸福、疲惫、决心是不同的弧度；角度和眼神的变化。

从左到右：快乐、疲惫、坚定

接近时，眉毛的角度会略有变化，用眼神来帮助表达情绪的波动。

另外，马姑娘如果穿着色彩鲜艳的衣服，在比赛时显得一尘不染、尘土飞扬。比如下图，东海皇帝在雨天跑步。雨水除了头上，连衣服和脚也被盖住了。泥色和黑色。

被泥土熏黑

没有赛马文化？利用IP和“套餐”营销解决发行问题

有玩家评论《闪耀！优俊少女》：如果你能坚持玩半个小时，你可能会喜欢这个游戏。这句话不仅是对《闪耀！优俊少女》品质的认可，也戳中了外界担忧的关键——担心打法太过创新，会让玩家上任前紧张在其中。

与日服本身以赛马文化为支撑不同，大多数家庭用户对赛马并不了解，也很难被相关话题和故事所吸引。上面《游戏日报》中没有提到的关于《闪耀！优俊少女》的主要细节是马娘的恢复。

比如现实中的东海大帝所对应的赛马，性格傲慢，无法容忍其他马匹受到特殊对待。游戏里有“不要错过感恩”。中间变成了赛前以膝盖为重点的伸展运动。幸运的是，这些明星赛马并不能动摇中国的玩家为他们做游戏。

作为商业发行商，B站游戏显然已经考虑到了这种差异，并做了更多的战略准备，以确保游戏在进入互联网之前就拥有较大的体量。至于结果，他们是可喜的：B站管理人员在财后电话会议上宣布，《闪耀！优俊少女》在两周内获得了200万个提名，打破了之前的记录，甚至更早。

一方面，这是因为B站的IP收藏太深，《闪耀！优俊少女》对应的动画《赛马娘》《赛马娘第二季》和《赛马娘四格》分别于2018年、2020年、2021年在哔哩哔哩播放，累计观看次数超过120次万元，三部动画收视率均高于9.7。

此外，该IP至今仍是UP主二次创作的首选之一。据《游戏日报》粗略统计，目前B站上有120+条比赛相关内容，浏览量超过百万，独立视频超过1078万条。

最神奇的是，猎马少女的梗还在攻击更多的领域。例如，《我の爱马》是原曲中的歌词，但通过UP主的改编，扩展到主机游戏和国外流行视频。所以虽然不能说B站的所有网友都知道猎马女，但重度用户很难不接触到猎马女相关的内容。

猎马妹「我の」与UP主一起进攻B站其他区域

除了过去的这些合集之外，B站游戏也通过B站扩大了自己的影响力。比赛开始前和比赛开始后，这个众多IP用户聚集的平台迅速发布了“打包”交易：

另一方面，正如前面提到的，B站有很多“爱马仕”，游戏的到来引起了他们的兴趣。期待顶级UP主参与。而B站也借此机会设立了《闪耀！优俊少女》提交游戏/直播活动，总奖池为60万，以鼓励更多用户加入到这一活动中。

IP和游戏引发双方爆发，话题升温，甚至营造出整个B站都聚焦在猎马少女身上的氛围。

另一方面，B站也在同时打造剧集，以提高动漫迷对IP的认知度。目前，《赛马娘》第三季已确定于10月开播，届时《闪耀！优俊少女》还将引入北玄局第三季的活动卡池，即赛季参与者，促进动漫与游戏之间的用户互动。

有趣的是，如果你继续往下看，就会发现《猎马少女》的网络动漫恰逢今年4月的#《闪耀！优俊少女》号审核通过，其实这是一个开局的预热。

由于B站的多方布局，《闪耀！优俊少女》能够在没有赛马文化的情况下快速传播到国内市场，而动画和二次创意的发展也将不断为游戏带来新的未来。

《闪耀！优俊少女》从日本服务器采取另一条路线在国服《闪耀！优俊少女》的运营预期中，业界必然会比较日服的表现，但客观地了解市场环境的差异以及发行商应该做出的发行策略调整。

在日本市场，Cygames专注于玩家在日本喜欢的国家舞台文化，不需要其他支持就能触达大量用户。在国内市场，B站游戏非常多。IP签名和沟通是接触用户的基石。

这种单一的选择有优点也有缺点。好处是IP用户只要看到，就会有非常高的转化率。缺点是IP用户池往往受域限制，不易扩表。不过我们在上一篇文章中也提到过，赛马娘并不是一个收藏量不大的小IP，而凭借已经展现出来的破圈技巧，将会比IP更大可切入的空间有所不同。

考虑到目前的情况，Bilibili游戏的首个版本更侧重于玩家IP，我们正在尽可能地扩展IP延伸，试图赢得更多的Bilibili用户。这种精准定位、持续扩张的战略将带来可持续增长。

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